2012-11-20 09:06:00 來源:東方財富網
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央視的黃金資源廣告招標大會被稱為中國經濟的晴雨表，歷年均受到高度關注。記者統計發現，我國廣告經營額與國民經濟發展呈明顯的正相關關系。
作為我國經濟的晴雨表之一，2013年央視黃金資源廣告招標大會日前落下帷幕，此次央視累計攬金158.81億元，同比增11.39%，在經濟形勢遇冷的大背景下創出19年來的新高。
分析認為，在宏觀經濟依舊處于低位的背景下，此次央視廣告招標大會再創歷史新高，體現出企業對明年經濟的態度；但值得注意的是，多年保持增速的央視黃金廣告資源招標額已經連續三年增幅出現下滑，經濟的影響仍有體現。在行業方面，食品飲料、電器、金融、電信等仍為主要中標者。
央視攬金158億元
央視2013黃金資源廣告招標大會日前在京舉行，經過全天長達13小時的競標，以及之前的預售，今年央視目前已預售的廣告收入達到了158.8134億元。按照央視廣告經營管理中心副主任何海明此前預計，本次廣告招標目標153億元。多家行業龍頭企業耗費巨資搶占資源，在遭遇市場緊逼的背景下寄望通過央視這個平臺來推高業績。
央視的黃金資源廣告招標大會被稱為中國經濟的晴雨表，歷年均受到高度關注。記者統計發現，我國廣告經營額與國民經濟發展呈明顯的正相關關系。而本次參加央視廣告招標的多是行業龍頭，包括食品飲料、家電、IT、金融、醫藥保健、家居建材等行業。
雖然今年央視廣告創收額繼續保持增長，但其增幅已經連續三年下降。據悉，全球經濟危機帶來的大環境改變，我國今年上半年的廣告市場同樣增長乏力，增長同比僅為4.2%，其中電視廣告收入增幅4.7%，市場普遍預計2013年廣告業發展仍將維持低迷狀態。
品牌中國產業鏈聯盟秘書長張永指出：“我跟很多企業家交流過，大家普遍對明年的預期比較樂觀。我也跟央視有關負責同志進行了溝通和交流，今年央視招標的現場更加冷靜、更加理性，企業也更加深思熟慮。”
而這一跡象在各大衛視招商會上表現得更為明顯。面臨限娛令、電視劇中間不能插入廣告等政策及大環境形勢的多重影響，今年衛視的廣告招標明顯低調很多。湖南衛視在2013年招標會上，僅僅拿出來15%的廣告資源，江蘇衛視的王牌節目《非誠勿擾》也是采取單獨招標方式。
食品飲料占據大頭
在本次招標大會上，白酒企業依舊是眾人矚目的焦點。
據統計，本次中標總額前三均為白酒企業，前十個席位中，白酒企業更是占據半壁江山。由于酒類企業投標受限，央視本次僅4個標段允許投放酒產品廣告。以新聞聯播后提示收看廣告標段為例，中標酒企為4家，它們共斥資17.22億爭搶新聞報時，除茅臺、五糧液和汾酒外，劍南春豪擲6.08億搶到了4個時段，成最大贏家。
在欄目冠名招標中，水井坊以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業冠名權，洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權、1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權。
中國釀酒工業協會理事長王延才接受采訪時表示，在連續增長了幾年后，30%的行業增速今后將不可持續，行業產銷量降低屬于正常情況。食品工業協會、白酒專業委員會副會長馬勇對記者表示，白酒表面看來“財大氣粗”，但目前行業利潤率只有15%。
郎酒集團副總經理李明政就此表示，重金砸廣告背后預示生產成本也在無形增高。事實上，從今年年初開始，以茅臺領頭的大牌酒企相繼掀起漲價潮，即使在發改委約談之下，白酒行業依舊漲勢難剎。
除白酒外，飲料公司也毫不示弱，最令人驚訝的莫過于加多寶與王老吉的大戰。王老吉此次以6080萬成功拿下新聞聯播后標榜第四單元正一位置；而加多寶則以8600萬元占據新聞聯播標版春節時段后。
傳統飲料巨頭——匯源表現亦是不俗，其以3.3999億元中標2013年《CCTV-1星光大道(超級版)》的獨家冠名，加上在央視春晚和元宵晚會投放的廣告，目前已在明年的央視廣告中投入了超過4個億。
瑞銀證券分析師趙琳認為：“我們看好食品飲料板塊明年上半年表現。首先，需求在今年下半年逐步回升，明年上半年收入同比增速有望提高；其次，受益于經濟調整，行業集中度有望提升。”
家電行業成中堅力量
繼2011年美的集團6億元拿下標王后，家電行業仍舊是本次廣告招標的中堅力量。據統計，家電行業僅次于食品飲料行業，排名第二，美的、國美等家電連鎖奪得多項黃金時段廣告資源。
招標會上，傳統家電巨頭悉數亮相，美的、格力、海爾、三洋、春蘭、創維等企業表現搶眼，其中，美的公司以2.4億元獲得了新聞聯播標版10秒廣告中四個單元的播出位。
中國家電協會秘書長徐東生說，中國家電企業目前處于轉型期，品牌管理上也進入到綜合化管理的過程，企業開始重視品牌的定位、文化的傳播，家電企業成為大型媒體、主流媒體的常客。
一位業內人士分析認為：“今年家電行業全面受阻，但家電企業選擇品牌逆勢而行，繼續加大投入選擇央視這樣的高端平臺媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數家電企業對明年的市場看好。”
家電連鎖商方面，蘇寧、國美首次同臺亮相，電商大戰中的京東商城、蘇寧易購、庫巴等電商企業也齊齊現身。
國美第一次參加央視招標，并以2.15億中標新聞聯播報時組合第一季度資源。國美副總裁何陽青認為，中國的零售行業已經到了拐點，國美已經制定了2013年和未來五年的發展戰略，這個發展戰略的核心就是多渠道發展的戰略。此外，京東以黑馬之姿殺入眾多商家視野之內，豪擲2.3億砸下兩項獨家冠名，令人不容小覷。
本次招標中，頗為亮眼的是太陽能企業的表現，其有力地搶占了央視的黃金資源。據了解，日出東方以7020萬中標新聞聯播后廣告第一位置，并奪得《朝聞天下》全年總冠名權；四季沐歌的表現亦是不俗，已經連續五次中標。據悉，國家的“十二五”規劃把低碳節能減排、保護環境提上了日程，新能源列入七大戰略性新興產業。
