20日，維多利亞的秘密(Victoria"s Secret 簡稱“維密”)首次把一年一度的秀場擺到亞洲，在上海舉行時裝秀，引起了國內(nèi)外時尚人士的矚目。中國維密模特奚夢瑤在走秀時摔了一跤，還摔出個熱門話題。

　　資料圖：奚夢瑤跌倒瞬間。

　　已經(jīng)舉辦了23屆的“維密秀”，為什么選擇上海？你在看大長腿的時候，維密在看什么？紫牛新聞記者邀請了紐約華裔時尚媒體出版人劉裘蒂解讀維多利亞秘密背后的“秘密”。劉裘蒂同時指出：維密時裝秀絕不是西方文化的精華，把它看成一個正常的商業(yè)品牌，或許才是正確的態(tài)度。

　　維密秀的背后

　　A 登陸上海 意在千億級中國內(nèi)衣市場

　　在20日的維密秀上，劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯、陳瑜、謝欣、王藝等中國超模聯(lián)袂現(xiàn)身，這是登場中國超模人數(shù)最多的一次。奚夢瑤走秀時不慎摔跤，甚至成為網(wǎng)上討論的一大熱點。

　　劉裘蒂對維密和時尚行業(yè)有著深入研究，她在20日也受邀觀賞了這場維密秀。劉裘蒂對紫牛新聞記者說，這次維密秀的中國模特數(shù)量雖然創(chuàng)紀(jì)錄，但中國模特水平并不比國外的低，并非為了中國而特別挑選出來。事實上，在西方，使用中國模特是近5到10年來的趨勢。

　　除了中國模特數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄，這次維密秀還有多項“向中國致敬”的設(shè)計，如增加“青花瓷天使”環(huán)節(jié)，在該品牌標(biāo)志性的粉紅色浴袍上加入刺繡元素等。

　　自1995年到現(xiàn)在，維密時尚秀曾經(jīng)4次在美國以外舉行，其中前3次分別是法國戛納、英國倫敦和法國巴黎。這次在上海舉辦的維密秀，則是亞洲地區(qū)首次。

　　從今年2月首家維多利亞的秘密直營旗艦店落戶上海，到11月在上海舉行時尚秀，一年內(nèi)兩度在中國做出大動作，爭奪中國市場的意圖非常明顯。

　　據(jù)中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣市場年銷售額達(dá)到人民幣1000億元以上。而且中國市場正在面臨消費升級，以往的高端品牌日益成為普通消費者的選擇。面對如此龐大的消費潛力，維密雖然被人說成“討好中國市場”，卻也無可厚非。

　　資料圖：維秘常客“何仙姑”何穗。中新社記者 張亨偉 攝

　　B 這場秀 更多的是維密的“被迫自救”

　　此次維密秀受到中國觀眾的熱捧，門票在網(wǎng)上被炒到30多萬元，當(dāng)晚秀場內(nèi)座無虛席。然而國人很少知道，維密垂青中國，還有一個原因是歐美市場的壓力越來越大，不得不尋求開辟新市場。

　　劉裘蒂告訴紫牛新聞記者，近年來歐美逐漸流行的無鋼圈、無胸墊的內(nèi)衣，集運動休閑與時髦元素于一體，跟生活結(jié)合得更為緊密，比“維密”聞名的襯墊式胸罩更舒適，更經(jīng)濟(jì)實惠，受到年輕人的追捧。而過度商業(yè)化加上商品昂貴但實用性低，維密的品牌銷售量逐年走低。根據(jù)維密公布的財報，截至9月底該品牌同店銷售下跌5%。其母公司L Brands到9月底銷售70.15億美元，比去年下跌4%。

　　此外，維密只強調(diào)苗條身材的模特才是“完美”，在西方也長期受到批評。很多人認(rèn)為每年的這場大秀有討好男性和物化女性的嫌疑，誘使女性為了所謂“美”而過度追求不健康的形體。

　　劉裘蒂告訴紫牛新聞記者，維密已經(jīng)有60多年歷史，它興起時正趕上美國消費升級的時代，發(fā)展到今天已經(jīng)顯出一些老態(tài)。恰在此時，中國開始出現(xiàn)消費升級問題。目前中國的女性內(nèi)衣市場高度分散，沒有一家企業(yè)占據(jù)超過3%的份額。

　　作為國際大品牌，維密對中國消費者具有號召力，但對于維密秀在中國這么火，劉裘蒂還是感到有些不解。她認(rèn)為，從文化的角度看維密秀，不論是時尚或是走秀，絕不是西方文化的精華。事實上，這只是一個漸顯老態(tài)的品牌努力自救的舉動。它曾經(jīng)引領(lǐng)的風(fēng)尚，正被新的潮流所取代。

　　實體店探訪

　　南京維密門店不賣內(nèi)衣只賣美妝品

　　紫牛新聞記者日前走訪了南京的幾家維密門店，發(fā)現(xiàn)即便在工作日的下午，也有不少市民會到店內(nèi)購買和咨詢商品。

　　紫牛新聞記者采訪了幾個在店內(nèi)購物的消費者，她們大多表示，自己是關(guān)注維密秀或身邊有朋友在使用才過來購買。其中有一個“維密粉”從2005年就開始關(guān)注維密秀及其品牌產(chǎn)品，并且文胸內(nèi)褲、洗發(fā)水、身體乳都買過。她告訴記者，維密的產(chǎn)品比較年輕化、性感，價格也是可以接受的。而一位從國外留學(xué)回來的女生則告訴記者：“我買過，感覺它們的價格和質(zhì)量不成正比。”

　　維密雖然主打女性內(nèi)衣，但實際上除了北京、上海和成都，中國其它地方的維密門店大多是美妝店，銷售的產(chǎn)品有內(nèi)褲、睡衣、手包、化妝品之類，沒有最有名的文胸，南京維密店也是如此。

　　紫牛新聞記者就此咨詢了維密公司的相關(guān)人士，他們表示對此問題無法做出詳細(xì)的解釋，對于日后是否會在全中國范圍內(nèi)開設(shè)更多的全品類旗艦店以及對中國市場的下一步銷售計劃，他們還需要向美國官方進(jìn)行咨詢。