2013-11-04 08:21:00 來(lái)源:重慶華龍網(wǎng)
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邁克爾·貝在武隆拍攝爆破戲現(xiàn)場(chǎng)
《變形金剛4》近日來(lái)渝取景，著實(shí)讓武隆大大火了一把。其實(shí)在這之前，出現(xiàn)在電影和電視劇中的重慶景區(qū)并不少，武隆天生三硚和永川茶山竹海都在張藝謀電影中出現(xiàn)過(guò)，而榮昌路孔古鎮(zhèn)、綦江古劍山也將會(huì)出現(xiàn)在熒幕中。這些景區(qū)為何會(huì)大打影視牌？與影視劇的合作，到底會(huì)為景區(qū)帶來(lái)什么？重慶晨報(bào)記者為你解讀景區(qū)搭車影視劇的生意經(jīng)。
封閉五天，投入千萬(wàn) 武隆完成世界級(jí)植入
作為國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)，武隆并不是第一次迎來(lái)大制作的電影劇組，不過(guò)像這次封閉天生三硚景區(qū)來(lái)為《變4》劇組服務(wù)還屬首次。
封閉景區(qū)損失五百萬(wàn)
對(duì)于《變4》劇組的拍攝武隆方面可謂是不遺余力。從10月28日到11月1日封閉景區(qū)長(zhǎng)達(dá)五天，記者了解到，天生三硚日常周末游客約為七至八千人，周一至周五的游客量則在五千人左右，因此這次封閉景區(qū)至少損失了三萬(wàn)游客。按照每人135元的景區(qū)門票來(lái)算，僅僅是在門票一項(xiàng)上，武隆天生三硚景區(qū)五天就損失了400萬(wàn)人民幣左右的收益。同時(shí)，在封閉景區(qū)的五天里，天生三硚周邊的商店幾乎門可羅雀，不少商店都選擇了關(guān)門休息，而仙女鎮(zhèn)上面的不少酒店和飯店的游客量也有所減少。再加上天生三硚景區(qū)這次還派出了大量人力物力參與到這次拍攝計(jì)劃，并承擔(dān)了劇組部分的住宿費(fèi)用。這樣一算，景區(qū)為保證《變4》在武隆的順利拍攝，至少承擔(dān)了五百萬(wàn)元左右的開(kāi)銷。
植入費(fèi)用達(dá)到上千萬(wàn)
武隆天生三硚景區(qū)究竟花了多少錢，才完成了這次“世界級(jí)”的植入？盡管武隆方面和《變4》劇組都并未透露此次的具體費(fèi)用，但記者從知情人士處了解到，這次武隆植入《變4》的費(fèi)用在千萬(wàn)人民幣左右。這個(gè)價(jià)格對(duì)于植入國(guó)內(nèi)影片算是頂級(jí)費(fèi)用了，但對(duì)植入好萊塢影片來(lái)說(shuō)只能算是正常。2005年整個(gè)中國(guó)電影植入廣告市場(chǎng)的收入大概2000萬(wàn)元，隨著電影市場(chǎng)的日漸發(fā)展，植入廣告的費(fèi)用也在迅速攀升，到《變形金剛3》時(shí)，一個(gè)伊利舒化奶的植入費(fèi)用就達(dá)到1000萬(wàn)人民幣，當(dāng)然它的出場(chǎng)也同樣達(dá)到了天雷滾滾的效果：“等我喝完我的舒化奶再跟你說(shuō)話”，這樣的硬性植入備受詬病。此次武隆方面的植入相對(duì)更加靈活，會(huì)以在銀幕上打出“武隆天生三硚”的字樣體現(xiàn)，再加上該片在全球只有一個(gè)版本，也確保武隆天生三硚能被全球影迷看到。
武隆：影視營(yíng)銷主打“國(guó)際牌”
這次《變形金剛4》在武隆天生三硚熱拍，讓武隆成為了全球影迷關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)于武隆旅游的宣傳效果無(wú)疑是巨大的。武隆喀斯特旅游公司副總黃道生告訴記者，這次《變4》在武隆拍攝所產(chǎn)生的宣傳效果超出他們的預(yù)期，并透露武隆今后在影視劇營(yíng)銷方面會(huì)大打“國(guó)際牌”：“武隆現(xiàn)在需要的就是國(guó)際級(jí)的影視劇，這樣才能進(jìn)一步提升武隆在國(guó)際上的知名度。”
