“在本輪‘家電下鄉(xiāng)’推廣項目招標(biāo)中，美的旗下冰箱、洗衣機、冷柜共有７７款產(chǎn)品中標(biāo)。這將大幅加速美的中標(biāo)產(chǎn)品在三四級市場的開拓速度，也將對公司業(yè)績的提升產(chǎn)生直接的促進(jìn)作用。”美的集團品牌管理部的廖寶法說。
前不久，國家決定自１２月１日起推行新的“家電下鄉(xiāng)”試點，范圍從３個省擴大到１２個省區(qū)，產(chǎn)品種類從原來的彩電、冰箱（含冷柜）、手機擴大到洗衣機，農(nóng)戶購買此類家電可享受１３％的財政補貼。其后，公布了數(shù)十家新增的“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)名單。１１月３０日，有關(guān)部門又宣布從明年２月１日起在全國全面推廣“家電下鄉(xiāng)”，各地實施時間統(tǒng)一暫定為四年。
推行新一輪“家電下鄉(xiāng)”，是擴大內(nèi)需的一項重要舉措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府拿出真金白銀來撬動農(nóng)村市場，既可以讓廣大農(nóng)民分享經(jīng)濟發(fā)展的成果，又能促進(jìn)家電企業(yè)的生產(chǎn)，將在一定程度上起到減輕金融危機影響、扶持企業(yè)發(fā)展的作用。
“家電下鄉(xiāng)”試點已明顯帶動農(nóng)村消費
記者日前走進(jìn)四川簡陽市石板凳鎮(zhèn)菜子村村民許菊華的家，一臺嶄新的長虹２９英寸彩電擺放在堂屋的方桌上，一家人正開心地看著電視劇。許菊華說：“這臺彩電是不久前買的，價格１３３８元，政府補貼了１７４元。原來家里看的是３年前用８００多元買的小彩電，圖像不清晰，還收不到幾個臺。有了‘家電下鄉(xiāng)’補貼，我們才舍得買新的。”
四川省商務(wù)廳提供的材料表明，作為首批三個試點省之一，四川已在２１個市州１８１個縣開展了“家電下鄉(xiāng)”試點工作，共在全省設(shè)置了９１６８個銷售網(wǎng)點。截至１１月２７日，全省共銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品１０７．６萬臺（件），銷售金額為１５．３億元，平均每百戶農(nóng)民購買５．４臺。
“‘家電下鄉(xiāng)’實現(xiàn)了政府得民心、農(nóng)民得實惠、企業(yè)得市場的多方共贏局面。截至目前，僅四川省農(nóng)民就已申報‘家電下鄉(xiāng)’補貼１．６６億元，已領(lǐng)取‘家電下鄉(xiāng)’補貼１．６億元。”四川省商務(wù)廳市場體系建設(shè)處處長劉祥超說。
在另一個首批試點省山東，截至１１月２４日，全省銷售并已登錄信息系統(tǒng)的“家電下鄉(xiāng)”試點產(chǎn)品為１００．５８萬臺，實現(xiàn)銷售收入１４．８２億元。全省財政系統(tǒng)已累計發(fā)放補貼資金１．４４億元，惠及７４．３５萬農(nóng)戶。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“家電下鄉(xiāng)”政策不僅提高了農(nóng)民生活質(zhì)量，而且促進(jìn)農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)由過去簡單的日常食品和生產(chǎn)性支出，逐漸向高價值的家電產(chǎn)品消費升級，帶動整個農(nóng)村消費開始升溫。山東省禹城市服務(wù)業(yè)發(fā)展局局長馬秀華告訴記者，２００７年底全市農(nóng)村地區(qū)冰箱擁有率不足１０％，如今在“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激帶動下，今年以來全市銷售補貼類冰箱超過４３００臺，全市農(nóng)村冰箱擁有率提高到１５％。
在同樣是首批三個試點省之一的河南省，已銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品９６２０８５臺，其中，已錄入全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)５５萬多臺，農(nóng)民從中獲得８１３８萬元補貼。目前，河南全省核準(zhǔn)的銷售網(wǎng)點達(dá)到６５２８個，基本實現(xiàn)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有“家電下鄉(xiāng)”銷售網(wǎng)點，有些銷售網(wǎng)點進(jìn)入村莊，做到送貨上門、售后服務(wù)上門。
“這項政策進(jìn)一步為政府贏得了民心。”新密市劉寨鎮(zhèn)鎮(zhèn)長馬衛(wèi)東說，“家電下鄉(xiāng)”是繼農(nóng)民生產(chǎn)性直補之后推出的消費性直補，增強了農(nóng)民的消費能力和消費信心。
“家電下鄉(xiāng)”試點促進(jìn)了農(nóng)村市場的增長，激活了農(nóng)村消費，擴大了內(nèi)需。據(jù)統(tǒng)計，２００８年上半年，河南省縣以下農(nóng)村社會消費品零售總額增長１０４．１億元，增幅２５．６％。１－６月份，全省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售１０．０８億元，占農(nóng)村消費品零售增加額的９．７％，拉動農(nóng)村市場增長２．５百分點。
“通過家電下鄉(xiāng)，我們對農(nóng)村購買力狀況有了更清晰的認(rèn)識。”新鄉(xiāng)市商務(wù)局副局長王貴濱說：“過去總認(rèn)為農(nóng)村購買力低，‘家電下鄉(xiāng)’之前，我們過低估計農(nóng)民的購買力。”
“家電下鄉(xiāng)”政策同樣使家電廠家擴大了生產(chǎn)。作為山東“家電下鄉(xiāng)”冰箱產(chǎn)品中標(biāo)企業(yè)，海爾集團今年前７個月電冰箱銷售量達(dá)到１４萬多臺，比去年同期銷往農(nóng)村市場多出６．３萬臺，同比增長８１％。在四川省，長虹公司產(chǎn)品銷售收入增加了３０億元，增長了３６．４％，河南新飛電器公司僅冰箱在四川農(nóng)村銷售就由上年的６萬臺增加為１６萬臺。今年，新飛集團開辟了專門的生產(chǎn)線生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，產(chǎn)量已經(jīng)從日產(chǎn)２０００臺增加到３２５０臺，仍滿足不了供應(yīng)。而且，隨著產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)銷售的擴大，部分家電企業(yè)主要依賴出口帶動生產(chǎn)的格局有所緩解。
經(jīng)銷企業(yè)也從中受益。新密市“注意力家電賣場”劉寨鎮(zhèn)網(wǎng)點經(jīng)理趙會民介紹，雖然賣一臺‘家電下鄉(xiāng)’冰箱、彩電只有四五十元的利潤，但每天平均銷售各類政策家電２０多臺，仍有利可圖。
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