原標(biāo)題：媒體融合向深處去（聚焦·媒體融合發(fā)展１）
插畫：李瑞寧
從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，新媒體新技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅極大改變了新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)，新聞傳播正處于一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)。站在這一歷史節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，已是大勢(shì)所趨。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。
明者因時(shí)而變，智者隨事而制。媒體融合發(fā)展是傳播領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展之路走穩(wěn)、走快、走好？本版從即日起特推出系列報(bào)道——“聚焦媒體融合發(fā)展”，與讀者共同探討這一深刻變革中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
——編 者
30年前，一本封底標(biāo)著“內(nèi)部發(fā)行”的小書《第三次浪潮》，石破天驚地預(yù)言信息社會(huì)的來臨。當(dāng)年眾多譯介這本小書的報(bào)刊媒體，即使再具預(yù)見性，也無法料想到信息技術(shù)革命給社會(huì)生活帶來的深刻變革，更不用說是自身將經(jīng)歷的媒體格局劇變。
20年前，一條帶寬只有64K的網(wǎng)線，讓中國全面與國際互聯(lián)網(wǎng)接軌，成為第七十七個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)的國家。至此，這一上世紀(jì)人類最偉大發(fā)明開始對(duì)中國社會(huì)產(chǎn)生全面深刻影響，而新聞傳播領(lǐng)域更是春江水暖鴨先知。
2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)迎來“第三個(gè)十年”。逾6億網(wǎng)民，5億手機(jī)網(wǎng)民，中國成為新媒體用戶第一大國。新興媒體風(fēng)起云涌，傳播方式日新月異，媒體格局深刻變化，傳統(tǒng)媒體出路何在？
變革
紙媒的煩惱，廣電的無奈
新聞傳播正處于一個(gè)重要的歷史分界點(diǎn)
5月15日晨7時(shí)，伴隨著北京東三環(huán)的車水馬龍，來自河北的攤主老周忙著打開承租的報(bào)刊亭鋪貨，“干了十幾年，現(xiàn)在只靠報(bào)刊亭養(yǎng)活不了自己。除了老主顧回頭客，主要靠賣飲料、充值卡盈利”。
一葉知秋，報(bào)紙市場(chǎng)份額的減少，直觀地體現(xiàn)在報(bào)刊亭上。去年北京各報(bào)刊亭營業(yè)額均再創(chuàng)新低，日均營業(yè)額100元左右。正知書院制作的《2013年度傳播報(bào)告》顯示，“去年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模已經(jīng)超過紙媒，全國40%的報(bào)刊亭已不復(fù)存在?！?
攤主老周并不知道，一小時(shí)后，幾百米外二十一世紀(jì)飯店內(nèi)“中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展高峰論壇”即將舉行。老周的個(gè)體煩惱，正是與會(huì)各報(bào)業(yè)集團(tuán)老總們探討的集體困惑。
電視面臨的挑戰(zhàn)和沖擊，一點(diǎn)不比報(bào)紙輕松。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查顯示，全國電視收視率一年要下降13%左右，而網(wǎng)絡(luò)視頻收視率則以每年超300%的速度增長。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)帶著路由器、各種“盒子”和智能電視機(jī)，侵占了傳統(tǒng)受眾的客廳和臥室。2013年國內(nèi)智能電視銷量56.84%的年增長率，遠(yuǎn)高于年增長率僅8.66%的普通彩電。
“2013年的100件熱點(diǎn)輿情中，由傳統(tǒng)主流媒體首發(fā)的不足三成，而網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證用戶通過互聯(lián)網(wǎng)自媒體曝光的則接近半數(shù)。”人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》指出?！靶屡d媒體的裂變式發(fā)展，使媒體形態(tài)和輿論格局正在發(fā)生深刻調(diào)整，新聞傳播正處于一個(gè)重要的歷史分界點(diǎn)”，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室秘書長祝華新說。