千萬(wàn)植入投入不算大
“在《變4》來(lái)武隆拍攝前，我們希望達(dá)到兩個(gè)效果，一是進(jìn)一步提升武隆的影響力，另一個(gè)則是增加武隆在國(guó)外的知名度。”黃道生告訴記者，近幾年武隆旅游在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起，但國(guó)外游客卻相對(duì)較少。“《變4》這樣在全世界都有影響力的電影，武隆天生三硚的字樣出現(xiàn)在里面，無(wú)疑是對(duì)武隆最好的宣傳。何況該片的影迷大多是中青年，這更是旅游的潛在消費(fèi)者，因此我們覺(jué)得這次的花費(fèi)很值得。”
當(dāng)記者問(wèn)起上千萬(wàn)的植入費(fèi)用時(shí)，黃道生也做出解釋：“千萬(wàn)費(fèi)用并不只是植入電影的費(fèi)用，其中還包含了我們合作宣傳的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、各種資源置換的費(fèi)用，加起來(lái)可能還會(huì)不止一千萬(wàn)。這些經(jīng)費(fèi)其實(shí)都是算作武隆每年的宣傳費(fèi)用，而每年武隆總的宣傳費(fèi)用都是會(huì)過(guò)億的。”
與好萊塢搭建合作橋梁
“導(dǎo)演走時(shí)稱贊說(shuō)武隆天生三硚是他見(jiàn)過(guò)最美的地方，并希望以后能和我們進(jìn)一步合作。這樣的機(jī)會(huì)很難得，武隆與好萊塢片商能搭建起合作的橋梁，這對(duì)于我們很關(guān)鍵。”黃道生欣喜地告訴記者。
“其次電影還沒(méi)有上映，但武隆的關(guān)注度已經(jīng)炒熱，特別是不少重慶市民都覺(jué)得這是重慶的驕傲，我們也去搜索了一下相關(guān)的信息量，就在這幾天就增加了十多萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)的搜索量。”黃道生說(shuō)，像《變形金剛4》這樣快節(jié)奏的電影，能有武隆兩分半鐘的戲份，并且還是負(fù)責(zé)劇情轉(zhuǎn)折的部分，著實(shí)讓人非常期待。
景區(qū)營(yíng)銷要走向世界
其實(shí)早在張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》后，武隆已經(jīng)名滿天下，但黃道生卻坦言對(duì)那次的效果并不滿意，“那次的拍攝只是留下了天福官驛這一個(gè)景點(diǎn)，還沒(méi)有形成足夠產(chǎn)業(yè)鏈，因此宣傳效果并不算很好。”
這一次武隆則做好了詳細(xì)的計(jì)劃，在電影上映前，武隆方面會(huì)積極與劇組合作，開(kāi)展前期物料宣傳，包括海報(bào)、預(yù)告片等等。電影上映后，圍繞電影上映宣傳的小活動(dòng)便會(huì)開(kāi)展，像微博搶票、電影票抽獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，而首映禮也在積極聯(lián)系中。黃道生告訴記者，“我們已經(jīng)在聯(lián)系旅行社，想要做一些國(guó)外活動(dòng)。”
在黃道生看來(lái)，目前武隆的景區(qū)影視營(yíng)銷就是要走出周邊，走向世界。“所以我們現(xiàn)在一定要靠大品牌、大劇組來(lái)支持，打響名聲和影響力，自然就會(huì)有良性循環(huán)一樣的劇組前來(lái)，否則沒(méi)名氣就算你請(qǐng)別人來(lái)別人都不愿意來(lái)。而像小的活動(dòng)、影視劇即使播出了也沒(méi)有吸引力，所以我們暫時(shí)也不考慮。”
