2012-11-15 06:50:00 來源:法制晚報
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2020年中國富裕階層達2.8億人
購買力預計達到3.1萬億美元，占全球消費總額5%
波士頓咨詢公司昨日上午在北京發布《中國新一代消費推動力》報告稱，中國新興富裕消費者將成為推動中國消費市場未來十年增長的關鍵力量。到2020年，這一消費群體預計達到2.8億人，購買力達3.1萬億美元，占全球消費總額的5%。
3年內將超過日本成為世界第二大消費市場
報告稱，盡管經濟增長放緩，但預計中國未來3年內將超過日本成為世界第二大消費市場。其中一半增長將來自當前的富裕消費者。
報告稱，現在中國的富裕階層人口已經達到1.2億，其年均購買力為5900億美元。中國是唯一一個擁有大量富裕人口的新興市場。即使只考慮申報收入，中國仍擁有5000萬富裕消費者，比印度700萬、巴西2600萬、俄羅斯1000萬的富裕消費者之和還要多。
到2020年，這一消費群體將達到2.8億人，占中國城市人口的35%，中國總人口的20%。
此外，中國富裕消費者的年均購買力將增至原來的5倍，達到3.1萬億美元。僅這一個群體的消費數字幾乎與2020年日本消費總額相當，比德國消費總額多28%，是韓國消費總額的3倍。
報告分析：家庭年均可支配收入至少2萬美元
報告撰稿人之一、波士頓合伙人呂晃稱，報告中所指中國富裕消費者的家庭年均可支配收入至少為2萬美元，這是一個轉折點。處在這一轉折點的中國消費者在對他們最重要的品類上加快消費升級步伐。最有望增長的品類包括汽車、海外旅行以及奢侈品。
此外，中國富裕消費者更多居住在中小城市，富裕的女性消費者正成為主要決策者，富裕男性消費者正在新的品類上進行消費升級，資深富裕消費者更追求體驗式消費。
而作為當前富裕消費者的子女，是一個重要的子群體。這一群體目前僅占富裕人口的10%，但在5年內將超過30%。
為了充分利用這一巨大機遇，企業必須深入了解這一獨特且不斷變化的消費群體。它們需要考慮如何與中國富裕消費者更好地建立聯系，擴大影響范圍、調整品牌信息并提供引人入勝的體驗。同時，企業還需要制定數字化媒體和電子商務策略，并充分利用消費者海外購物的潮流趨勢。