數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2.8億微博用戶、6億微信用戶，還有不計(jì)其數(shù)的移動(dòng)客戶端。“中國已成為全球最龐大、最復(fù)雜、最喧囂輿論場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)已從邊緣媒體變身為新聞傳播主陣地，也成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?！比嗣袢?qǐng)?bào)社副總編輯、人民網(wǎng)股份有限公司董事長馬利分析。
遠(yuǎn)在美國的留學(xué)生羅嶺，對(duì)這喧囂中的碰撞甚至斗爭(zhēng)有著自己的直觀感受。2008年西藏拉薩“3·14”打砸搶燒事件發(fā)生時(shí)，小羅正在康奈爾大學(xué)讀碩士，“那時(shí)國內(nèi)主流輿論運(yùn)用新媒體還不像今天這么發(fā)達(dá)。一些西方媒體不實(shí)報(bào)道的負(fù)面影響已經(jīng)先入為主，讓人感覺無奈。”今年3月1日云南昆明火車站發(fā)生暴恐事件，現(xiàn)已留美工作的羅嶺發(fā)現(xiàn)，5年前的無奈已消解不少，“國內(nèi)媒體的各種新興平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲、客觀呈現(xiàn)，我們?cè)诿绹ㄟ^手機(jī)都第一時(shí)間了解到了大量真相”。
“信息有主權(quán)，網(wǎng)絡(luò)無國界?；ヂ?lián)網(wǎng)上英語的使用頻率占84%，中文僅占1%。這種環(huán)境下，主流媒體更需要‘走出去’，向世界講述一個(gè)真實(shí)的中國。擺在我們面前的最佳工具就是新興媒體，二者融合發(fā)展是大勢(shì)所趨?！瘪R利說。
融合
你中有我，我中有你
必須有明確的轉(zhuǎn)型路徑和系統(tǒng)設(shè)計(jì)
“媒體融合發(fā)展，無疑是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，未來將迎來融合媒體的時(shí)代?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院喻國明教授的觀點(diǎn)，代表了當(dāng)前學(xué)界、業(yè)界的共識(shí)。
近三年來人民日?qǐng)?bào)在媒體融合的路上進(jìn)行了積極探索。從2012年7月人民日?qǐng)?bào)法人微博在北京暴雨之夜“早產(chǎn)”，到位居國內(nèi)主流媒體微博老大位置，到去年“二維碼”登上報(bào)紙，再到一周前人民日?qǐng)?bào)客戶端問世，形成法人微博、微信公眾賬號(hào)、客戶端三位一體的移動(dòng)傳播布局?！叭嗣袢?qǐng)?bào)已從過去的一張紙演變?yōu)槿诤隙喾N傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣”，人民日?qǐng)?bào)新聞協(xié)調(diào)部副主任丁偉說。
在丁偉看來，以人民日?qǐng)?bào)的探索為例，媒體融合大致要經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，你是你、我是我；第二階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)發(fā)展，你需要我、我需要你；第三階段，二者開始融合，你中有我，我中有你；最終將形成一體化：你就是我、我就是你。“現(xiàn)在人民日?qǐng)?bào)大致走完了第一、第二個(gè)階段，正往第三個(gè)階段走。”
中央主要新聞媒體融合發(fā)展的探索實(shí)踐，在今年全國兩會(huì)這個(gè)新聞競(jìng)賽場(chǎng)上得到了初步檢驗(yàn)。
人民日?qǐng)?bào)主打的“兩會(huì)e客廳”，每場(chǎng)高端改革訪談1次采集生成8種產(chǎn)品，經(jīng)10個(gè)以上媒體平臺(tái)推送，融合傳播影響力顯著提升。央視《兩會(huì)說吧》以“類海采”的全新技術(shù)方式，傾聽百姓暢聊生活點(diǎn)滴、反映民心民愿。中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)推出“世界維度看中國”和“海外網(wǎng)友看兩會(huì)”新媒體互動(dòng)專題。
