“看書先看皮，看報先看題”。舊中國的報人對標題制作非常重視，有不少神來之筆。
20世紀30年代，何應欽任湖南省代省長，一年清明節去岳麓山掃墓。官方要求各報須及時配發新聞，指令標題為《何省長昨日去岳麓山掃其母之墓》。翌日，某報卻把標題改為《何省長昨日去岳麓山掃他媽的墓》。
也是20世紀30年代的一天上午，豐子愷翻開上海的《新聞報》，一篇題為《豐子愷畫畫不要臉》的文章赫然入目。他大吃一驚，待他看完全文，繼而發出會心的微笑。原來，有人在針對豐先生《鄉村學校的音樂課》一畫進行評論，畫中孩子們一個個張大了嘴巴，跟著拉二胡的先生唱歌。雖然畫面上的人物沒有眼睛和鼻子，但從他們揚著頭，張著嘴的神態中，仍能體會出他們沉浸于唱歌而帶來的歡樂中。
抗戰時期，陪都重慶物價暴漲、產品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價。《新民報》編輯程大千將一條物價飛漲的新聞，仿宋詞“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”，擬了一條標題：《物價容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條》。
1947年，金圓券大貶值，民不聊生，工薪階層苦不堪言。武漢《大剛報》曾在頭版頭條刊出大字標題：
公教人員不是東西(主)
是東西也應當漲價！(副)
解放戰爭時期，湘鄂的國民黨報紙常刊登賀龍被活捉槍斃的消息。一天，某報又受命刊登這一“新聞”，原標題為《匪首賀龍昨被活捉槍斃》。結果，出報時，變成《匪首賀龍昨又被活捉槍斃》。
在標題制作方面最有成就的當屬老報人張友鸞。《新民報》要刊發一則諷刺國民黨官員生活腐化的新聞，張友鸞擬標題為《前方吃緊，后方緊吃》。“九·一八”事變后，群眾要求政府抗日，他擬標題為：《國府門前鐘聲鳴，聲聲請出兵》。政府為士兵募集冬衣，他題為：《西風緊，戰袍單，征人身上寒》。而報道貧富差距，他又取標題叫：《難民不能求一飽，銀耳參茸大暢銷》。1943年，成都各大、中院校畢業生大都找不到工作，《新民報》登載了四川大學通訊員寫的一則消息，說該校廁所管道堵塞，不能使用。張友鸞制作了耐人尋味的標題：《川大出路成問題》。川大校長系國民黨省黨部主任黃季陸，閱報大怒，但又無可奈何。