2016年8月31日20:09，當(dāng)天的最后一撥客人走下中靈索道，為期2個(gè)月的“2016老君山觀海避暑節(jié)”活動(dòng)正式落下帷幕，同時(shí)也見證了老君山又一個(gè)營(yíng)銷奇跡的誕生：在旅游市場(chǎng)整體疲軟的大環(huán)境下，老君山景區(qū)的游客數(shù)量和綜合收入逆勢(shì)增長(zhǎng)了42%!

　　驕人的業(yè)績(jī)

　　在河南的旅游圈，眾所周知，老君山是一個(gè)不斷刷新營(yíng)銷紀(jì)錄的黑馬景區(qū)。景區(qū)營(yíng)收從3年前的1000萬元，連續(xù)3級(jí)跳，2015年達(dá)到了5500萬元。截至2016年8月31日，這個(gè)數(shù)據(jù)被再度刷新。

　　“若照這個(gè)增長(zhǎng)速度發(fā)展下去，2016年老君山景區(qū)的營(yíng)收恐怕要奔8000萬而去，2017年很有可能入億元俱樂部。”有業(yè)內(nèi)人士分析。

　　“我正隨著旅工委在外省推介，看到景區(qū)統(tǒng)計(jì)部門傳來的數(shù)據(jù)，也很開心。老君山能取得如此成績(jī)，得益于社會(huì)各界多年來對(duì)景區(qū)的大力支持，得益于景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)產(chǎn)品的傾力打造，還得益于‘觀海避暑節(jié)’等一系列特色活動(dòng)的推出。”老君山景區(qū)副總經(jīng)理徐雷告訴記者。

　　神奇的活動(dòng)

　　徐總所提到的“觀海避暑節(jié)”，始于2014年，由老君山景區(qū)聯(lián)合河南樂游傳媒共同打造，今年已經(jīng)是第三屆了，目前已成為中部地區(qū)暑期旅游的一大亮點(diǎn)，被很多業(yè)內(nèi)人士稱贊是一個(gè)“神奇的活動(dòng)”。剛剛結(jié)束的2016年的觀海避暑節(jié)，以“云游仙境”為主題，緊扣“云海”和“峰林仙境”的優(yōu)勢(shì)資源，推出了“2016老君山觀海避暑節(jié)開幕式”、“老君山風(fēng)鈴節(jié)”、“音樂狂歡露營(yíng)節(jié)”、“仙服體驗(yàn)”、 “萬人蟠桃養(yǎng)生宴”、“第五屆中原車友狂歡節(jié)”、“神仙眷侶旅拍”、“峰林模特秀”等八大活動(dòng)，連續(xù)2個(gè)月，每周都有不同的主題活動(dòng)，而且被媒體挖掘出了很多新聞亮點(diǎn)廣為傳播。

　　“音樂狂歡露營(yíng)節(jié)”活動(dòng)期間，《驢友懸崖扎帳露營(yíng)》的新聞更是被廣泛傳播，搜狐、新浪、騰訊、鳳凰、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站均是頭條轉(zhuǎn)載，CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多家知名電視臺(tái)也專門報(bào)道，更有《澳門日?qǐng)?bào)》、《美國(guó)時(shí)報(bào)》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等多家境外報(bào)紙媒體關(guān)注、刊發(fā)。

　　“‘老君山觀海避暑節(jié)’是一個(gè)非常經(jīng)典的旅游營(yíng)銷案例，我認(rèn)為它的亮點(diǎn)有3處：一是成功卡位，搶占了‘云海’及‘觀海避暑’的品牌，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望洋興嘆；二是注重與游客和渠道的互動(dòng)，借機(jī)帶動(dòng)市場(chǎng)，每次活動(dòng)能帶來30%以上的游客增量；三是擅于新聞亮點(diǎn)的傳播，每次活動(dòng)都能挖掘1-2個(gè)亮點(diǎn)在媒體上形成鋪天蓋地的傳播效果。”知名旅游專家、鄭州大學(xué)武東曉教授介紹。