新華網(wǎng)總裁田舒斌代表中央重點新聞網(wǎng)站發(fā)言
映象網(wǎng)訊（記者 南樂天 蔣宇飛/文 段晉哲/圖）10月30日上午，新華網(wǎng)總裁田舒斌在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇主論壇發(fā)言時，就作為網(wǎng)絡(luò)媒體的國家隊如何在新科技革命浪潮的沖擊下，通過變革、轉(zhuǎn)型，更好地匯聚權(quán)威聲音、傳播正面能量，履行好主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)發(fā)表了自己的意見。
田舒斌在致辭中和與會眾人分享了兩個互聯(lián)網(wǎng)案例：一個是今年一季度，曾經(jīng)輝煌無限的MSN除中國大陸地區(qū)外，在全球其他地區(qū)停用。另一個是今年7月1日，谷歌關(guān)閉了它的RSS新聞聚合產(chǎn)品Google Reader。這兩個產(chǎn)品，都曾經(jīng)具有全球影響力，如今卻成為歷史。很顯然，在市場細分化程度不斷提高、網(wǎng)民信息需求愈發(fā)多元的激烈競爭態(tài)勢下，僅僅提供單一、單調(diào)的信息產(chǎn)品，僅僅提供單一、單薄的服務(wù)，已經(jīng)遠遠不能滿足市場和受眾需要，更難說提升網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力和影響力。
田舒斌說，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是十幾年前的互聯(lián)網(wǎng)。社會化媒體、移動終端技術(shù)等深刻地影響著網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。過去的十多年，網(wǎng)絡(luò)傳播是以傳統(tǒng)的網(wǎng)站傳播為主導(dǎo)，而如今正在向基于社會關(guān)系的傳播轉(zhuǎn)變。新聞網(wǎng)站如果僅僅定位于簡單的內(nèi)容平臺，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)窠臼中轉(zhuǎn)圈，難有更具競爭力的傳播空間。國際上一些科技巨賈千方百計往內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域滲透，媒體往往顯得缺乏競爭力。
在國內(nèi)，許多互聯(lián)網(wǎng)公司、信息高科技企業(yè)、終端制造商等非媒體機構(gòu)已經(jīng)看到這一趨勢，正在利用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、渠道、終端等資源和優(yōu)勢，強勢進入網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域。這些非網(wǎng)絡(luò)媒體機構(gòu)全面介入新聞信息內(nèi)容整合、產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供環(huán)節(jié)，做得風(fēng)生水起，快速分割著網(wǎng)絡(luò)媒體市場，擠壓著網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間。
在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體如何調(diào)整應(yīng)對、進而更好地履行職責(zé)？如何將與非媒體機構(gòu)的競爭由防御戰(zhàn)變?yōu)閷?zhàn)，進而在對攻中取得新的競爭優(yōu)勢？
田舒斌表示，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，順應(yīng)用戶需求，從根本上調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式，為網(wǎng)民提供更有針對性的集成交互式的信息服務(wù)，將是網(wǎng)絡(luò)媒體的未來選擇。他說，在當(dāng)前既空前繁榮又空前紛雜的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下，誰能夠提供高附加值的信息內(nèi)容，誰能將內(nèi)容產(chǎn)品化、個性化工作提升到符合網(wǎng)民需要的黏合度，誰就能在多元化的信息時代中占據(jù)制高點。
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