6月10日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”開放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺(tái)，并公布了第一期五大應(yīng)用：“商品碼”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動(dòng)碼”、“媒體碼”。阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎荆@是阿里對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)挖掘的開始。
“輕量”挖掘數(shù)據(jù)
“‘碼上淘’是以云+端為核心的阿里無線戰(zhàn)略紐帶。”張勇表示，基于阿里集團(tuán)多年積累的海量商品數(shù)據(jù)庫(kù)、電子商務(wù)生態(tài)體系、云計(jì)算大數(shù)據(jù)能力，“碼”從此不再只單一承載名片的功能，而最終實(shí)現(xiàn)人和人、人和信息、人和實(shí)物的無縫互聯(lián)。
今年年初，阿里巴巴發(fā)布“云+端”戰(zhàn)略，開始挖掘長(zhǎng)期積累的商品和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。張勇介紹，手機(jī)、電視、PC、線下門店等都被稱為端，而二維碼是最小的終端。
阿里集團(tuán)“碼上淘”第一期包含五大應(yīng)用：“商品碼”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動(dòng)碼”、“媒體碼”。
據(jù)介紹，“商品碼”接入了阿里十億級(jí)商品庫(kù)，為每一件商品打上專屬的電子化身份證。消費(fèi)者對(duì)任何一件商品掃碼，即接入阿里的商品數(shù)據(jù)庫(kù)，調(diào)用商品的型號(hào)、款式、價(jià)格、口碑等信息，并能在網(wǎng)上直接購(gòu)買。出現(xiàn)在快遞包裹上的“服務(wù)碼”，可以替換使用說明書，解決物流簽收、售后服務(wù)等問題?！按a上店”則是實(shí)體門店的空間與虛擬實(shí)際無線延展的結(jié)合，可陳列更多的商品數(shù)，目前阿里已啟動(dòng)線上線下結(jié)合的嘗試。而“互動(dòng)碼”使得任何一件商品包裝變成品牌與用戶互動(dòng)的窗口，用戶掃碼即直接參與品牌在云端的游戲及活動(dòng)?！懊襟w碼”則幫助傳統(tǒng)的媒體形態(tài)徹底轉(zhuǎn)型，由單純的廣告模式，轉(zhuǎn)向直接產(chǎn)生銷售的渠道。
阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，二維碼是物聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，服務(wù)碼、商品碼等均可以運(yùn)作商品溯源。按照阿里的預(yù)期，未來還有更多二維碼的應(yīng)用，目前只是第一期。
針對(duì)二維碼安全問題，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基于十幾年積累的大量的技術(shù)儲(chǔ)備，阿里內(nèi)部對(duì)整個(gè)基于碼帶來的信息和行為背后的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控，并備有從碼的生成過程到頁面組件以及后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、渠道管理等一整套的解決方案。
O2O是個(gè)偽命題
當(dāng)日，百事可樂、青島啤酒與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成“碼上淘”戰(zhàn)略合作。
有分析人士指出，阿里巴巴此次“碼上淘”戰(zhàn)略，其實(shí)也是實(shí)體店實(shí)現(xiàn)商品O2O的重要方式。對(duì)此，張勇卻有不同見解。
“O2O是一個(gè)偽命題?！睆堄轮赋?，把不同的產(chǎn)品升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)思想，用互聯(lián)網(wǎng)行為來支持新商業(yè)，這是一個(gè)必然的過程，但是在不同的行業(yè)選擇的方式和商業(yè)模式會(huì)不一樣。
張勇認(rèn)為，百貨零售、便利店、家裝建材行業(yè)等任何一個(gè)行業(yè)，都存在原來的商業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠變成新型商業(yè)形態(tài)的可能性。但是，很難有統(tǒng)一的O2O解決方案。
張勇介紹，阿里巴巴旨在挖掘商品數(shù)據(jù)、商家資源、互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)和相應(yīng)數(shù)據(jù)的價(jià)值，用開放合作，為新商業(yè)提供一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助整個(gè)商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，通過二維碼，可以形成線上和線下的有機(jī)結(jié)合，把商家的渠道優(yōu)勢(shì)和電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來，并有利于了解用戶的習(xí)慣。
據(jù)了解，給商家提供的“碼上淘”平臺(tái)，現(xiàn)階段并不收費(fèi)。