“人類已經無法阻止央視廣告招標總額創新高了。”昨天，經過12小時的激烈爭奪，一年一度的央視廣告招標在晚上8點落下帷幕，憑借著酒企、銀行、食品飲料和新興行業企業的廣告投入，央視2012年廣告總預售達到142.58億元，比去年增長12.54%，再次創下歷史新高。
■數據
招標總額142.58億較去年增長12.54%
昨天晚上8點，每年一度的央視廣告招標終落帷幕，經過了簽約認購、網上招標、現場招標三部分，央視2012年注定又是盆滿缽溢的一年。據廣告經營中心副主任何海明透露，央視2012年廣告招標預售共實現142.58億元，再次刷新歷史紀錄，較2011年126.69億元增長12.54%。
據何海明介紹，本次央視廣告招標共吸引28個地區的245家企業參加招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的還有IT、金融、醫藥保健、家居建材等等。
另據其介紹，本次廣告招標，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、人壽保險、平安保險等金融行業投入額增加20%。
針對市場最為關注的標王，何海明以“統計數據尚未完全獲取”為由拒絕透露。不過，記者從權威渠道了解到，因最容易產生標王的2012年特約劇場的獨家冠名權改為網上招標，因此新聞聯播報時組合廣告競標就成為現場招標最火熱的部分。茅臺在此環節耗資4.43億元斬獲四個單元，再加上其他項目的中標額，茅臺昨天一天的總中標額實際已超過5億元，不出意外，茅臺就是2012現場招標的標王。
■分析
新興產業表現搶眼電商成為大黑馬
央視廣告招標素有“中國經濟晴雨表”之稱，而昨天的明標首標即由中國銀行摘得，對此中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，其盼望銀行能夠搶得頭彩，顯示銀行對市場預期判斷較好。“這說明了金融市場有希望、值得做”，他笑稱：“作為股民，我等候牛市等了好久了”。
針對由廣告招標結構及規模所體現出來的產業特點，何海明指出，近年來，我國的傳統行業隨著產業升級、市場擴張穩步發展，行業整合趨勢明顯。集團整合式投放成為大企業投放的一種趨勢，如一汽集團、中糧集團等大型企業集團整合旗下自主品牌集中投放央視黃金資源，以提升集團整體的品牌力。同時，新興行業、新興品類表現也相對亮眼。新能源產業中的四季沐歌、新基業等也逐年開始集中投放央視黃金資源。
央視招標十連冠代理公司昌榮傳播集團副總裁趙一鶴指出，除了傳統的快消等行業表現依舊搶眼外，京東商城成為今年招標最大黑馬，中標額超過2億元。從行業形勢及電商黑馬的出現，表明企業對明年國內經濟形勢及行業的發展都很有信心。
另外，相對以前的第一軍團獨大，今年的招標中，第二集團軍開始積極突圍。何海明介紹，本次招標中，金融行業中的中信銀行、中國郵儲銀行、太平洋保險等；白酒行業的瀘州老窖、劍南春等；電腦行業的神舟、e人e本等也開始發力。
■現場
與往年相比，央視2012年黃金資源廣告現場招標去掉了最熱門的特約劇場電視劇冠名權的競標，從而使得蒙牛、納愛斯等老牌競爭對手淡出公眾視線。但名利場上從不缺少吸引眼球的噱頭，昨天的現場也不例外。
>>拼搶第一標
中行花7600萬“買10秒”
昨天，明標第一單——“新聞聯播后10秒標版”第一時間單元第一選擇權競標現場“殺氣騰騰”，13家入圍企業你追我趕，不出幾輪，競價就從底價2600萬元飆升至6400萬元，并在此價位上出現了短暫的斷檔。之后，388號企業率先打破僵局，喊價6500萬元，505號企業緊追其后再加100萬元，競標一時成為這兩家企業的爭奪。
不料半路殺出程咬金，358號企業橫空出世，將標價抬至6900萬元。攪局者的出現讓388號與505號愈戰愈勇，358號一次舉牌后便知難而退，游戲秩序再次恢復。兩家企業重新開始了“你方舉罷我上場”的拉鋸戰，先將舉牌降為50萬元/次，后又降為20萬元/次。當388號將競價加碼至7500萬元時，雙方的對峙進入白熱化，現場掌聲、歡呼聲四起。505號少許猶豫后加價20萬，388號則加價30萬從容應戰，505號再次以20萬艱難回擊。不過，388號志在必得，終將明標第一單定格于7600萬元。這比去年雨潤集團拿下新聞聯播后7.5秒標版正一播出位置的5010萬元高出了2590萬元。
競標結束后，記者了解到，首戰告捷的388號是中國銀行，而抱憾出局的505號正是去年的中標者雨潤集團。
>>酒企不差錢
茅臺擲4.43億“為您報時”
在昨天明標的最后一個環節——新聞聯播報時組合的六個單元廣告，舉989號牌的企業“財大氣粗”，分別花費1.35億、1.02億、0.85億連續拿下前3個單元廣告后，又以1.21億搶籌第五單元廣告，共投入4.43億元，成為競標場上單項投標金額最大的企業。記者了解到，989號企業為貴州茅臺。
根據央視提供的資料，新聞聯播報時組合第一、二單元底價為4000萬元，三、四單元底價3600萬元，五、六單元底價3800萬元。本輪競拍一開始，茅臺就“霸氣外露”，在第一單元競標中一路唱高至1.35億元，順利奪標；第二單元，茅臺與959號企業(西鳳白酒)展開雙雄對決，在激昂的音樂中將標價一路飆過1億元，最后茅臺以1.02億元再下一城。前兩輪旗開得勝后，茅臺又在第三單元競價中以0.85億元輕松奪標。不過，稍有松懈的茅臺在第四單元競價中失利，被967號企業以0.83億元摘得。此后的第五單元競標，茅臺斗志重拾，與936號企業(劍南春)隔空作戰，3800萬元年的底價片刻間便被推高至1億元以上，最終劍南春收兵，茅臺以1.21億元完勝。
隨著現場招標最后一個明標的到來，第六單元的競標開口便被喊至1億元，進而演變成茅臺與劍南春的爭奪戰，最終劍南春以1.3億元奪標。
■花絮
>>最失意
“358”號屢做嫁衣
昨天，358號企業可謂失意至極。從第一次“插足”中國銀行與雨潤集團的激戰并折戟而歸開始，358號就三番五次為別人做嫁衣，其中兩次遭遇21號。
358號首次遭遇21號是在新聞聯播后標版二單元正一播出位置的競標中，在十余輪博弈后，358號敗下陣來，21號以5850萬元坐擁“美人”歸。在新聞聯播后標版三單元正二播出位置的競標中，358號再戰21號，但最終不敵21號，再次飲恨。昨天，記者未能核實到358號企業的名稱。
>>最惹眼
巨人“空姐”又來了
去年招標時，巨人集團老總史玉柱攜一“空姐裝”美女亮相，炫酷全場。今年，“空姐”再次上陣，其身份原來是巨人副總裁程晨。據程晨介紹，巨人集團本次出手1.7億元拿下了天氣預報1+1廣告標段，將用于宣傳保健品。
現場有人問及“腦白金”等產品2012年的廣告風格是否一如既往，程晨笑稱：“還是老樣子，對不住全國觀眾了。主要是老板(指史玉柱)說廣告如果進不了‘十大惡俗廣告’，就不給我發獎金。”
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