2013-07-19 06:53:00 來(lái)源:東方今報(bào)
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映象網(wǎng)訊（記者 李長(zhǎng)需）近日，欒川老君山景區(qū)的“老子喊你回‘家’”廣告宣傳語(yǔ)引發(fā)眾議，被認(rèn)為極為“雷人”。
事實(shí)上，在旅游營(yíng)銷(xiāo)上，從曾經(jīng)“紅”遍全國(guó)的“宜春，一個(gè)叫春的城市”，到利川的“我靠重慶”、恩施的“涼民證”等，廣告語(yǔ)頻頻出位雷人，但盤(pán)點(diǎn)這些廣告語(yǔ)發(fā)現(xiàn)，雖然達(dá)到了“揚(yáng)名”的目的，但也不免落下“惡俗”之嫌。
“老子喊你回‘家’”
7月15日，在武漢舉辦的欒川旅游推介會(huì)讓不少人被雷倒：代表重渡溝的“漢光武帝劉秀”、代表雞冠洞景區(qū)的名相伊尹、代表老君山景區(qū)的“道祖老子”先后現(xiàn)身，隨同他們一同現(xiàn)身的還有響亮的標(biāo)語(yǔ)：比如“漢光武帝劉秀”的“想做皇帝嗎？來(lái)欒川吧。”而老子的出場(chǎng)宣傳標(biāo)語(yǔ)則是：“道家始祖老子，老子喊你回‘家’。”
由景區(qū)老總扮演三位古人玩“穿越”，固然頗為引人注目，但其宣傳語(yǔ)卻格外雷人，特別是“老子喊你回‘家’”的說(shuō)法。
老君山相傳為老子李耳歸隱之地，但“老子喊你回‘家’”里的“老子”，既可指道家始祖李耳，也可做謾罵時(shí)的第一人稱(chēng)。這讓不少人很不爽，但當(dāng)?shù)芈暦Q(chēng)，并無(wú)侮辱之意，出發(fā)點(diǎn)是為了更好宣傳欒川文化，但也承認(rèn)確實(shí)有欠妥之處。
“雷人”營(yíng)銷(xiāo)之
“兩個(gè)胖胖歡迎您”
很顯然，欒川老君山的“老子喊你回‘家’”宣傳語(yǔ)并非個(gè)案。這些年來(lái)，搏出位、賺風(fēng)頭的雷人廣告語(yǔ)層出不窮，沒(méi)有最雷人，只有更雷人，儼然成景區(qū)景色之外的另一種景象。
2010年1月，在《合肥市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》評(píng)審會(huì)上，有規(guī)劃單位提出“兩個(gè)胖胖歡迎您”的口號(hào)作為合肥市的廣告宣傳語(yǔ)，該創(chuàng)意引起廣泛爭(zhēng)議。有市民認(rèn)為朗朗上口又契合“合肥”這一地名；但更多的人表示合肥有2200年歷史，作為“三國(guó)故地、包公故里、淮軍搖籃”，以如此廣告語(yǔ)搏出位很不妥。
“雷人”營(yíng)銷(xiāo)之“一個(gè)叫春的城市”
讓人印象最深刻的，莫過(guò)于2010年3月，江西宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)上打出的“宜春，一個(gè)叫春的城市”的廣告語(yǔ)，一時(shí)間轟動(dòng)全國(guó)。不少網(wǎng)友認(rèn)為，在政務(wù)網(wǎng)上登出如此雷人的廣告語(yǔ)，有損政府與城市形象。當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)則認(rèn)為，要的就是這個(gè)效果。
對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，宜春市旅游局局長(zhǎng)雷恩奇表示，這條廣告語(yǔ)是他們廣告語(yǔ)征集中的一條。當(dāng)時(shí)掛上網(wǎng)，就是為了征求網(wǎng)友們的意見(jiàn)。宜春旅游政務(wù)網(wǎng)還將陸續(xù)公布廣告語(yǔ)，最終根據(jù)網(wǎng)友的反映改為“宜春，一個(gè)春的城市”。
“雷人”營(yíng)銷(xiāo)之“我靠重慶”
能與宜春“媲美”的，大概只有利川了。在2012年7月，重慶多條線(xiàn)路的公交車(chē)身上出現(xiàn)“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，我靠重慶”等廣告語(yǔ)。其中“我靠重慶”因存歧義引發(fā)網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)友稱(chēng)之為繼“宜春，一座叫春的城市”之后又一最牛最雷人廣告。雖然當(dāng)?shù)毓俜椒Q(chēng)“不管廣告效果如何，利川涼城被大家記住了。”但最后還是不得不向重慶市民道歉。
