獵豹被谷歌重罰后遭遇渠道懸崖 騰訊2億補貼難解危局
1周前藍鯨TMT報道了獵豹惡意推廣被谷歌嚴懲的消息,8月1日,全球最大的股市分析網站seekingalpha對谷歌嚴懲獵豹移動事件進行了深入分析報道,截至到目前獵豹仍然沒有在谷歌Play恢復上線,谷歌對獵豹的處罰力度遠比想象的要嚴重的多。
獵豹遭遇渠道懸崖
Seekingalpha網報道稱,由于獵豹清理大師以惡意目的誘導用戶刪除合法應用,在全球范圍內受到了谷歌的處罰,從7月15日起將其移出了全球所有地區的谷歌Play排行榜。
App Annie的數據顯示,在被移出谷歌Play的排行榜之后,獵豹移動應用的日下載量出現了大幅下降。在7月15日被谷歌Play商店移出排行榜之后,全球范圍內(除了無法訪問谷歌Play的中國市場),獵豹移動應用的日下載量從每天約80萬次下降至不到10萬次,降幅超過87.5%。
其實早在今年4月Naked Security網站就曾對獵豹清理大師的廣告推廣行為提出過質疑:“盡管很熱門,但獵豹清理大師在進行廣告推廣時操縱Android用戶,當用戶在該應用的廣告框架內瀏覽網站時對用戶采取了欺騙策略。”
而針對此次獵豹被谷歌重罰。Naked Security網站分析稱,通過周期性的政策更新,谷歌試圖清理Android市場,并對試圖繞開打擊色情、賭博、監控軟件、廣告軟件和惡意軟件政策的開發商進行處罰。
盡管政策調整并不阻止開發者開發帶廣告的免費應用,但谷歌于2014年3月28日宣布了新規定,對關于廣告軟件的幾項政策進行了調整。最大的調整在于新增了“應用推廣”政策,禁止應用出現未經用戶許可悄悄下載應用等行為,以及使用誤導性的彈出警示,包括模擬的系統、服務、應用通知和提示,來投放廣告。
谷歌通過電子郵件已經告知開發者,在2014年8月12日之前必須滿足這一規定,否則他們的應用有可能被谷歌應用商店退回。
通常來說一款軟件如果因為刷榜等其他原因被谷歌Play移出排行榜,一般不超過3天即可恢復,從7月15日到現在,獵豹清理大師已經被谷歌Play下線18天,Naked Security網站認為,在被移出應用排行榜之后,獵豹清理大師還有可能因為惡意誘導用戶下載被谷歌Play徹底下架。對獵豹移動來說,這將是一場災難。中國以外的用戶將無法再下載獵豹清理大師。
在獵豹清理大師被移出谷歌應用商店排行榜之后,獵豹移動獲得新用戶將變得更困難。而一旦被徹底下架,那將意味著獵豹清理大師在谷歌Play的消失,對于獵豹無疑是滅頂之災,目前的獵豹正在遭遇渠道懸崖。
騰訊2億補貼遭質疑
8月1日獵豹對外稱,獵豹移動與騰訊7月31日簽訂補充協議。協議顯示,截至2015年12月31日止的兩個年度內,騰訊集團應付給獵豹移動的推廣服務費用由原年度上限將分別由2200萬元及3300萬元人民幣修訂為1億元及1.05億元人民幣。
有業內分析人士稱,獵豹此時發布該公告的目的是為了對沖獵豹被谷歌重罰事件的負面影響,在獵豹遭遇渠道懸崖,用戶增長受阻的情況,其推廣能力必然會大大下降,而騰訊此時提高服務推廣費用,顯然有違市場常識。
該分析人士認為:騰訊作為上市公司,在絕對不缺乏比獵豹更優秀的海外推廣合作伙伴的情況下,給一家因惡意推廣被谷歌處罰,面臨渠道和用戶增長雙重危機子公司“送錢”,對騰訊股民的極不負責任,本質上就是一種對股民的欺詐。
即使有騰訊的補貼,如果獵豹要走出這場危機也很難。根據獵豹移動的F-1招股書,獵豹清理大師占該公司應用下載量的超過35%,是該公司未來營收模式的有機組成部分。對獵豹移動來說,移動應用的普及和商業化是未來的營收增長動力。如果未能維持用戶數,或推動用戶數增長,或者如果關鍵應用的用戶參與出現下降,那么獵豹的業務、財務狀況和運營業績將受到實質性的、不利的影響。
從長期看此次谷歌懲罰事件,將使獵豹流氓推廣的惡名在海外市場和海外用戶中留下污點,勢必影響到所有海外市場的推廣和用戶拓展。
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