媒體融合中，傳統(tǒng)媒體向全媒體漸變，記者也成為全媒體記者?？偫碛浾邥?huì)上，人民日?qǐng)?bào)記者劉志強(qiáng)一人代表報(bào)紙、網(wǎng)站和微博三個(gè)媒體平臺(tái)提問，其“三棲記者”身份成為媒體關(guān)注熱點(diǎn)。人民大會(huì)堂前，央視記者叢威娜一手舉手機(jī)面對(duì)前置攝像頭，一手握話筒，一人獨(dú)自完成了出鏡報(bào)道，“秒拍”直播同時(shí)呈現(xiàn)到電視、電腦、手機(jī)和平板電腦終端上。
傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展剛剛起步，有亮點(diǎn)，也有盲點(diǎn)。對(duì)此，中央主要新聞單位保持著強(qiáng)烈的危機(jī)感和清醒度。
“央視各頻道都在積極發(fā)展新媒體，取得了一定成效，但也有一定隨機(jī)性和自發(fā)性，缺乏統(tǒng)一的技術(shù)開發(fā)和集成平臺(tái)，全臺(tái)新媒體資源分散?！蹦瓿酰醒腚娨暸_(tái)臺(tái)長胡占凡在全臺(tái)工作會(huì)議上，與同事們剖析融合發(fā)展中面臨的問題和挑戰(zhàn)，“對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)識(shí)不足，以傳統(tǒng)媒體思維辦新媒體，臺(tái)網(wǎng)融合機(jī)制還不健全”。
“融合發(fā)展，最關(guān)鍵是思想理念的轉(zhuǎn)變，必須有明確的轉(zhuǎn)型路徑和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，方能解決傳統(tǒng)與新興媒體‘兩張皮’，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合。”胡占凡說。
探路
用戶至上，主流聲音
利用大數(shù)據(jù)領(lǐng)跑信息時(shí)代，打通“最后一公里”
2014年，必將是傳統(tǒng)媒體和新媒體深度擁抱的一年。
“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不僅是傳統(tǒng)媒介資源的融合，更是全方位的融合。從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展來看，傳媒業(yè)融合現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)力是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，反過來這個(gè)融合又會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰說。
面對(duì)媒體融合發(fā)展這一全新課題，中央主要新聞單位再一次當(dāng)仁不讓地爭(zhēng)做開路先鋒，蹄疾步穩(wěn)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞信息生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。
主流媒體如何領(lǐng)跑信息時(shí)代？怎樣利用大數(shù)據(jù)行走云端？用什么樣的新方式鏈接受眾，打通和讀者的“最后一公里”？今年初，人民日?qǐng)?bào)社成立了媒體技術(shù)股份有限公司，通過打造新媒體新技術(shù)時(shí)代下的全媒體新聞“中央廚房”——一個(gè)全面、豐富、即時(shí)的媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以期成為人民日?qǐng)?bào)未來發(fā)展的技術(shù)引擎。
中央電視臺(tái)積極探索新媒體人員派駐制，首批派駐總編室、新聞中心等采編部門的新媒體人員，積極參與重大報(bào)道選題策劃，臺(tái)網(wǎng)融合運(yùn)行模式初見成效，春節(jié)晚會(huì)、星光大道、謎語大會(huì)等156個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)電視與新媒體手段一體化傳播。
中央人民廣播電臺(tái)根據(jù)“臺(tái)網(wǎng)一體”發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求，對(duì)電臺(tái)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容、人力、技術(shù)等資源重新進(jìn)行合理配置，發(fā)揮聚合效應(yīng)。
“無論何種形式的媒體融合，對(duì)新聞本身而言，今天仍然是一個(gè)‘最好的時(shí)代’”，山西省委宣傳部部長胡蘇平說，“媒體格局不管怎樣變化創(chuàng)新，有一條原則不會(huì)改變，那就是主流媒體一如既往地為群眾服務(wù)、大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)凝聚更多正能量”。