游客在香港一家名牌商鋪前排隊(duì)購物 新華社 圖　　

　　中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)奢侈品品類

　　重慶商報(bào)訊 誰是當(dāng)今全球旅游零售業(yè)中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者？昨日，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心、財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國(guó)免稅報(bào)告》顯示，由于服務(wù)、差價(jià)、安全性等多重因素的影響，中國(guó)旅客成為全球旅游零售領(lǐng)域中最大的消費(fèi)群體，2012年其境外消費(fèi)額達(dá)到1020億美元。不過，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者最終出境購買的，將主要是那些在境內(nèi)買不到的奢侈品。

　　現(xiàn)狀

　　全球旅游零售中國(guó)人貢獻(xiàn)最大

　　該報(bào)告中顯示，近幾年，中國(guó)出境人數(shù)逐年攀升，自2010年首次突破5000萬人次后，一直保持每年約20%的速度遞增，2012年中國(guó)出境人數(shù)已高達(dá)8300萬人次。與此同時(shí)，中國(guó)游客的境外消費(fèi)額也隨之高漲，從2010年的540億美元一躍攀升至2012年的1020億美元，翻了將近一倍。

　　“這在國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)接待旅客的數(shù)量中，可以得到體現(xiàn)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，去年，全國(guó)21家機(jī)場(chǎng)共接待旅客約5億人次。周婷分析稱，出境人數(shù)的逐漸增長(zhǎng)，實(shí)際上，已帶動(dòng)中國(guó)游客成為全球旅游零售領(lǐng)域的最大消費(fèi)群體，“甚至足以支撐歐洲本土奢侈品市場(chǎng)的半壁江山”。她舉例稱，在倫敦的希斯羅機(jī)場(chǎng)，中國(guó)游客約占全部游客的1%，但是卻創(chuàng)造了25%的免稅收益；巴寶莉在倫敦Hackney 地區(qū)開設(shè)的奧特萊斯店，在非周末的日子，約有3/4的顧客都是中國(guó)游客。

　　不僅在歐洲，在韓國(guó)，2012年中國(guó)旅客在仁川機(jī)場(chǎng)人均消費(fèi)116美元，完勝人均消費(fèi)70美元的日本旅客。此外，根據(jù)新加坡旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)游客人均在新加坡支出約1081美元，比2002年(約377美元)增長(zhǎng)2倍多；在迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)，中國(guó)旅客葡萄酒消費(fèi)額約是1370~2500美元，并通常會(huì)購買3條以上愛馬仕圍巾。

　　特點(diǎn)

　　超4成消費(fèi)者愛在港澳“下叉”

　　在選購奢侈品時(shí)，哪些國(guó)家或地區(qū)最受中國(guó)消費(fèi)者青睞？最常去境外購買哪些商品？

　　“但往年不同的是，今年以來港澳正成為消費(fèi)者最愛購買奢侈品的地區(qū)。”周婷告訴商報(bào)記者，在2012年，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品購物決策地的重心偏向境外地區(qū)，除港澳地區(qū)（26%）外，歐洲是中國(guó)境外旅游消費(fèi)的重心，達(dá)23%，其次是美國(guó)（10%）。2103年，港澳成為中國(guó)消費(fèi)者最愛購買奢侈品的地區(qū)，比例高達(dá)44%，選擇去歐洲的消費(fèi)者與去年相比，下降了8%；在美國(guó)購買奢侈品牌的則上升了5%。

　　此外，中國(guó)消費(fèi)者在境外的奢侈品消費(fèi)主要集中在皮具、腕表與珠寶。但是由于資產(chǎn)狀況的不同，普通消費(fèi)者更傾向于購買香水、化妝品、皮具與服飾等初級(jí)奢侈品；而珠寶、腕表等頂級(jí)奢侈品則最受富豪消費(fèi)者青睞。

　　“有意思的是，由于境內(nèi)外的價(jià)差，普通消費(fèi)者境外購物時(shí)極愛皮具產(chǎn)品，特別是大牌的箱包。富豪消費(fèi)者則更偏愛限量或者定制版的皮具。”周婷表示。

　　原因

　　內(nèi)外價(jià)差成境外消費(fèi)主因

　　為何境外消費(fèi)會(huì)大幅攀升？該份報(bào)告中認(rèn)為，由于境內(nèi)外消費(fèi)價(jià)差仍存在，這是刺激大部分普通消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的主要原因。

　　“導(dǎo)致價(jià)差的原因，一方面是由于奢侈品牌公司定價(jià)機(jī)制，另一方面是奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅以及流通環(huán)節(jié)各類稅費(fèi)。”周婷分析道。

　　“此外，人民幣匯率持續(xù)升值，也使得中國(guó)旅客更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行境外消費(fèi)。”這個(gè)說法得到市民劉薇的認(rèn)可。劉薇在我市一家金融企業(yè)工作，2005年到歐洲出差，曾花1500美元買了一款GUCCI的手提包，按照當(dāng)時(shí)人民幣對(duì)美元1∶8.27的匯率，需要支付12405元的人民幣；而現(xiàn)在同樣標(biāo)價(jià)的包只需支出9183元就夠了。

　　另外，該份報(bào)告亦顯示，境內(nèi)部分消費(fèi)品的不安全性和部分商品供應(yīng)不足，國(guó)人更愿意信賴境外商品的品質(zhì)和享受購物體驗(yàn)。

　　趨勢(shì)

　　旅游及文化體驗(yàn)類消費(fèi)

　　越來越受歡迎

　　對(duì)于未來的趨勢(shì)，該份報(bào)告中提到，旅游類消費(fèi)會(huì)成為未來境外消費(fèi)的一大特點(diǎn)；此外，到奢侈品原產(chǎn)地感受其品牌的文化和內(nèi)涵，“體驗(yàn)之旅”將會(huì)越來越受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。

　　該份報(bào)告中顯示，　中國(guó)消費(fèi)者的境外奢侈品消費(fèi)大致分為三個(gè)階段：第一階段，改革開放初期到上世紀(jì)90年代中期，奢侈品消費(fèi)80%以上是由境外實(shí)現(xiàn)的。第二階段，上世紀(jì)90年代中期至今，奢侈品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，甚至已經(jīng)深入國(guó)內(nèi)二三線城市。“現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者很容易在家門口購買到心儀的奢侈品。”周婷分析稱，目前，中國(guó)奢侈品的境外消費(fèi)基本穩(wěn)定在40%左右。

　　該份報(bào)告預(yù)測(cè)稱，隨著物流、信息流的高度發(fā)達(dá)以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，境外消費(fèi)的狀況很快會(huì)進(jìn)入第三階段：最終國(guó)人出境購買的主要是那些在境內(nèi)門店買不到的奢侈品，尤其是定制、限量以及小眾設(shè)計(jì)師品牌。