網(wǎng)絡(luò)劇《青春無(wú)敵之美女時(shí)代》日前正在綦江古劍山拍攝，風(fēng)景區(qū)管委會(huì)副主任顏穩(wěn)昨日告訴晨報(bào)記者，該劇中對(duì)古劍山的推廣營(yíng)銷可能更多還是采取植入的方式。“景區(qū)自然景觀的亮點(diǎn)以及我們開(kāi)發(fā)的延伸產(chǎn)品，像高爾夫球場(chǎng)等，游客來(lái)體驗(yàn)、感受得到的東西，都會(huì)在劇中有所展現(xiàn)。”
“這次合作更多是資源置換”，對(duì)參與此次《青春無(wú)敵之美女時(shí)代》拍攝，顏穩(wěn)表示，其實(shí)景區(qū)并沒(méi)有支付高額費(fèi)用，景區(qū)主要負(fù)責(zé)劇組在前期踩點(diǎn)、拍攝時(shí)的食宿、交通安排等。而古劍山景區(qū)則看中《青春無(wú)敵之美女時(shí)代》的網(wǎng)絡(luò)劇屬性，以及投資方中影和瑞麗傳媒在影視、時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。顏穩(wěn)表示，“好東西也要靠吆喝。我們目前的訴求主要是借劇把景區(qū)品牌打出去，一方面吸引更多游客到我們這里來(lái)玩，另一方面也希望透過(guò)影視圈和時(shí)尚界吸引到更多投資商。”
拍攝網(wǎng)絡(luò)電視劇這只是古劍山景區(qū)同中影集團(tuán)合作的開(kāi)始。按計(jì)劃，中影集團(tuán)將在古劍山建設(shè)一個(gè)中影新媒體（重慶）影視創(chuàng)意基地。“中影最新的影視拍攝、制作技術(shù)展示，以及同游客的趣味互動(dòng)，都可以在這個(gè)基地內(nèi)實(shí)現(xiàn)。”顏穩(wěn)說(shuō)，相關(guān)創(chuàng)作和微電影拍攝也是該基地未來(lái)的功能之一。
古劍山：好東西也要靠吆喝
路孔古鎮(zhèn)：古鎮(zhèn)原貌就是名片
相對(duì)武隆天生三硚和永川茶山竹海，榮昌的路孔古鎮(zhèn)只能算后起之秀。據(jù)負(fù)責(zé)路孔古鎮(zhèn)旅游影視項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的重慶市興榮國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司的龔必友介紹，從榮昌縣城通往路孔的公路前年才修好，因此，路孔鎮(zhèn)上的原始風(fēng)貌也保持得比較好，這也成為了路孔面對(duì)劇組時(shí)比較有底氣的一點(diǎn)。所以，和其他地方主動(dòng)向各劇組拋出橄欖枝不同，在經(jīng)歷了攝友喜歡來(lái)采風(fēng)，到劇組來(lái)臨時(shí)取景之后，路孔終于迎來(lái)了類似《兄弟兄弟》、《填四川》等明星云集的大劇主動(dòng)前來(lái)取景拍攝。
“我們確實(shí)沒(méi)有，也沒(méi)必要給劇組錢請(qǐng)他們來(lái)取景，只是在場(chǎng)地租金上有所優(yōu)惠。”據(jù)龔必友介紹，一方面古鎮(zhèn)風(fēng)貌是最好的名片，另一方面像《填四川》前來(lái)取景則是題材取勝，“因?yàn)樵谠≌f(shuō)里，路孔這個(gè)地方確實(shí)就是當(dāng)年填四川的重要人口集散地。”
當(dāng)然，也不能說(shuō)路孔對(duì)劇組毫無(wú)額外照顧。就重慶晨報(bào)記者探班《填四川》拍攝時(shí)的情況看，除了原本就有的老街，鎮(zhèn)上還新建了不少類似縣衙大牢的仿古建筑。“這確實(shí)是我們后來(lái)投資修的。”龔必友說(shuō)，但這些設(shè)施一建好就開(kāi)始出租給各劇組，正在產(chǎn)生效益。
