2013-09-24 11:00:00 來源:國際金融報
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導讀：中投顧問輕工業研究員朱慶驊指出，阿迪達斯兩次下調全年業績預測反映了市場環境正逐漸惡化，更多的負面因素在增加，公司業績增速將逐漸放緩。
記者昨日獲悉，繼今年8月后，運動巨頭阿迪達斯再次下調了全年業績預期。業內人士表示，連續兩次年報的預期下調，讓市場對于阿迪達斯的表現很失望。
阿迪達斯方面表示，兩次下調業績預期的原因是一些國家貨幣兌歐元匯率貶值。
中投顧問輕工業研究員朱慶驊指出，阿迪達斯兩次下調全年業績預測反映了市場環境正逐漸惡化，更多的負面因素在增加，公司業績增速將逐漸放緩。
下調預期
據介紹，阿迪達斯此次將全年營業利潤率從之前預測的9%下調至8.5%，集團預期凈利潤8.2億-8.5億歐元，比此前預期的8.9億-9.2億歐元減少了7000萬歐元。
此番下調業績預測并非首次。8月初，阿迪達斯公布的第二季度財報指出，受匯率的負面影響，特別是集團全球第四大市場日本的貨幣貶值，銷售出現縮減。為此，其預計在不考慮匯率波動的情況下，2013年的銷售額將以低單位數至中單位數的水平增長。就在今年初公布2012年度業績數據時，阿迪達斯還預測，2013年集團銷售收入將保持中等個位數的增長。然而，其距離這一預測似乎已越來越遠。
此外，阿迪達斯2013年度中期報告顯示，上半年，其全球凈銷售額同比下滑3%，其中，一二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區和拉美地區，阿迪達斯在全球其他區域的銷售業績都出現不同程度的下滑。按匯率不變的情況計算，上半年大中華區銷售收入增長6%，遠低于去年同期19%的增長率。
市場疲軟
朱慶驊對記者指出，在全球市場中，拉美市場和大中華地區對阿迪達斯的業績貢獻最大，然而近期公司在大中華地區銷售正在放緩。“與此同時，阿根廷比索、土耳其里拉、日元和澳元等對歐元走勢逐漸疲軟，這都給阿迪達斯的業績帶來了負面影響。”
在朱慶驊看來，低迷的行業景氣和日漸激烈的市場競爭是其在華業績增速放緩的主要原因。一方面，在高庫存的壓力下，國內運動品牌商正努力通過打折促銷的方式加速去庫存化，這給阿迪達斯形成較大競爭壓力；另一方面，國內快時尚的興起與發展也在蠶食阿迪達斯的市場。
一位做服裝經營的市場人士指出，無論是國外品牌還是國內品牌，市場都處于去庫存的艱難境地。與此同時，國內運動服裝品牌商家差異化不足，定位模糊，也是導致當前行業低迷的重要原因。
相關人士指出，由于中國市場正在發生變化，阿迪若要挽救“頹勢”，必須在產品推出上保持活躍度。不過，朱慶驊認為，相比國內運動服裝品牌，阿迪達斯、耐克等國際巨頭品牌形象良好、市場定位突出，同時擅長差異化經營，具備較強的市場競爭力。在國內一二線城市，外資巨頭已經牢牢把握住主動權。
