“在本輪‘家電下鄉’推廣項目招標中，美的旗下冰箱、洗衣機、冷柜共有７７款產品中標。這將大幅加速美的中標產品在三四級市場的開拓速度，也將對公司業績的提升產生直接的促進作用。”美的集團品牌管理部的廖寶法說。
前不久，國家決定自１２月１日起推行新的“家電下鄉”試點，范圍從３個省擴大到１２個省區，產品種類從原來的彩電、冰箱（含冷柜）、手機擴大到洗衣機，農戶購買此類家電可享受１３％的財政補貼。其后，公布了數十家新增的“家電下鄉”中標企業名單。１１月３０日，有關部門又宣布從明年２月１日起在全國全面推廣“家電下鄉”，各地實施時間統一暫定為四年。
推行新一輪“家電下鄉”，是擴大內需的一項重要舉措。業內人士認為，政府拿出真金白銀來撬動農村市場，既可以讓廣大農民分享經濟發展的成果，又能促進家電企業的生產，將在一定程度上起到減輕金融危機影響、扶持企業發展的作用。
“家電下鄉”試點已明顯帶動農村消費
記者日前走進四川簡陽市石板凳鎮菜子村村民許菊華的家，一臺嶄新的長虹２９英寸彩電擺放在堂屋的方桌上，一家人正開心地看著電視劇。許菊華說：“這臺彩電是不久前買的，價格１３３８元，政府補貼了１７４元。原來家里看的是３年前用８００多元買的小彩電，圖像不清晰，還收不到幾個臺。有了‘家電下鄉’補貼，我們才舍得買新的。”
四川省商務廳提供的材料表明，作為首批三個試點省之一，四川已在２１個市州１８１個縣開展了“家電下鄉”試點工作，共在全省設置了９１６８個銷售網點。截至１１月２７日，全省共銷售“家電下鄉”產品１０７．６萬臺（件），銷售金額為１５．３億元，平均每百戶農民購買５．４臺。
“‘家電下鄉’實現了政府得民心、農民得實惠、企業得市場的多方共贏局面。截至目前，僅四川省農民就已申報‘家電下鄉’補貼１．６６億元，已領取‘家電下鄉’補貼１．６億元。”四川省商務廳市場體系建設處處長劉祥超說。
在另一個首批試點省山東，截至１１月２４日，全省銷售并已登錄信息系統的“家電下鄉”試點產品為１００．５８萬臺，實現銷售收入１４．８２億元。全省財政系統已累計發放補貼資金１．４４億元，惠及７４．３５萬農戶。
記者調查發現，“家電下鄉”政策不僅提高了農民生活質量，而且促進農民消費結構由過去簡單的日常食品和生產性支出，逐漸向高價值的家電產品消費升級，帶動整個農村消費開始升溫。山東省禹城市服務業發展局局長馬秀華告訴記者，２００７年底全市農村地區冰箱擁有率不足１０％，如今在“家電下鄉”政策的刺激帶動下，今年以來全市銷售補貼類冰箱超過４３００臺，全市農村冰箱擁有率提高到１５％。
在同樣是首批三個試點省之一的河南省，已銷售家電下鄉產品９６２０８５臺，其中，已錄入全國家電下鄉信息管理系統５５萬多臺，農民從中獲得８１３８萬元補貼。目前，河南全省核準的銷售網點達到６５２８個，基本實現每個鄉鎮都有“家電下鄉”銷售網點，有些銷售網點進入村莊，做到送貨上門、售后服務上門。
“這項政策進一步為政府贏得了民心。”新密市劉寨鎮鎮長馬衛東說，“家電下鄉”是繼農民生產性直補之后推出的消費性直補，增強了農民的消費能力和消費信心。
“家電下鄉”試點促進了農村市場的增長，激活了農村消費，擴大了內需。據統計，２００８年上半年，河南省縣以下農村社會消費品零售總額增長１０４．１億元，增幅２５．６％。１－６月份，全省家電下鄉產品銷售１０．０８億元，占農村消費品零售增加額的９．７％，拉動農村市場增長２．５百分點。
“通過家電下鄉，我們對農村購買力狀況有了更清晰的認識。”新鄉市商務局副局長王貴濱說：“過去總認為農村購買力低，‘家電下鄉’之前，我們過低估計農民的購買力。”
“家電下鄉”政策同樣使家電廠家擴大了生產。作為山東“家電下鄉”冰箱產品中標企業，海爾集團今年前７個月電冰箱銷售量達到１４萬多臺，比去年同期銷往農村市場多出６．３萬臺，同比增長８１％。在四川省，長虹公司產品銷售收入增加了３０億元，增長了３６．４％，河南新飛電器公司僅冰箱在四川農村銷售就由上年的６萬臺增加為１６萬臺。今年，新飛集團開辟了專門的生產線生產“家電下鄉”產品，產量已經從日產２０００臺增加到３２５０臺，仍滿足不了供應。而且，隨著產品在農村地區銷售的擴大，部分家電企業主要依賴出口帶動生產的格局有所緩解。
經銷企業也從中受益。新密市“注意力家電賣場”劉寨鎮網點經理趙會民介紹，雖然賣一臺‘家電下鄉’冰箱、彩電只有四五十元的利潤，但每天平均銷售各類政策家電２０多臺，仍有利可圖。
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