獵豹被谷歌重罰后遭遇渠道懸崖 騰訊2億補(bǔ)貼難解危局
1周前藍(lán)鯨TMT報(bào)道了獵豹惡意推廣被谷歌嚴(yán)懲的消息,8月1日,全球最大的股市分析網(wǎng)站seekingalpha對谷歌嚴(yán)懲獵豹移動事件進(jìn)行了深入分析報(bào)道,截至到目前獵豹仍然沒有在谷歌Play恢復(fù)上線,谷歌對獵豹的處罰力度遠(yuǎn)比想象的要嚴(yán)重的多。
獵豹遭遇渠道懸崖
Seekingalpha網(wǎng)報(bào)道稱,由于獵豹清理大師以惡意目的誘導(dǎo)用戶刪除合法應(yīng)用,在全球范圍內(nèi)受到了谷歌的處罰,從7月15日起將其移出了全球所有地區(qū)的谷歌Play排行榜。
App Annie的數(shù)據(jù)顯示,在被移出谷歌Play的排行榜之后,獵豹移動應(yīng)用的日下載量出現(xiàn)了大幅下降。在7月15日被谷歌Play商店移出排行榜之后,全球范圍內(nèi)(除了無法訪問谷歌Play的中國市場),獵豹移動應(yīng)用的日下載量從每天約80萬次下降至不到10萬次,降幅超過87.5%。
其實(shí)早在今年4月Naked Security網(wǎng)站就曾對獵豹清理大師的廣告推廣行為提出過質(zhì)疑:“盡管很熱門,但獵豹清理大師在進(jìn)行廣告推廣時(shí)操縱Android用戶,當(dāng)用戶在該應(yīng)用的廣告框架內(nèi)瀏覽網(wǎng)站時(shí)對用戶采取了欺騙策略。”
而針對此次獵豹被谷歌重罰。Naked Security網(wǎng)站分析稱,通過周期性的政策更新,谷歌試圖清理Android市場,并對試圖繞開打擊色情、賭博、監(jiān)控軟件、廣告軟件和惡意軟件政策的開發(fā)商進(jìn)行處罰。
盡管政策調(diào)整并不阻止開發(fā)者開發(fā)帶廣告的免費(fèi)應(yīng)用,但谷歌于2014年3月28日宣布了新規(guī)定,對關(guān)于廣告軟件的幾項(xiàng)政策進(jìn)行了調(diào)整。最大的調(diào)整在于新增了“應(yīng)用推廣”政策,禁止應(yīng)用出現(xiàn)未經(jīng)用戶許可悄悄下載應(yīng)用等行為,以及使用誤導(dǎo)性的彈出警示,包括模擬的系統(tǒng)、服務(wù)、應(yīng)用通知和提示,來投放廣告。
谷歌通過電子郵件已經(jīng)告知開發(fā)者,在2014年8月12日之前必須滿足這一規(guī)定,否則他們的應(yīng)用有可能被谷歌應(yīng)用商店退回。
通常來說一款軟件如果因?yàn)樗竦绕渌虮还雀鑀lay移出排行榜,一般不超過3天即可恢復(fù),從7月15日到現(xiàn)在,獵豹清理大師已經(jīng)被谷歌Play下線18天,Naked Security網(wǎng)站認(rèn)為,在被移出應(yīng)用排行榜之后,獵豹清理大師還有可能因?yàn)閻阂庹T導(dǎo)用戶下載被谷歌Play徹底下架。對獵豹移動來說,這將是一場災(zāi)難。中國以外的用戶將無法再下載獵豹清理大師。
在獵豹清理大師被移出谷歌應(yīng)用商店排行榜之后,獵豹移動獲得新用戶將變得更困難。而一旦被徹底下架,那將意味著獵豹清理大師在谷歌Play的消失,對于獵豹無疑是滅頂之災(zāi),目前的獵豹正在遭遇渠道懸崖。
騰訊2億補(bǔ)貼遭質(zhì)疑
8月1日獵豹對外稱,獵豹移動與騰訊7月31日簽訂補(bǔ)充協(xié)議。協(xié)議顯示,截至2015年12月31日止的兩個(gè)年度內(nèi),騰訊集團(tuán)應(yīng)付給獵豹移動的推廣服務(wù)費(fèi)用由原年度上限將分別由2200萬元及3300萬元人民幣修訂為1億元及1.05億元人民幣。
有業(yè)內(nèi)分析人士稱,獵豹此時(shí)發(fā)布該公告的目的是為了對沖獵豹被谷歌重罰事件的負(fù)面影響,在獵豹遭遇渠道懸崖,用戶增長受阻的情況,其推廣能力必然會大大下降,而騰訊此時(shí)提高服務(wù)推廣費(fèi)用,顯然有違市場常識。
該分析人士認(rèn)為:騰訊作為上市公司,在絕對不缺乏比獵豹更優(yōu)秀的海外推廣合作伙伴的情況下,給一家因惡意推廣被谷歌處罰,面臨渠道和用戶增長雙重危機(jī)子公司“送錢”,對騰訊股民的極不負(fù)責(zé)任,本質(zhì)上就是一種對股民的欺詐。
即使有騰訊的補(bǔ)貼,如果獵豹要走出這場危機(jī)也很難。根據(jù)獵豹移動的F-1招股書,獵豹清理大師占該公司應(yīng)用下載量的超過35%,是該公司未來營收模式的有機(jī)組成部分。對獵豹移動來說,移動應(yīng)用的普及和商業(yè)化是未來的營收增長動力。如果未能維持用戶數(shù),或推動用戶數(shù)增長,或者如果關(guān)鍵應(yīng)用的用戶參與出現(xiàn)下降,那么獵豹的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況和運(yùn)營業(yè)績將受到實(shí)質(zhì)性的、不利的影響。
從長期看此次谷歌懲罰事件,將使獵豹流氓推廣的惡名在海外市場和海外用戶中留下污點(diǎn),勢必影響到所有海外市場的推廣和用戶拓展。
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