7月25日，百度宣布對公立醫院名稱（含簡稱）的品牌保護總量達到55369個，未來搜索這些受保護的公立醫院名稱（含簡稱、別稱、俗稱），將優先顯示官網，且不出現商業廣告。

　　7月26日，南都記者實測發現，用百度搜索一些公立醫院名稱時，仍有競價廣告推送，且移動端廣告比PC端更多；對于惡性腫瘤、癲癇、白癜風等有關部門要求暫停發布醫療廣告的疾病，百度仍有廣告推送。

　　百度：受保護醫院名稱超5.5萬個，絕不出現商業廣告

　　今年4月，南都推出“移動端醫療廣告競價排名”系列調查報道，率先揭露百度競價醫療廣告在移動端卷土重來亂象，報道引發廣泛關注。

　　時隔1個月，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍首次就此事公開回應稱，百度決不允許醫院以“三甲醫院”名義及名稱投放廣告；搜索癌癥、艾滋病等重大疾病類關鍵詞，也不會出現醫療服務廣告。他還透露，百度計劃于今年7月底完成對1.6萬家公立醫院、權威醫療研究機構進行首位展現官網保護。

　　7月25日下午，百度在其官方微博宣布：“百度已對55369個公立醫院名稱進行品牌保護，絕不出現商業廣告！”

　　百度稱，2016年下半年起，百度開始對1000家知名三甲醫院進行廣告屏蔽保護；至今年5月，完成對21000家公立醫院、權威醫療研究機構進行首位展現官網保護；截至7月25日，百度對公立醫院名稱（含簡稱）的品牌保護總量達到55369個。

　　百度承諾，“未來搜索這些受保護的公立醫院名稱（含簡稱、別稱、俗稱），將優先顯示官網，且不出現商業廣告！”

　　百度還表示，除醫院官網以外，百度也利用AI 技術對一些“變體詞”進行了有效打擊，如胃癌的變體詞“胃|癌”、“胃 cancer”等；白癜風變體詞“百癜風”、“bai癜風”等。“百度 AI 審核拒絕醫療變體詞推廣量日均達160萬，2018年上半年拒絕醫療變體詞推廣量超3億。”

　　實測：搜公立醫院名稱仍有廣告推送，移動端更多

　　是否真如百度所言，在百度搜索公立醫院名稱（含簡稱），以及癌癥等重大疾病關鍵詞，不會再出現商業廣告呢？

　　7月26日，南都記者在百度PC端和移動端同時搜索“省婦幼保健院”發現，其PC端在頁面最下方推送了1條某婦產醫院廣告；百度App則推送4條醫療廣告，3條在頁面最上方，1條夾在搜索結果中間。

　　百度App推送的“省婦幼保健院”廣告。

　　這些民營醫院廣告均在標題中使用“省婦幼醫院”字樣，其中百度App推送的兩條廣告均使用一張女醫生照片，介紹其為“原第四軍醫大學西京醫院主任”——而《醫療廣告管理辦法》明確規定，醫療廣告不得使用解放軍和武警部隊名義。

　　南都記者搜索“廣州第四五八醫院”（即中國人民解放軍第458醫院，系三甲醫院）發現，百度PC端搜索結果第一項為該院官網，但其頁面下方推送了一條醫療廣告，標題為“2018廣州正規男科_廣州四五八醫院_專注專業”；百度App則推送了4條民營醫院廣告，分布在頁面不同位置，該院官網排在搜索結果第二位，其上方為某男科醫院廣告。

　　搜索“北京四〇一醫院”（即中國核工業北京四〇一醫院，系二級綜合醫院），百度PC端無廣告推送，而百度App則推送了2條北京某民營醫院廣告。

　　此外，南都記者實測發現，在百度PC端、移動端搜索“癲癇”，無廣告推送，但搜索“顛癇”，其PC端和移動端均有4-5條醫療廣告。這些廣告有的直接使用“癲癇”字樣，有的使用“變體詞”如“癲病”、“癇|癲”等。

　　百度PC端推送的治療癲癇廣告。

　　對于百度提到的白癜風“變體詞”例子，南都記者搜索“白殿風”發現，百度PC端前5條均為醫療廣告，百度App也在頁面不同位置推送4條廣告。

　　南都記者搜索“黑素瘤”（一種惡性腫瘤）發現，百度PC端和移動端分別有1條和3條醫療廣告推送。二者共同出現了北京某民營腫瘤醫院廣告，其宣稱能“祛除原發病灶”，“四維圖像下殺瘤”。

　　百度PC端推送的治療黑素瘤廣告。

　　而根據原國家工商行政管理總局、原衛生部和國家中醫藥管理局聯合發布的《關于規范醫療廣告活動加強醫療廣告監管的通知》，癌癥（惡性腫瘤）、癲癇、白癜風等11類疾病已被列入暫停發布醫療廣告的范圍。

　　測評：4大搜索品牌均存在醫療廣告不合規現象

　　事實上，搜索引擎醫療廣告亂象并非百度獨有。

　　6月中旬，南都互聯網廣告合規研究中心在4大搜索引擎品牌（百度搜索、搜狗搜索、360搜索及神馬搜索）旗下的17款搜索產品（形態）上，分別搜索101個醫療關鍵詞，并對這些搜索產品表現進行了測評。

　　7月24日、25日，南都通過App和報紙發布了《搜索引擎醫療廣告測評報告》。

　　測評發現，在部分搜索平臺，治療惡性腫瘤等重大疾病的競價廣告仍大行其道，如搜索癌癥、癲癇等疾病關鍵詞，百度、搜狗及360搜索均推送了相關醫療廣告，部分廣告通過使用疾病別稱、不出現限制類疾病全稱，或通過采取增漏字、錯別字等方式規避風險；

　　測評發現，搜索知名三甲醫院名稱，百度、搜狗及神馬搜索均推送了“重名”或名稱重合度高的民營醫院廣告，且部分“高仿”醫院廣告排在正牌官網前；

　　測評發現，4大搜索引擎品牌對競價醫療廣告與自然搜索結果區分普遍不明顯，移動端尤甚，而搜狗PC端、360PC端甚至連最基本的對付費信息逐條標注“廣告”都未做到。

　　測評還發現，部分競價醫療廣告中，宣稱“百分百有效”、借部隊醫療機構名義作宣傳等情況依然存在。