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史上最嚴(yán)《廣告法》來(lái)了房地產(chǎn)廣告小心“違法”

2015-08-21 08:28 來(lái)源：中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)

[摘要] “5年穩(wěn)定回報(bào)50%”，“優(yōu)質(zhì)學(xué)區(qū)房”，“5分鐘到達(dá)地鐵一號(hào)線”……9月1日起，這些樓盤廣告中常見(jiàn)的廣告詞將有可能涉嫌“違法”。

　　“5年穩(wěn)定回報(bào)50%”，“優(yōu)質(zhì)學(xué)區(qū)房”，“5分鐘到達(dá)地鐵一號(hào)線”……9月1日起，這些樓盤廣告中常見(jiàn)的廣告詞將有可能涉嫌“違法”。

　　廣告中不得承諾升值或投資回報(bào)

　　由全國(guó)人大常委會(huì)最新修訂的《廣告法》將于9月1日起正式施行。新版《廣告法》在現(xiàn)行《廣告法》的基礎(chǔ)上做了較大的修改，如“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”、“彈窗網(wǎng)頁(yè)廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉”等。除此之外，地產(chǎn)人最關(guān)注的當(dāng)屬第二章第二十六條中對(duì)于房地產(chǎn)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則的規(guī)定。

　　新《廣告法》規(guī)定：房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

　　(一)升值或者投資回報(bào)的承諾；

　　(二)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；

　　(三)違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；

　　(四)對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

　　新《廣告法》將“違規(guī)”上升為“違法”

　　事實(shí)上，這次新《廣告法》中對(duì)房地產(chǎn)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則做出的規(guī)定，并非創(chuàng)新之舉。早在1996年12月30日，由國(guó)家工商行政管理局發(fā)布、1998年12月3日修訂的《房地產(chǎn)地廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中，就對(duì)上述第二十六條的內(nèi)容做出了類似的規(guī)定。

　　第十條房地產(chǎn)中表現(xiàn)項(xiàng)目位置，應(yīng)以從該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時(shí)間來(lái)表示距離。房地產(chǎn)廣告中的項(xiàng)目位置示意圖，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，比例恰當(dāng)。

　　第十一條房地產(chǎn)廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

　　第十二條房地產(chǎn)廣告中涉及面積的，應(yīng)當(dāng)表明是建筑面積或者使用面積。

　　第十六條房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾。

　　第十八條房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。

　　以往這些條例只是作為工商總局對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)廣告制作的規(guī)定，而新《廣告法》的施行則將它們上升到了法律規(guī)定的層面，一旦觸及，可能會(huì)涉嫌“違法”。