2013-05-09 06:56:00 來源:大河網-大河報
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科學大道、垂柳路，中原廣告產業園把創意和市場的坐標駐扎于此。四棟形似“魔方”的建筑已拔地而起，80多家廣告、設計、媒體、動漫公司入住。未來三至五年，這里將集聚千余家廣告企業，中部地區廣告“硅谷”佳期可待。昨日，中原廣告產業園在鄭州高新區正式揭牌，奧運世博多媒體合作社水晶石“欽點”的設備免費使用將讓鄭州瞬間秒殺國內制作高地，相融共通的園區文化正讓鄭州進入廣告產業集聚和鏈條共贏的時代。
國家級產業牌照向“中”看，大市場大樞紐造就大產業
上月26日在杭州舉行的全國工商系統廣告工作會議暨廣告產業園區建設現場會上，鄭州中原廣告產業園與杭州廣告產業園被認定為國家級廣告產業園。這意味著鄭州將和第一批的9個產業園區和這一批的杭州，躋身中國廣告產業的“第一梯隊”。河南省工商局副巡視員、中原廣告產業園領導小組副組長王船起表示，高精尖的技術平臺、中原大市場、大樞紐的區位優勢將成競爭“殺手锏”。
為什么國家級牌照向“中”看？王船起表示，廣告業是服務業，能集聚、靠樞紐，是天性。而鄭州從東及西、連南貫北，大樞紐交通帶來的物流、信息流的通達優勢“獨一無二”。得中原者得天下。經濟總量在前五名“俱樂部”、人口數量造就的消費大市場、雨后春筍般出現的優質企業，河南資源、市場、消費全線跑馬圈地。
王船起介紹說，目前我國廣告業對GDP的貢獻率只有1％，而在發達國家，這個比率都在1%以上。“河南當前的比率更低，這正是我們要做的空間所在。”同時，廣告業對上下游關聯產業的帶動力強，“小廣告可以做出大文章。”
他介紹稱，目前我省廣告類企業登記注冊已經超過一萬家。2012年全省廣告經營收入81.79億，僅鄭州市和省直單位就創收40多億元。預計2013年將輕松突破百億大關。
創意、創意還是創意，本土廣告有望崛起
“中原不缺人才，慢在創意上。”中原廣告產業園管理辦公室主任張長江表示，廣告產業園就是要讓各類廣告創意類產業能夠超越企業界限，從公司制變為項目制。“在自己的專長上，為同一個項目擰上有創意的螺絲，這是最良性的競合模式。”
張長江的結論源于鄭州高新區的經驗，“高新區的動漫產業園做了4年多，越來越多的優秀人才愿意過來”。大河報記者在高新區信息港采訪就看到不少“項目制”的例子，河南小櫻桃動漫集團出形象創意、同樓的小葵花點讀公司為其承接點讀設備、從南方落地鄭州的連鎖毛絨玩具生產商——漂亮寶貝為其出形象玩具、文具、書籍、飲料，一個小櫻桃就能串起半個動漫城的產業鏈條。
“池子大了好養魚。”王船起表示，“目前鄭州的廣告公司已呈現在部分區域聚集態勢，但小公司居多，大多還停留在‘二傳手’的角色，代理型、發布型居多，創意類少。如果它們都搬進產業園，經歷小組作戰式的頭腦風暴后，具有中原腦力的企業、廣告創意界的大師出現指日可待。”
張長江介紹說，未來園區內還將創建信息平臺，依托交互式溝通工具的交流渠道，比如微信群、企業QQ等，為企業間的資源、信息分享提供橋梁。“比國際連線、比開放度，鄭州還有一段距離要追，但是只要創意渠道打開了，這里有可以直線上升的優勢。”（記者 朱琨 實習生 江萌）
