高校招生季紛紛“曬女神”遭調(diào)侃比例會(huì)失調(diào)
隨著高招提前批次錄取開(kāi)始,招生季進(jìn)入尾聲,各大高校抓緊最后機(jī)會(huì)開(kāi)展“招生攻勢(shì)”。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在北京航空航天大學(xué)的網(wǎng)站上,幾幅美女帥哥的畢業(yè)照、讀書(shū)照被掛上了官方主頁(yè)。此前,也有多所高校將主頁(yè)上照片換成了學(xué)校里的“女神”。這種“女神營(yíng)銷”的招生方式引發(fā)網(wǎng)友熱議,在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這是高校辦學(xué)理念向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。
招生宣傳“女神”成主角
近日,網(wǎng)友@呆QiQi愛(ài)數(shù)學(xué)將一組從北航官網(wǎng)的截圖發(fā)到了自己的微博上(見(jiàn)二維碼),照片中的女生和男生或身著運(yùn)動(dòng)裝站在操場(chǎng),或身著學(xué)位服在教學(xué)樓前合影,或在教室上課讀書(shū),照片的左下角寫(xiě)著“北航歡迎你”。不少網(wǎng)友都感慨,從來(lái)不知道北航的女生這么漂亮,也有網(wǎng)友在貼吧上寫(xiě)道,北航的經(jīng)管系就是“美女扎堆的地方”。
不過(guò),讓北航學(xué)生吐槽的是,在北航這樣男多女少的理工類學(xué)校,宣傳照片上的男女比例居然是1:1,@呆QiQi愛(ài)數(shù)學(xué)就調(diào)侃說(shuō),“這虛假?gòu)V告的男女比例是不是只會(huì)招來(lái)更多男生……”
其實(shí),高校招生宣傳“女神”成為主角早已不是先例,這樣的“女神營(yíng)銷”模式早已啟動(dòng)。去年6月,中國(guó)人民大學(xué)的主頁(yè)一改往日嚴(yán)肅風(fēng)格,刊登出一張單人美女畢業(yè)生照片,因?yàn)樵L問(wèn)量過(guò)大,人大的主頁(yè)一度癱瘓,照片中的主角康逸琨更是被同學(xué)奉為“人大女神”。今年,出自同一攝影師之手的人大“小提琴女神”楊帆再度走紅網(wǎng)絡(luò)(見(jiàn)二維碼)。同樣在招生季打出“女神營(yíng)銷”牌的還有北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)(見(jiàn)二維碼)、西南交通大學(xué)、浙江大學(xué)等多所學(xué)校。
“女神營(yíng)銷”褒貶不一
對(duì)于“女神營(yíng)銷”的招生方式,有的網(wǎng)友和考生點(diǎn)贊,有的則表示不能接受,還有的學(xué)生直言“這樣做真的好嗎?”
今年6月,清華大學(xué)航天航空學(xué)院應(yīng)屆碩士畢業(yè)生林麗在社交網(wǎng)站發(fā)布了一張入學(xué)和畢業(yè)的對(duì)比照,入學(xué)前她曬得黝黑,而畢業(yè)時(shí)變得白凈知性,不少人驚呼“上完大學(xué)變成‘女神’了”。隨后,不少清華學(xué)生跟風(fēng)曬照片,“上清華變白富美”一度成為微博熱門(mén)話題,卻有評(píng)論認(rèn)為這樣“曬女神”的行為不適合出現(xiàn)在高校,指責(zé)他們是在“出賣色相”,還有的學(xué)生調(diào)侃說(shuō),“不要再曬女神了,就好像我考進(jìn)去她就真的搭理我一樣。”
不久前,浙江大學(xué)的主頁(yè)掛出來(lái)一張公共體育與藝術(shù)部的女生照片,該女生身穿黑色學(xué)士服和牛仔短褲,凌空一躍做出“一字馬”,背景則是一排身著白T恤、牛仔短褲的女生,網(wǎng)友調(diào)侃這張照片為“浙江大學(xué)2014招生廣告:我們會(huì)教你怎么劈腿”。網(wǎng)絡(luò)走紅之后,浙江大學(xué)將這張照片換成了一位該校文琴舞團(tuán)的男生,在同一地點(diǎn)做跳躍劈叉的高難度舞蹈動(dòng)作。文/本報(bào)記者 董鑫
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
招生宣傳轉(zhuǎn)為“招生營(yíng)銷”
中國(guó)教育在線總編輯陳志文曾撰文指出,現(xiàn)在“高等教育逐漸由‘賣方市場(chǎng)’轉(zhuǎn)向‘買(mǎi)方市場(chǎng)’,學(xué)生與家長(zhǎng)有了更大選擇權(quán),這將給中國(guó)高校致命一擊,高校必然進(jìn)入前所未有的市場(chǎng)化時(shí)代。在這一背景下,質(zhì)量與特色固然是競(jìng)爭(zhēng)的根本,但營(yíng)銷不可缺乏”。從十幾年前印有校園風(fēng)景和大量招生專業(yè)信息的宣傳冊(cè),到幾年前介紹校園生活的“高大上”招生宣傳片,再到如今拿來(lái)做招生宣傳的女神、男神、空調(diào)、食堂,高校的招生宣傳在向“招生營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變。
北京語(yǔ)言大學(xué)招生就業(yè)辦公室林老師表示,至于會(huì)選擇什么樣的營(yíng)銷方式,這需要根據(jù)學(xué)校的特色來(lái)選擇,比如北語(yǔ)的學(xué)生都很喜歡學(xué)校的多元文化、愿意擔(dān)當(dāng)中外文化交流的使者,所以北語(yǔ)的招生代言人“肉小肉”就是個(gè)混血萌娃,在培養(yǎng)特色的宣傳上也會(huì)注重多元文化的交融。“還要迎合90后的特點(diǎn)。”林老師說(shuō),現(xiàn)在生源的主體是90后甚至部分00后,這部分學(xué)生大部分的信息都是從網(wǎng)絡(luò)獲得,在招生宣傳上想要吸引他們的注意力就要迎合他們的特點(diǎn),“女神營(yíng)銷”、“男神營(yíng)銷”即是如此。
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