2013年04月26日 08:39
來源:東方今報
為期4天的“東方今報首屆全行業微購會”即將落下帷幕，而這場充滿創意的微營銷，掀起的巨大波瀾仍在持續。4天中，這場前所未有的微購會給我們、給商家、給消費者帶來了太多驚喜，也帶來了更多關于未來的美好想象。
蜂擁而至的眾多粉絲，好評不斷的業內口碑，節節攀升的成交量……一切經驗都是嶄新的，一切勝利只是開始。
□東方今報記者 朱國艷
實習生 劉洋/文
記者 劉棟杰/圖
粉絲量每天暴增萬人以上 20萬人來逛微購會
十余種商品門類，百余位消費專家，低于市場的價格，權威的品質保障，定位于河南地區第一消費購物平臺的今牌顧問團一經推出，“要省錢，找今報”的口號就擊中了眾多消費者的心，各大顧問團團長忙得不亦樂乎。
為了感謝眾多粉絲對今牌顧問團的一路支持， 4月23日～4月26日，東方今報首屆全行業微購會盛大開幕，今牌顧問團中地產、家居、汽車、家電、旅游、教育、手機等行業的顧問團，聯袂推出了這場關于微營銷的盛宴。
像上次東方今報推出的全國首屆地產界微展會一樣，只要消費者拿起手機掃描我們報紙上的二維碼，就能輕松進入地產、家居、汽車、家電、旅游、教育和手機這七大行業的微購會微信平臺，參與到我們的“全城掃今報 消費抵萬金”活動中。
雖然已經有了上次舉辦地產微展會的成功經驗，但是這種蔓延到全行業的微購會效果如何？我們心里并沒底。不過，4月23日一大早，不斷刷新紀錄的微信粉絲數量，立刻給出了我們滿意的答案。
從參與微購會的七大行業微信平臺統計的數字來看，4天來，七大平臺的粉絲量每天增加千人以上，粉絲量增長最為迅速的地產團，截至昨日下午粉絲量已經高達13000人以上。最終的統計結果顯示，約有20萬人關注了東方今報首屆全行業微購會，用這種全新的消費方式來嘗鮮。
更讓我們感動的是，我們在后臺觀察到，有些消費者甚至逛遍了我們七大行業微購會的每個角落。
企業不看重成交量 更在意“微方式”
今牌顧問團地產團團長李小賽有個厚厚的本子，專門用來記給顧問團打來電話的消費者信息。如果消費者有購買欲望，她甚至會開著自己的私家車，親自送消費者去樓盤看。一段時間下來，那個本子已經用了差不多一半，而自打微購會開始以來，那個本子竟然快被用完了。
在本屆微購會中，東方今報的角色更像個紅娘，一旦發現有購買意向的消費者，會立即轉給企業，讓企業和消費者面對面溝通。因此，最終的成交量是多少，我們暫時不方便統計。不過，從幾個行業微購會負責人反饋的信息來看，成交量十分喜人。
東方今報家電工作室主任、今牌顧問團家電團團長趙才華粗略估計，本次東方今報全行業微購會中家電行業的成交額在30萬元左右，參與的20個家電品牌對本次微購會的效果十分滿意。
據地產微購會負責人介紹，參與本次微購會的房地產企業中，一個置業顧問一天竟然簽出去20套房子，其中多數都是拿著東方今報微購會的優惠卡過去的。
不過，眾多參與本次微購會的企業似乎醉翁之意不在酒。“我們不是沖成交量來的，我們更想嘗試一下這種新興的營銷方式。”幾乎所有的企業負責人在采訪中都會說出這句話。在他們看來，東方今報建立的這個微平臺代表了未來的發展趨勢，建立起了傳統媒體和新興媒體溝通的橋梁，有太多東西值得他們學習。
甚至，有些企業還萌生出自己也舉辦一場微購會的念頭。家居顧問團團長黃瀟靜說，這幾天有不少家居企業打來電話，請教怎么操作微信后臺，準備也試一下微營銷。就在前不久東方今報舉辦的一場“新媒體時代的微信與營銷”研討會上，麥德龍鄭州商場總經理呂波還十分感激地向東方今報表達謝意，正是東方今報的地產“微購會”給了他靈感，讓他開通了洛陽專線的“微商場”，而后他從今報借來的“微商場”創意又蔓延至焦作。
“微購會”成“今”字招牌
東方今報微營銷第一次引人注目，是在今年3月20日，那天 “春望·2013（春季）河南地產微展會”驚艷登場，一場有關好房源、大優惠的英雄大會用一種全新的方式集結。結束了房展神話的房地產企業，通過東方今報建立的微購會平臺，再次看到了奇跡。數以萬計的消費者，坐在家中、躺在床上，用手機逛遍了推出的53個樓盤。以至于一些不明就里的置業顧問，看到售樓中心突然反常地涌進大量看房者時，還十分茫然。
那一次，人們第一回把東方今報和“微展會”這個名詞，緊密地聯系在一起。厭煩了擁堵馬路、攢動人頭的人們，看到“微購會”這種便捷新鮮的體驗方式，眼前一亮。
而這回，當微購會在地產、汽車、家電等行業全面開花后，人們更是牢牢記住了東方今報這個特色。
“時代的發展顛覆了我們的生活，很多習慣已在不知不覺中改變。”滬上名家裝飾董事長孫蕾感慨地說，“今報走在了創新的前沿，第一印象令人深刻，已經先入為主地讓我們記住了微購會是今報的首創，我作為消費者和合作商家，非常支持你們這次活動。”
而已經連續參加微展會、微購會兩屆微營銷活動的鑫苑置業，其營銷總監馮楠也感激地說：“傳統紙媒的一次科技化延伸，構建了我們和年輕客戶溝通的平臺。玩微信的人群年齡多在25歲~35歲，而這些人正是我們的優質客戶，符合我們的客戶定位。而這個恰恰是東方今報首創的，從微購會開始，我們就記住了你們這個新特色。”
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