4月19日，備受關(guān)注的一汽歐朗(配置圖庫(kù)口碑)在北京萬(wàn)事達(dá)中心(五棵松體育館)隆重舉行了上市發(fā)布會(huì)暨“為青春喝彩”音樂(lè)盛典。此次發(fā)布會(huì)不僅揭曉了歐朗六款車型的售價(jià)6.28萬(wàn)—8.98萬(wàn)元，而且歷時(shí)4個(gè)多月的一汽歐朗“為青春喝彩”音樂(lè)計(jì)劃的成員尚雯婕、丁當(dāng)、吳克群、蘇打綠4組明星也輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，用動(dòng)感的音律和精彩的表演展現(xiàn)了歐朗 “激情、活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)” 的品牌魅力，為觀眾奉上了一場(chǎng)盛況空前的音樂(lè)盛宴。
諸多亮點(diǎn)配置 凸顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì)
從價(jià)格、車身尺寸和排量看，歐朗是中國(guó)一汽專為年輕消費(fèi)者打造的一款A(yù)0級(jí)車。提起A0級(jí)轎車，大家很容易想到東風(fēng)悅達(dá)起亞K2(配置圖庫(kù)口碑)、瑞納(配置圖庫(kù)口碑論壇)、愛(ài)唯歐(配置圖庫(kù)口碑)、騰翼C30(配置圖庫(kù)口碑論壇)、甚至還有暢銷二十年的大眾捷達(dá)(配置圖庫(kù)口碑論壇)。但不管是“眾望所歸”的合資品牌，還是自立自強(qiáng)的自主品牌，面對(duì)高手如云的A0級(jí)市場(chǎng)，歐朗想要搏得一席之地，必須做到有致勝的武器。各大媒體對(duì)歐朗上市前期的試乘試駕評(píng)價(jià)頗為賞識(shí)，從中不難看出，中國(guó)一汽為歐朗準(zhǔn)備了諸多頗具“殺傷力”的“利器”。
功能配置方面，歐朗全系標(biāo)配了手動(dòng)防炫目?jī)?nèi)后視鏡和后排可折疊座椅，尊貴型和豪華型還配置了倒車?yán)走_(dá)、電動(dòng)天窗、鎖車時(shí)電動(dòng)車窗自動(dòng)升起關(guān)閉、四門車窗電動(dòng)防夾及自動(dòng)回位等功能，這些配置在同級(jí)別車中都是鮮有的。最讓人心動(dòng)的是，歐朗的高配車型還搭載了一汽自主研發(fā)的D-partner車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。該系統(tǒng)擁有互聯(lián)互通、智能導(dǎo)航、車輛監(jiān)控、生活商務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)五大核心模塊和近40項(xiàng)功能，真正實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在”的境界。在目前的A0級(jí)車中，能有如此盡善盡美的人工服務(wù)，這不得不說(shuō)是歐朗的又一個(gè)與眾不同之處。
安全方面，歐朗更有眾多出彩之處。高強(qiáng)度3H環(huán)抱式車身結(jié)構(gòu)的采用，使歐朗的“體格”頗為強(qiáng)??；獲得國(guó)家專利的滾壓成型整體封閉式保險(xiǎn)杠橫梁和前后貫通式地板縱梁又為歐朗的安全性能“錦上添花”，使得歐朗的車身在抗彎、抗扭、抗拉強(qiáng)度及車體抗撞性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同級(jí)別車。此外，歐朗還匹配了行車自動(dòng)落鎖和碰撞解鎖功能，這一功能為車主的安全出行提供了切實(shí)到位的保障。
難能可貴的是，擁有諸多亮點(diǎn)配置的歐朗，其售價(jià)并未隨著品質(zhì)“水漲船高”。從發(fā)布會(huì)公布的價(jià)格看，歐朗的手動(dòng)基本型，售價(jià)只有62,800元；最高配置車型自動(dòng)尊貴型，價(jià)格為89,800元?？梢哉f(shuō)歐朗的定價(jià)繼承了一汽轎車一貫的超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這樣的價(jià)位在國(guó)內(nèi)目前的A0級(jí)車中，可謂極具價(jià)位優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也照顧到了事業(yè)剛剛起步的年輕人的消費(fèi)能力。
娛樂(lè)化營(yíng)銷 激發(fā)感情共鳴
在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代是任何車企都不愿錯(cuò)過(guò)的目標(biāo)客戶群資源。然而，如何揣摩年輕人的思維方式和消費(fèi)心理，迎合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，建立品牌與年輕人的有效溝通，更是眾多車企當(dāng)下著力解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在這一點(diǎn)上，一汽歐朗可以說(shuō)是非常敏銳地捕捉到了年輕人的精神特質(zhì)，正因如此，歐朗在品牌研發(fā)至上市等一系列動(dòng)作中，也非常精準(zhǔn)地迎合年輕人心中潛藏的情感訴求。
音樂(lè)是年輕人的生活中永恒的話題，2012年年初，一汽歐朗攜手四組明星(尚雯婕、吳克群、丁當(dāng)、蘇打綠)啟動(dòng)一汽歐朗“為青春喝彩”音樂(lè)計(jì)劃，加入一汽歐朗“為青春喝彩”音樂(lè)計(jì)劃的4組藝人，分別為歐朗拍攝了一部微電影并創(chuàng)作一首歌曲。這4部微電影與歌曲中，對(duì)青春的緬懷、對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求、對(duì)個(gè)性和自由的向往，引起當(dāng)下很多年輕人的共鳴。從2月14日情人節(jié)，首部一汽歐朗“為青春喝彩”音樂(lè)計(jì)劃微電影上線開(kāi)始，不到4個(gè)月的時(shí)間，4支微電影的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破了五千萬(wàn)。
可以說(shuō)，從歐朗去年全新品牌發(fā)布會(huì)到一汽歐朗“為青春喝彩”音樂(lè)計(jì)劃，從下線儀式到4月19日正式上市，一汽歐朗力求采取一種娛樂(lè)化的溝通方式與年輕消費(fèi)者對(duì)話。借助音樂(lè)、微電影等娛樂(lè)化元素，一汽歐朗拉近與年輕消費(fèi)者間的情感溝通，縮短了彼此間的距離，成功地建立了年輕消費(fèi)者對(duì)一汽歐朗品牌個(gè)性的認(rèn)知。
反觀歐朗的成長(zhǎng)道路，我們更會(huì)為一汽歐朗的大膽創(chuàng)新而驚訝不已。大多數(shù)本土汽車品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，總是致力于如何快速地把產(chǎn)品銷售出去。而一汽歐朗卻反其道而行之，先塑造品牌個(gè)性，拉近品牌與消費(fèi)者的情感溝通，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，再瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。盡管歐朗的市場(chǎng)表現(xiàn)目前還是未知之?dāng)?shù)，但我們不得不承認(rèn)，一汽歐朗的新車推出這一系列的營(yíng)銷攻勢(shì)確實(shí)做得漂亮。
歐朗已經(jīng)加足馬力上市，諸多亮點(diǎn)配置、超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，相信這款專門為新生代消費(fèi)者量身打造的“高性能時(shí)尚轎車”，必將贏得市場(chǎng)的青睞。
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