2012-11-08 17:20:00 來源:環(huán)球網(wǎng)青島頻道
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環(huán)球網(wǎng)青島頻道11月8日消息 近年，11月11日“光棍節(jié)”儼然成了各商家的又一個(gè)促銷季，不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，促銷活動(dòng)主要集中于網(wǎng)上商城，而線下的實(shí)體商場面對這一“商機(jī)”普遍表現(xiàn)冷淡。專家認(rèn)為，關(guān)注“光棍節(jié)”的人群為年輕人，與網(wǎng)店的消費(fèi)主力相契合，這也意味著，網(wǎng)上商城正在試圖建立起一套與傳統(tǒng)商場差異化的營銷系統(tǒng)。
網(wǎng)上商城：瞄準(zhǔn)“光棍”商機(jī) 大打促銷戰(zhàn)
“離11月11日還有5天。”天貓作為雙十一促銷活動(dòng)的發(fā)起商家，已經(jīng)為即將到來的光棍節(jié)做好了準(zhǔn)備，拋出了備戰(zhàn)11.11公告。登陸網(wǎng)站首頁，記者看到，網(wǎng)站打出支付寶充300元搶150元的優(yōu)惠。其余各大網(wǎng)站打折促銷活動(dòng)也鋪天蓋地席卷而來。
記者在淘寶網(wǎng)站上看到，多家知名品牌推出限時(shí)搶購，優(yōu)惠讓利活動(dòng)涉及十幾個(gè)專區(qū)。“我們提前就為光棍節(jié)做好準(zhǔn)備了，雙十一當(dāng)天打折力度最大。”淘寶一家商鋪的店主透露說，每年他們都會提前備貨迎接雙十一促銷。
記者了解到，除天貓商城外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等大型網(wǎng)絡(luò)平臺也推出了雙十一促銷活動(dòng)，記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁看到，從11.5-11.11為期一周的促銷活動(dòng)已經(jīng)展開，記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一家商鋪的店主口中得知，他們今年的打折力度比去年大很多，“我們越來越重視雙十一，現(xiàn)在已經(jīng)開始為商品預(yù)熱了。”該店家稱。
與此同時(shí)，亞馬遜“時(shí)時(shí)z秒殺，品牌z低價(jià)”活動(dòng)對13萬件商品滾動(dòng)更新，其中2萬件商品低于半價(jià)進(jìn)行秒殺。
實(shí)體商場：反映平淡 未推出特別優(yōu)惠活動(dòng)
11月5日上午，環(huán)球網(wǎng)青島頻道記者走訪了青島臺東商圈，與網(wǎng)上商城的積極促銷不同，實(shí)體賣場在面對“雙十一”時(shí)并沒有推出特別優(yōu)惠活動(dòng)。“雙十一我們沒有太 大的打折優(yōu)惠，只有等到元旦傳統(tǒng)節(jié)日我們會進(jìn)行較大的打折促銷。”一家品牌體育用品專賣店的店員告訴記者。
記者注意到，其他品牌店的打折活動(dòng)也只針對秋款，與雙十一無關(guān)。
營銷專家：網(wǎng)上商城與實(shí)體商場受眾群體不同
針對網(wǎng)上商城與實(shí)體商場在面對雙十一商機(jī)時(shí)的不同選擇，記者咨詢了青島科技大學(xué)市場營銷學(xué)白教授。他表示，這意味著網(wǎng)上商城正在試圖建立起一套與傳統(tǒng)商場差異化的營銷系統(tǒng)。
“商家借用光棍節(jié)的由頭進(jìn)行打折促銷活動(dòng)，無疑是一種商業(yè)促銷手段。”白教授告訴記者，之所以網(wǎng)上的打折力度比較大還是由受眾決定的。“網(wǎng)購大多針對的是年輕人，年輕人作為網(wǎng)購的消費(fèi)主力必然會將這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值全都釋放出來。”白教授說，實(shí)體店針對的受眾不只是年輕人，而剛過去的國慶節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日也消耗了大多市民的購買力，所以雙十一再次打折的力度不會太大。
最后，白教授強(qiáng)調(diào)，作為消費(fèi)者，在網(wǎng)購時(shí)也應(yīng)注意理性應(yīng)對商家附加的促銷手段，要合理健康消費(fèi)。(記者 蔣甜)
