幾年前，中國(guó)人就知道拉菲的產(chǎn)量和全球的銷量，但是每年中國(guó)銷售的名貴“拉菲”的量比每年拉菲原廠家的產(chǎn)量都高很多倍。知道真實(shí)銷量又能怎么樣？
根據(jù)報(bào)道，為遏制假酒泛濫的現(xiàn)象，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)已組織茅臺(tái)、五糧液等白酒企業(yè)對(duì)外承諾，將向公眾公開(kāi)真酒的銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量等原本“機(jī)密”的信息；公開(kāi)假冒產(chǎn)品查處情況。
具體做法是，首批8家骨干白酒企業(yè)簽約進(jìn)行“兩公開(kāi)”：即公開(kāi)真酒銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量；公開(kāi)假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況，它們將在60日內(nèi)向社會(huì)公開(kāi)產(chǎn)品銷售信息。白酒企業(yè)將公開(kāi)每個(gè)產(chǎn)品在每個(gè)地區(qū)市場(chǎng)每年的供應(yīng)總量（公布到縣級(jí)）、指定經(jīng)銷商（批發(fā)）和專賣店名錄、主要零售和餐飲網(wǎng)點(diǎn)名錄聯(lián)系方式。
據(jù)說(shuō)，公開(kāi)公布各地經(jīng)銷商的名單，以及各經(jīng)銷商的銷量數(shù)據(jù)，目的是讓消費(fèi)者知道哪些經(jīng)銷商那里有真酒賣、指定經(jīng)銷商沒(méi)有假酒賣。如果真能達(dá)到這個(gè)目的，上述兩公開(kāi)倒不失為一個(gè)好辦法。
但是兩公開(kāi)要達(dá)到目的，是需要前提條件的。細(xì)致地說(shuō)，就是這個(gè)名酒的購(gòu)買(mǎi)者是要自己出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)名酒、買(mǎi)了名酒是為了自己喝、買(mǎi)名酒后不能牟利、經(jīng)銷商及其所有銷售人員不牟私利、假酒容易辨識(shí)。這五個(gè)條件只有同時(shí)具備，才能真正遏制名酒總被假冒的現(xiàn)象。
但是眾所周知，類似茅臺(tái)、五糧液等名酒，價(jià)格非常高昂，近乎是奢侈品的東西。對(duì)于這些酒的消費(fèi)，主要是公款消費(fèi)和禮品消費(fèi)，前者不是消費(fèi)者自己出錢(qián)，后者是“買(mǎi)的人不喝、喝的人不買(mǎi)”。公款消費(fèi)，必然存在著巨大的牟利空間，難保在購(gòu)買(mǎi)和運(yùn)送過(guò)程中沒(méi)有假酒混進(jìn)去。
至于為了辦事等目的用名酒送禮，只要該禮品看起來(lái)足以以假亂真，購(gòu)買(mǎi)者才不管其真實(shí)品質(zhì)。只要存在巨大的市場(chǎng)需求和牟利空間，即使是白酒商家自建銷售渠道，也難保經(jīng)銷人員不會(huì)產(chǎn)生一些想法。要是借用其他經(jīng)銷商渠道，誰(shuí)能保證這些經(jīng)銷商和經(jīng)銷人員就規(guī)規(guī)矩矩？
至于要指定的經(jīng)銷商公開(kāi)銷量，則更難以保證無(wú)假酒流傳。消費(fèi)者不一定能去查詢名酒總的銷售量與各地經(jīng)銷商的分銷量是否合拍，更無(wú)法去調(diào)查各地經(jīng)銷商數(shù)據(jù)是否真實(shí)，也無(wú)法確定自己購(gòu)買(mǎi)的酒就是經(jīng)銷數(shù)據(jù)之內(nèi)的。收受名酒的人，也無(wú)法確定自己的酒就來(lái)自于指定經(jīng)銷商和其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之中。幾年前，中國(guó)人就知道拉菲的產(chǎn)量和全球的銷量，但是每年中國(guó)銷售的名貴“拉菲”的量比每年拉菲原廠家的產(chǎn)量都高很多倍。知道真實(shí)銷量又能怎么樣？
其實(shí)要杜絕假酒，重要的是要杜絕公款喝名酒；要杜絕腐敗，讓喝酒的人用自己的錢(qián)去買(mǎi)酒。買(mǎi)酒的人就是喝酒的人，就會(huì)關(guān)心酒的品質(zhì)。同時(shí)，市場(chǎng)大幅減小，名酒不再稀奇，造假盈利空間縮小，利益沖動(dòng)減少。這樣，對(duì)于名酒的假冒現(xiàn)象就會(huì)大大減少。這是比兩公開(kāi)更有效的對(duì)付假酒的釜底抽薪之舉。
□陳東海（財(cái)經(jīng)評(píng)論員）
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