2013-12-20 16:07:00 來源:中國廣播網
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央廣網北京12月20日消息 據中國之聲《新聞縱橫》報道，如今社交網絡可能對于每個人來講都不陌生，經常用微博、微信，普通人現在很多已經養成了這種習慣，比如說吃飯之前，先拍張照片，分享到自己的微博當中跟好友分享。但是一般人發這些東西可能僅僅是作為一種分享、推薦而已，那么有些人就會有一些用心和目的去發布這些東西來賺取一些經濟利益，這就是所謂的軟廣告。那這其中就不乏我們熟悉的一些明星面孔，明星平時像拍電影、電視劇掙錢，拍廣告也掙錢。但是在微博上發布軟廣告賺錢這樣的情況可能大家不太知道。而明星發布這些體驗式微博進行辦理推廣的行為一直以來還是很活躍的。
曝張亮微博廣告達23萬一條 中介稱明星無底線、給錢都能發
比如說，最近因一檔比較火的節目《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的一位老爸，近期也在他的微博上說：“瘦了7斤，看節目自己笑起來居然有皺紋了，看來真的要注意了……朋友送來XX面膜讓我好好保養一下！” 就有中介機構直接報價說，找他發軟廣告，一條就23萬元。
問題就來了，很多人這樣的疑問明星這樣做到底合適不合適呢？這樣的廣告可信嗎？由誰來監管？產品一旦出了問題，明星們又該不該擔責呢？
“朋友開了家餐館兒，請大家去捧場；最近看了個電影，感覺不錯；新買了一個蛋糕，吃著可還行。”
——這些措辭，頻頻出現在明星微博里，粉絲們原指望通過微博一窺明星私生活，沒想到，窮困的自己成了有錢的明星們的營銷對象。記者聯系一家名為"微播易"的微博廣告中介，這一機構的宣傳口號是"橫跨六大平臺，掌握十萬賬號"。在其推廣頁面，羅列了林志穎、楊冪、李小璐等明星賬號以及"所長別開槍"和"留幾手"等微博紅人。哪些名人愿發軟廣告？這位中介開門見山：
中介：這些明星，說實話他們其實都沒什么底線的，你只要給錢，他們什么都可以發。
記者隨后咨詢了當下的行情。
記者：基本上的明星都能找著嗎？
中介：大部分都能找到，像現在最火的《爸爸去哪兒》里面的人，能跟張亮比得人很少，就是在這個價格范圍內，因為張亮確實現在非常火嘛，他又跟時尚掛鉤，家庭掛鉤，小孩也掛鉤，所以任何的品牌都適合找他來推。他這邊的價格也是漲得有點控制不住吧，他今年是23萬吧，明年可能就不止這個價了，明年會更高。
中介曝楊冪、徐崢、黃渤等明星均涉足微博軟廣
記者：我看你們那個網站上列了好幾種嘛，是不是說這種明星比段子手貴一些？
中介：對，段子手他們接單比較頻繁。明星還是會考慮跟他們的自身符不符合。
記者：我平時也關注了好多明星，但是并沒有看出來他們的微博里有明顯的軟廣告啊。
中介：有啊，你關注的都是誰啊？
記者：像楊冪還有孫楊。
中介：孫楊用得比較少，因為他偏體育，可能跟他結合都是一些運動品牌。楊冪在我們這發的不少，很多都找她發。徐崢跟黃渤，之前我們找他們合作發了一個酒仙網的，不知道你看到沒，徐崢、黃渤加起來估計現在得要30萬一期。
這名中介的話里是否含有水分我們不得而知，但從圈內人士顧先生處我們了解到，在"微博軟廣告"界，"微播易"的旗號鼎鼎有名。
顧先生：明星的代言一般都不是個人團體可以做得出來的，他一般是微博，一些微制作，就像“微播易”他們是找明星作的，他們會打包來做，這種公司行為，是跟明星的經紀公司有合作關系的，是有一個資源互換的過程，一方面他可能挑兩個明星來做事件，另外一方面，平時他會幫經紀公司去推新人，所以他們之間會有一些利益置換的過程。
過去一年，顧先生自己在微博以多種形式投放軟廣告，他笑稱，自己對這一行業那么了解，都是花錢砸出來的。那么，明星和中介到底是怎樣的關系？動輒幾十萬的報價，最后怎么分？
顧先生：他們現在在外面報明星的價格，是因為明星是有行情的，不能報的太低，報低的話就顯得那個明星不入流。大活基本上，只能蒙土包子，越是一線的明星越是接不了大活的，比如你不太可能會找到姚晨，包括"微播易"也報姚晨的價，但是他會有一個說法，叫要先預約，后才能確定能不能接，也就等于是他要去問姚晨同不同意、接不接廣告，但是實際上來說，這就是“微播易”沒法做的。
專家稱軟廣告追責應和普通廣告一視同仁
顧先生也表示，中介高的嚇人的報價，很多時候也并不是實價。
顧先生：像這種明星的大活，一般都是直接去找明星自己溝通的，是繞過經紀人的，就是不靠經紀人去接單的，除非跟這個經紀人關系特別好，要不然經紀人沒法給明星作主。"微播易"給的說法叫打包費用，看他和明星怎么談，如果說明星太大的話，明星可能要抽掉60%、70%，但是如果，明星是一時熱度的話，也許調過頭來是他抽60%-70%。
現行《廣告法》中尚未納入新媒體中明星代言的內容，一旦微博軟廣告中推廣的產品出現問題，追究內容發布方的連帶責任難度重重。對此，中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，軟廣告追責應和普通廣告一視同仁，網絡不是法外之地。
劉俊海：廣告的本質特征一個是收錢，第二個宣傳業主的產品或者服務，我個人覺得滿足這兩個要件就夠了，應當視為是一種廣告的形式。
不管再軟它也是廣告。最后，我們也給明星們算筆賬，別看您現在靠著名氣和粉絲們輕輕松松地一字千金。可是一旦您代言的產品出了問題，可就是千金難買后悔藥了。廣告賺錢理所當然，但這產品來自哪里，品質如何，有沒有安全問題？大家別光顧著賺錢痛快了，多多愛惜自己的羽毛才是真正賺錢的王道。
