價(jià)格戰(zhàn)難剎車 上市公司費(fèi)用增收入降 今年空調(diào)旺季或要看天氣“臉色”
五一大促落幕，從最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看白電市場(chǎng)整體穩(wěn)中有降，其中空調(diào)在大規(guī)模促銷下并未取得理想的效果，銷售量和銷售額均出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，盡管發(fā)改委出面“告誡”，但在4000萬(wàn)臺(tái)高庫(kù)存的壓力下，廠家還會(huì)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)需求、加快出貨。不過(guò)，受持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)影響，一季度包括龍頭在內(nèi)的多家企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)下滑，銷售費(fèi)用則大多上升。
廣州日?qǐng)?bào)記者 張毓
今年五一前夕，發(fā)改委緊急召開(kāi)會(huì)議，告誡空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商禁止以價(jià)格戰(zhàn)的手段進(jìn)行不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)日期間記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然各廠家、渠道的促銷聲音有所降溫，但降價(jià)的力度仍然不小，一臺(tái)空調(diào)降600元~1000元的標(biāo)簽到處可見(jiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，五一促銷期間空調(diào)零售終端均價(jià)為3334元，同比下降了6.8%，但相較3月27日促銷當(dāng)周上漲了6.4%，顯示發(fā)改委會(huì)議或有所見(jiàn)效。
全行業(yè)庫(kù)存超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)
然而，受制于大環(huán)境的不利影響以及3月兩輪強(qiáng)促銷的透支，空調(diào)在今年五一旺季并沒(méi)有取得理想的銷售成績(jī)。AVC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間(4.13-5.3)空調(diào)市場(chǎng)銷量為652.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%；銷售額為217.7億元，同比下降11.1%。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年春節(jié)過(guò)后全行業(yè)庫(kù)存超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，基本上相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)一年的需求量，降價(jià)作為直接快速吸引顧客的促銷手段，成為自然之選。此外，原材料價(jià)格大幅下降也為企業(yè)的降價(jià)行為增添了不少底氣。因此，在庫(kù)存沒(méi)有根本性消化掉之前，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)隨時(shí)有重燃戰(zhàn)火的可能。
銷售費(fèi)用率普遍上升
從去年9月以來(lái)，空調(diào)促銷活動(dòng)頻率之高、降價(jià)幅度之大，遠(yuǎn)超其他家電品類，但持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)帶來(lái)的不利影響也逐漸顯現(xiàn)，從今年一季報(bào)來(lái)看，以往在家電各子板塊中一枝獨(dú)秀的空調(diào)上市公司已出現(xiàn)了營(yíng)收或凈利潤(rùn)下滑的現(xiàn)象，銷售費(fèi)用率則普遍上升。
格力電器(000651)一季度營(yíng)業(yè)收入245億元，同比下滑0.66%，有券商人士指出這是該公司歷史上第二次錄得季度營(yíng)業(yè)收入負(fù)增長(zhǎng)，上一次是在2009年金融危機(jī)期間。青島海爾(600690)營(yíng)業(yè)收入218.71億元，同比降幅達(dá)2.5%。相比之下，美的集團(tuán)(000333)一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)都表現(xiàn)較好，但空調(diào)收入增長(zhǎng)約9%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同集團(tuán)冰洗20%~30%的增幅。
在第二陣營(yíng)中，海信科龍(000921)一季度營(yíng)收64.31億元，同比微增0.51%，凈利潤(rùn)同比下降了0.95%。此外，在港上市的志高控股(00449)近日公布，旗下主要附屬公司廣東志高空調(diào)首季營(yíng)業(yè)額20.17億元，錄得溢利848.1萬(wàn)元，均較去年同期下滑。
與此同時(shí)，由于促銷等帶來(lái)的市場(chǎng)投入力度加大，企業(yè)的銷售費(fèi)用率普遍出現(xiàn)上升，其中，美的銷售費(fèi)用率同比上升3個(gè)點(diǎn)，海爾同比提高1.6個(gè)百分點(diǎn)至14.76%，海信科龍則上升1.5個(gè)百分點(diǎn)。
預(yù)測(cè)
熱夏有助消庫(kù)存
對(duì)于接下來(lái)的銷售旺季，市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，隨著降準(zhǔn)及地產(chǎn)放松政策落地，下半年房地產(chǎn)銷售狀況有望改善，空調(diào)銷售或有回暖機(jī)會(huì)。此外，據(jù)美國(guó)國(guó)家海洋與大氣管理局發(fā)布的氣象預(yù)告，今年厄爾尼諾現(xiàn)象加強(qiáng)可能使夏天更加炎熱，這也會(huì)成為行業(yè)消化庫(kù)存的利好因素之一。但多位廠家人士也表示，光“靠天吃飯”是不可能的，企業(yè)還是要多方努力尋找出路，據(jù)了解，今年以來(lái)不少品牌力推高端及智能化產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，白電企業(yè)要切實(shí)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革，加快布局以大數(shù)據(jù)為依托的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，盡快實(shí)現(xiàn)大規(guī)模制造向大規(guī)模定制的生產(chǎn)變革，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向用戶驅(qū)動(dòng)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。