新華網總裁田舒斌代表中央重點新聞網站發言

　　映象網訊（記者 南樂天 蔣宇飛/文 段晉哲/圖）10月30日上午，新華網總裁田舒斌在第十三屆中國網絡媒體論壇主論壇發言時，就作為網絡媒體的國家隊如何在新科技革命浪潮的沖擊下，通過變革、轉型，更好地匯聚權威聲音、傳播正面能量，履行好主流媒體的責任擔當發表了自己的意見。

　　田舒斌在致辭中和與會眾人分享了兩個互聯網案例：一個是今年一季度，曾經輝煌無限的MSN除中國大陸地區外，在全球其他地區停用。另一個是今年7月1日，谷歌關閉了它的RSS新聞聚合產品Google Reader。這兩個產品，都曾經具有全球影響力，如今卻成為歷史。很顯然，在市場細分化程度不斷提高、網民信息需求愈發多元的激烈競爭態勢下，僅僅提供單一、單調的信息產品，僅僅提供單一、單薄的服務，已經遠遠不能滿足市場和受眾需要，更難說提升網絡媒體的傳播力和影響力。

　　田舒斌說，今天的互聯網已經不是十幾年前的互聯網。社會化媒體、移動終端技術等深刻地影響著網絡傳媒業。過去的十多年，網絡傳播是以傳統的網站傳播為主導，而如今正在向基于社會關系的傳播轉變。新聞網站如果僅僅定位于簡單的內容平臺，在傳統互聯網窠臼中轉圈，難有更具競爭力的傳播空間。國際上一些科技巨賈千方百計往內容生產領域滲透，媒體往往顯得缺乏競爭力。

　　在國內，許多互聯網公司、信息高科技企業、終端制造商等非媒體機構已經看到這一趨勢，正在利用技術、網絡、渠道、終端等資源和優勢，強勢進入網絡傳播領域。這些非網絡媒體機構全面介入新聞信息內容整合、產品生產、服務提供環節，做得風生水起，快速分割著網絡媒體市場，擠壓著網絡媒體的傳播空間。

　　在這種情況下，網絡媒體如何調整應對、進而更好地履行職責？如何將與非媒體機構的競爭由防御戰變為對攻戰，進而在對攻中取得新的競爭優勢？

　　田舒斌表示，順應互聯網發展大勢，順應用戶需求，從根本上調整網絡新聞信息內容生產流程、產品形態和傳播方式，為網民提供更有針對性的集成交互式的信息服務，將是網絡媒體的未來選擇。他說，在當前既空前繁榮又空前紛雜的網絡生態環境下，誰能夠提供高附加值的信息內容，誰能將內容產品化、個性化工作提升到符合網民需要的黏合度，誰就能在多元化的信息時代中占據制高點。