工商總局、衛生部、廣電總局等12部門昨天啟動虛假違法廣告專項整治行動，發違法醫療廣告受到2次警告仍拒不改正的醫療機構將被停業整頓，而違法廣告問題嚴重的播出機構還可能面臨撤銷頻道處罰。
將建廣告信用監管體系
工商總局局長周伯華介紹，去年我國廣告營業額突破3000億元，躋身世界前列，但虛假違法廣告仍然存在，特別是虛假違法醫療、藥品、保健廣告欺騙誤導患者，擾亂市場秩序。
工商總局將探索建立廣告信用監管體系，設立廣告主、廣告經營者、廣告發布者的信用評價指標，建廣告企業信用數據庫。
今年廣告整治重點對象確定為違法問題易發多發的醫療、藥品、保健食品，尤其是地縣級以上廣播電臺、電視臺，都市類報紙等媒體加大監測，嚴查虛假醫療、藥品、保健食品、美容服務、化妝品廣告及收藏品、招商加盟廣告。
醫療機構屢禁不改將吊銷執照
“投訴舉報集中、廣告違法率居高不下地區，治理要高壓態勢，部分媒體虛假違法廣告屢禁不止的現象，實施綜合治理”，周伯華說。
如果某醫療機構因發布違法醫療廣告受到2次警告仍拒不改正，或使患者受到傷害或遭受財產損失，將被衛生部門責令停業整頓、吊銷診療科目，直至吊銷執業許可證。
廣播影視部門將對多次舉報、發布違法廣告問題嚴重的播出機構，視情節給予暫停違規頻道商業廣告播放、暫停頻道播出，直至撤銷頻道、吊銷《廣播電視頻道許可證》處理。
藥監部門則會把嚴重違法廣告涉及的藥品、醫療器械、保健食品列入“黑名單”，采取暫停銷售措施。對抽檢不合格的藥品、醫療器械、保健食品生產企業，一律責令停產整頓。
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廣告被投訴 媒體應重核實
廣告發布環節有了專門的審查規定。昨天，由國家12部門聯合制定的《大眾傳播媒介廣告發布審查規定》對外公布，有廣告一旦被公眾投訴舉報，媒體應對該廣告重新審查核實。
12部門指出，廣播、電視、報紙、期刊以及互聯網是主要的廣告發布傳播媒介，督促媒介對廣告發布前的審查關，是防范虛假違法廣告傳播的重要措施。
規定要求，大眾傳播媒介要配備廣告審查員，在廣告發布前查驗相關廣告證明文件、核實廣告內容，廣告的整體效果應不能引起消費者的誤解，廣告審查的書面意見要與廣告檔案一同保存備查。
對于公眾舉報、投訴的廣告，須責成廣告審查員重新審查核實，要求廣告主就被舉報、投訴的事項做出說明，補充提供有關證明材料。如廣告主不能提供證明材料或材料不足以證實廣告內容的真實性、合法性，媒體應立即停止發布該廣告。
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