根據(jù)長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，榮昌縣將聯(lián)合重慶電影集團(tuán)在路孔古鎮(zhèn)建設(shè)一個(gè)“重慶電影集團(tuán)萬(wàn)靈影視拍攝基地”，古鎮(zhèn)周邊的萬(wàn)靈山景區(qū)開(kāi)發(fā)、萬(wàn)靈寺修整等都在計(jì)劃中。
本版文/重慶晨報(bào)記者 董進(jìn) 裘晉奕
專家觀點(diǎn)>
除了吸引游客參觀
還需提升配套服務(wù)
對(duì)重慶各景區(qū)古鎮(zhèn)的影視生意經(jīng)，重慶市影視專業(yè)委員會(huì)專家評(píng)委傅曉陽(yáng)頗有發(fā)言權(quán)。他告訴記者，當(dāng)下國(guó)內(nèi)影視劇取景地存在著橫店等基地已經(jīng)飽和，搭景人造痕跡太重等缺陷，這更凸顯了重慶既有古跡，又有名勝的優(yōu)勢(shì)，有條件的區(qū)縣動(dòng)這方面的腦筋值得肯定。
“但仍有值得注意和需要提升的地方。”傅曉陽(yáng)說(shuō)，就自己的經(jīng)驗(yàn)看，雖然有實(shí)景優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在重慶各較為知名的取景地，均存在擴(kuò)展、外延發(fā)展不足的問(wèn)題。“能真正稱得上影視基地的地方幾乎還沒(méi)有。”傅曉陽(yáng)說(shuō)，這是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，眼光不應(yīng)該只局限于推廣景區(qū)名氣，吸引游客上，持續(xù)的影視拍攝、旅游、工藝品開(kāi)發(fā)應(yīng)該按一個(gè)完整的良性循環(huán)來(lái)著眼。“說(shuō)得更具體一點(diǎn)，除了像路孔古鎮(zhèn)這樣配套的仿古建筑建設(shè)應(yīng)該跟上以外，和影視作品拍攝相關(guān)的燈光、工程，甚至包括群眾演員儲(chǔ)備等專業(yè)設(shè)施配套也應(yīng)該跟上。”
背景資料>
景區(qū)綁定電影營(yíng)銷
這四種模式較流行
隨著植入式廣告的盛行，景區(qū)與電影的捆綁式營(yíng)銷如今也成為眾多景點(diǎn)的宣傳策略。如今中國(guó)景區(qū)的營(yíng)銷模式主要有四種，第一種是提供拍攝地，與熱播影視劇的品牌效應(yīng)捆綁，像無(wú)錫三國(guó)城便是因電視劇《三國(guó)演義》而聞名；第二種則是深度植入式，與影視劇中的人物產(chǎn)生直接聯(lián)系，最著名的便是因馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》而名聲大振的西溪濕地；第三種是開(kāi)拍專題電影，以《少林寺》系列的影視劇為例；第四種則是借助知名影視劇進(jìn)行炒作，這類大多是配合影視劇前期的宣傳，雷聲大雨點(diǎn)小。
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這些重慶景點(diǎn)
最受劇組青睞
在好萊塢導(dǎo)演邁克爾·貝選擇在武隆拍攝《變形金剛4》之前，重慶已經(jīng)有不少的景區(qū)成為了著名導(dǎo)演的拍攝地，像張藝謀似乎特別偏愛(ài)重慶，由他執(zhí)導(dǎo)的兩部大片都曾在重慶取景拍攝。其中《滿城盡帶黃金甲》曾在武隆進(jìn)行拍攝，而《十面埋伏》選擇在永川茶山竹海取景。
就在前天，由中國(guó)電影集團(tuán)公司投拍的40集網(wǎng)絡(luò)電視劇《青春無(wú)敵之美女時(shí)代》在綦江古劍山開(kāi)機(jī)，前不久電視劇《填四川》也在榮昌路孔古鎮(zhèn)開(kāi)拍。而計(jì)劃拍攝的由莫言同名小說(shuō)改編的電影《藏寶圖》，也有望在南川金佛山取景拍攝。
