別克昂科拉
摘要——包攬超60項年度大獎 上市2個月銷量破萬
2013年1月18日 新年伊始，汽車業(yè)內的各項重要年度汽車評獎活動基本塵埃落定。其中，SUV市場的耀眼新星——別克昂科拉成為業(yè)界和媒體的寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計，自別克昂科拉發(fā)布以來，已摘得超過60個業(yè)界權威獎項，其中既有在中國車壇享有盛譽的《名車志》10 BEST“年度網(wǎng)絡人氣大獎”，也有眾多由公眾投票及專家評審團共同評選出的年度大獎，如2013“金蝴蝶”新車大獎“年度國產SUV”、新浪汽車“年度SUV”等。此外，截至2012年底，別克昂科拉上市兩個月來銷量已突破1萬輛。強勁的市場表現(xiàn)，也成為權威媒體、業(yè)內專家及廣大消費者對別克昂科拉這款“年度SUV”一致認可的最佳佐證。
別克昂科拉
作為一款剛剛上市的全新車型，別克昂科拉能夠迅速贏得各界青睞，走紅市場，不僅在于突出的產品力，也得益于精準的市場定位、覆蓋廣泛的產品布局和令人耳目一新的營銷手法。就產品力而言，昂科拉剛勁又不失靈活的運動造型、媲美高檔轎跑車的動感精致空間、高效節(jié)油的1.4T渦輪增壓發(fā)動機，以及傳承別克高標準的五星級安全防護，都充分迎合了80后年輕一代消費群體的審美和使用需求。產品布局上，昂科拉推出了15萬-20萬元的四款車型，有智能四驅和兩驅、手自一體和手動擋、不同內飾顏色等多種組合搭配，無論在一二線城市還是三四線新興市場，無論是追求SUV的高視野和通過性，或是注重日常行駛的操控和“拉風”，昂科拉都能滿足，為年輕人提供了首次購車“一步到位”的座駕選擇。
別克昂科拉
在創(chuàng)新營銷手法上，風靡16個城市的“ENCORE全城大搜?藏”APP游戲，專門針對年輕人群新潮、愛玩手機、愛上網(wǎng)等特點，將昂科拉活躍、個性、時尚的年輕魅力寓于APP手機網(wǎng)絡游戲中給予充分展現(xiàn)，調動了年輕人的參與熱情。游戲總計下載量逾48萬次，吸引超過3萬名玩家踴躍參與，共引發(fā)190萬次微博互動，微博話題數(shù)累計達到457萬，昂科拉在網(wǎng)絡平臺上的高關注可見一斑。此外，昂科拉在各種場合發(fā)表的“年輕，就去SUV”、“說走就走”、“和自由一起私奔”等青春態(tài)度，都深深契合目標群的內心向往，也激勵著年輕一代，探索生活更多的可能，實踐敢想敢為、自我實現(xiàn)的青春信念。
突出的產品力、成功的定位、精準的溝通，使別克昂科拉順利實現(xiàn)了對高檔都市緊湊型SUV藍海市場的開拓，也迅速贏得了用戶，展現(xiàn)出其全面的競爭優(yōu)勢。實力雄厚、充滿個性態(tài)度的別克昂科拉在2013年的表現(xiàn)同樣令人期待！
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