國際頂尖大數(shù)據(jù)專家、美國西北大學(xué)詹姆士·G·韋伯斯特教授

省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎出席并主持

　　映象網(wǎng)快訊（記者 阮海峰 文/圖）10月11日上午，國際頂尖大數(shù)據(jù)專家、美國西北大學(xué)詹姆士·G·韋伯斯特教授（以下簡稱韋伯斯特教授）來到河南電視臺8號演播廳，為河南廣電全媒體各媒體負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)骨干帶來一場題目為《如何在數(shù)字時代構(gòu)建和測量受眾》的專題演講，省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎出席并主持。

　　在大數(shù)據(jù)時代如何更好吸引受眾

　　在上午的演講中，韋伯斯特教授就注意力市場、受眾規(guī)模、流行度的影響因素和受眾的忠誠度四個方面給大家?guī)砹司实姆窒怼?/p>

　　韋伯斯特教授表示，要了解注意力市場，要了解它的三個主要構(gòu)成要素：媒體用戶，媒體本身，第三個要素我稱之為“測量”，也有其他的名字比如大數(shù)據(jù)比如視聽率，這是注意力市場的主要構(gòu)成要素。

　　“現(xiàn)在媒體環(huán)境非常豐富，用戶有數(shù)不清的選擇，基于各種數(shù)字或互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶可以看到數(shù)以萬計的節(jié)目。對于這種狀況，我將他歸結(jié)為一個生動形象的概念‘隨時隨地媒體’”韋伯斯特教授介紹，隨時隨地媒體可能會給我們造成一種假象，即用戶掌控了一切，我們總覺得用戶可以在任何時間任何地點(diǎn)去用媒體。由此給我們造成一種印象：即我們只要研究好用戶，我們就掌握了注意力市場。

　　此外，韋伯斯特教授還談到了受眾忠誠度的問題。

　　韋伯斯特教授指出，人們所在的地理區(qū)域會影響受眾忠誠度，人們會更傾向選擇所在地理區(qū)域的媒體。更為流行的解釋是，類型偏好使用戶更鐘情于某種類型的節(jié)目或媒體。

　　“在美國，我們研究兩類最主要的媒體就是新聞和娛樂。人們看新聞是因?yàn)槿藗兿胫朗澜绨l(fā)生了什么，但也有相當(dāng)數(shù)量的受眾對新聞不感興趣，寧愿選擇娛樂產(chǎn)品。”韋伯斯特教授說，在過去美國僅有三個頻道的時代，只要你打開電視，你就會看到新聞，不管你喜不喜歡看娛樂節(jié)目，你都沒有太多選擇。

　　韋伯斯特教授表示，隨著時代的變遷，現(xiàn)在人們有了更多的選擇，現(xiàn)在廣播電視新聞受眾在不斷下降。但這并沒有影響人們對新聞的消費(fèi)。雖然有線電視的新聞消費(fèi)量在下滑，但其他渠道的新聞消費(fèi)在提高，所以平均新聞消費(fèi)在提高。

　　韋伯斯特教授演講方式深入淺出，全場氛圍輕松而熱烈，現(xiàn)場的河南廣電人被韋伯斯特教授教授的演講深深吸引，聽得十分認(rèn)真。演講結(jié)束后，全場響起了長時間的熱烈掌聲。

　　朱夏炎：要解決信息傳播的“最后一公里”

　　最后，省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎表示，詹姆士?G?韋伯斯特教授講的這些都是最前沿的理論，可能對我們這些久離課堂的人來說，有點(diǎn)兒陌生。但對我們這些天天在新聞一線實(shí)踐的人來說，最需要的就是這樣理論上的補(bǔ)充。

　　“應(yīng)該說，在傳統(tǒng)媒體時代，媒體人肯定以內(nèi)容為主業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)時代也好，DT時代也好，傳統(tǒng)媒體存在的價值更重要。我們要研究怎么把高質(zhì)量的信息傳播出去，也是我說的‘最后一公里’的問題。”朱夏炎表示，我多次說“內(nèi)容為王”，什么時候?qū)γ襟w人來說都是顛撲不破的真理。在什么時候都要把內(nèi)容之旗高高舉起，用最先進(jìn)的傳播、測量技術(shù)來更好地傳播內(nèi)容。

　　其實(shí)我們在傳統(tǒng)的東西上還有很多需要改革創(chuàng)新的地方。我們離把傳統(tǒng)新聞做精做好還有很大距離，在掌握新媒體上更是學(xué)生。在如何把傳統(tǒng)和新媒體融合起來、把新聞傳播更好地出去方面，我們更需要學(xué)習(xí)研究。

　　朱夏炎說，今后河南廣電的改革任務(wù)非常重，不管是在體制機(jī)制上還是觀念上，河南廣電每一個頻道、頻率、報紙、雜志、客戶端都要從這個角度去思考問題。

　　今天我們請詹姆士·G·韋伯斯特教授來，就是從另外一個角度給我們打開一扇窗戶，促進(jìn)我們的工作。在這個偉大火熱的時代，我們要能靜下心，傾聽、學(xué)習(xí)、消化最新興、最專業(yè)的理論，只要持續(xù)下去，一定會走出河南廣電光輝燦爛的明天。

　　大數(shù)據(jù)已經(jīng)提升至國家戰(zhàn)略層面

　　數(shù)據(jù)時代正在來臨，以云計算、大數(shù)據(jù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展日新月異，正逐步成為提升國家綜合競爭力的關(guān)鍵性因素。

　　2015年8月，《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要的通知》發(fā)布，明確了大數(shù)據(jù)發(fā)展的指導(dǎo)思想和發(fā)展任務(wù)，大數(shù)據(jù)發(fā)展將享政策紅利。2016年3月，“十三五規(guī)劃綱要”發(fā)布，提出“實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”，正式將大數(shù)據(jù)提升至國家戰(zhàn)略層面。

　　10月11日上午，來自美國西北大學(xué)的詹姆士?G?韋伯斯特教授將就《如何在數(shù)字時代構(gòu)建和測量受眾》與河南廣電人分享最新研究成果。詹姆士·G·韋伯斯特教授主要從事媒體受眾研究。尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學(xué)Rudd中心顧問。

　　最新著作《注意力市場：如何吸引大數(shù)據(jù)時代的受眾》（中文版于2016年由中國人民大學(xué)出版社出版）和《視聽率分析》（第四版）（第二版曾于2014年刊行中文版）。