參考消息網(wǎng)6月24日?qǐng)?bào)道 臺(tái)媒稱，大陸現(xiàn)在有“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，也就是網(wǎng)絡(luò)紅人風(fēng)潮，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上被關(guān)注而走紅，形同明星般受到關(guān)注。這波風(fēng)潮制造了不少話題人物，除了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直線成長，紅人借直播的植入營銷，亦創(chuàng)造了不少商機(jī)。
臺(tái)灣中時(shí)電子報(bào)6月23日以《漂亮可以當(dāng)飯吃？ 大陸“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)正夯！》為題報(bào)道稱，一般人可能會(huì)好奇，網(wǎng)紅到底是些怎樣的人？據(jù)了解，他們都是有某些特質(zhì)或長處的普通人，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播效果而被放大關(guān)注，或結(jié)合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。
網(wǎng)紅多是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上發(fā)跡，也就是靠著對(duì)手機(jī)鏡頭自言自語、走到哪拍到哪的所謂“網(wǎng)絡(luò)主播”。據(jù)中國大陸《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》報(bào)告，這類型紅人在大陸超過100萬名，其中82.5%都是美女。
據(jù)了解，除了享受被人矚目的虛榮心，成為網(wǎng)紅更有實(shí)質(zhì)商業(yè)利益。在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，可以透過與網(wǎng)友互動(dòng)累積人氣，進(jìn)而透過受贈(zèng)虛擬禮物兌換現(xiàn)金。平臺(tái)就會(huì)根據(jù)每月受贈(zèng)禮物價(jià)值，去跟主播進(jìn)行分成，通常可以從中獲得30%到40%的等價(jià)金額。
報(bào)道稱，此外，經(jīng)營出個(gè)人品牌之后，網(wǎng)絡(luò)紅人還可以接廠商的代言，以植入營銷獲取報(bào)酬。即透過直播平臺(tái)傳遞商品訊息，以推銷、實(shí)際使用、帶入活動(dòng)等方式，透過影響力使人產(chǎn)生購買欲。事業(yè)做更大者，甚至?xí)c經(jīng)紀(jì)公司簽約，儼然明星架勢(shì)。以目前行情估算，網(wǎng)絡(luò)紅人平均月收入約人民幣2萬元，明星主播年薪甚至達(dá)到千萬新臺(tái)幣（1新臺(tái)幣約合0.2元人民幣）。
艾美咨詢報(bào)告稱，2015年大陸線上直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣90億元，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)2億人，而且規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大中。2016年隨著整體市場(chǎng)的爆發(fā)，預(yù)測(cè)今年市場(chǎng)將會(huì)有102.4億元。
整體而言，網(wǎng)紅現(xiàn)象創(chuàng)造了大陸的另類經(jīng)濟(jì)，這個(gè)處女地成為電商營銷的大舞臺(tái)。易觀智庫的《網(wǎng)紅研究報(bào)告》分析，稱網(wǎng)紅電商的品項(xiàng)集中在女裝和化妝品，接下來會(huì)有包括母嬰、家居、運(yùn)動(dòng)戶外等更多品類加入網(wǎng)紅推廣的商品，還會(huì)與更多實(shí)體商業(yè)相結(jié)合。
但須注意的是，網(wǎng)絡(luò)直播帶有很多亂象，有在內(nèi)容上游走法律邊緣的，也有在粉絲人數(shù)上灌水的，該現(xiàn)象被人稱之為“虛火旺盛”。這也許也是新興網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，至于未來能否成為營銷的主流渠道，還尚待時(shí)間觀察。