2013-08-06 10:06:00 來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊
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導(dǎo)讀：從微軟、英特爾到蘋果、谷歌，從聯(lián)想、三星到阿里、騰訊，IT互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于客廳的憧憬一直沒有停止過，因?yàn)檫@里充滿了誘惑：龐大的用戶數(shù)字，特別是一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)難以獲取的用戶；大屏帶來的更好的用戶體驗(yàn)和隨之而來的更為強(qiáng)烈的付費(fèi)需求；視頻、游戲、社交等應(yīng)用在電視平臺(tái)上新的可能性……
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，正規(guī)合法的智能電視機(jī)頂盒也就在300萬臺(tái)左右，但這一數(shù)字還不到市場(chǎng)上所有盒子的一半，價(jià)格低廉又內(nèi)容“豐富”的山寨盒子充斥市場(chǎng)。
“盒子”
就是智能電視機(jī)頂盒的俗稱，它搭載了智能操作系統(tǒng)，相當(dāng)于一臺(tái)簡(jiǎn)化的電腦主機(jī)，接入電視這個(gè)顯示器之后，電視機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、視頻電影觀看、聊天辦公、購物游戲等功能。
傳聞多時(shí)的“阿里盒子”終于亮相了。7月23日，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒（000156.SZ）推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。同時(shí)，阿里巴巴還宣布創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹等也會(huì)于近期推出搭載阿里智能TV操作系統(tǒng)的智能電視。
阿里“盒子計(jì)劃”是阿里巴巴CEO陸兆禧直接負(fù)責(zé)的項(xiàng)目，由CEO親自“秘制”，這難免引得外界猜測(cè)“盒子”對(duì)于阿里的重要意義。
阿里意圖非常明顯：要把它的“生態(tài)系統(tǒng)”延伸到你的客廳。從過去的PC互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在正熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到預(yù)示未來的家庭互聯(lián)網(wǎng)，客廳正在成為互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的第三大戰(zhàn)場(chǎng)。
吸金的電視
從微軟、英特爾到蘋果、谷歌，從聯(lián)想、三星到阿里、騰訊，IT互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于客廳的憧憬一直沒有停止過，因?yàn)檫@里充滿了誘惑：龐大的用戶數(shù)字，特別是一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)難以獲取的用戶；大屏帶來的更好的用戶體驗(yàn)和隨之而來的更為強(qiáng)烈的付費(fèi)需求；視頻、游戲、社交等應(yīng)用在電視平臺(tái)上新的可能性……
在發(fā)布盒子產(chǎn)品的同時(shí)，阿里巴巴也宣布成立了智能TV生態(tài)聯(lián)盟，目前這個(gè)聯(lián)盟已經(jīng)涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)、盒子廠商、電視廠商、芯片商等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，首批加入該聯(lián)盟的企業(yè)包括華數(shù)傳媒、華為海思、思科、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等。
“電視不老，但需要加點(diǎn)兒料了。”阿里巴巴CEO陸兆禧說。而陸兆禧話中，最猛的料就是在阿里盒子中將引入電商平臺(tái)，包括淘寶、天貓和聚劃算等，支付平臺(tái)也會(huì)被植入，用戶可以通過阿里盒子查看商品、下單、付款，操作甚至比在PC和手機(jī)上更便捷，這也可以吸引大批非網(wǎng)民，比如不會(huì)使用電腦上網(wǎng)和智能手機(jī)的中老年人。
“將電商功能引入電視屏不僅為電視增加一個(gè)功能，而且引入了一種新的商業(yè)模式。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“到現(xiàn)在為止，互聯(lián)網(wǎng)電視更多是通過付費(fèi)視頻和廣告產(chǎn)生的收益來支撐這個(gè)行業(yè)的。我們覺得可以引入更多互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，除了最重要的電商服務(wù)，游戲、教育信息等我們也會(huì)逐步引入。”
喻策表示，在PC互聯(lián)網(wǎng)上，電商產(chǎn)生的利潤(rùn)和利益占整個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)利潤(rùn)的50%以上，這種優(yōu)勢(shì)完全可以復(fù)制到電視互聯(lián)網(wǎng)上。“我相信不久的將來，電視為電商所創(chuàng)造的利益將遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)。”喻策說。
阿里盒子推出的消息傳出之后，資本市場(chǎng)甚為激動(dòng)。華數(shù)傳媒的股價(jià)連續(xù)4天漲停，7個(gè)交易日漲幅近64%，將大盤遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，成為當(dāng)周最牛股。
前世今生
所謂“盒子”，就是智能電視機(jī)頂盒的俗稱，它搭載了智能操作系統(tǒng)，相當(dāng)于一臺(tái)簡(jiǎn)化的電腦主機(jī)，接入電視這個(gè)顯示器之后，電視機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、視頻電影觀看、聊天辦公、購物游戲等功能。而智能電視只不過是“盒子”直接嵌入電視機(jī)之中。
但是，從產(chǎn)品的最終發(fā)展來看，電視機(jī)機(jī)頂盒這種外設(shè)產(chǎn)品僅是一個(gè)過渡階段的產(chǎn)品，主要是針對(duì)目前的電視機(jī)的存量市場(chǎng)，而一體化的智能電視將是客廳互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的最終形態(tài)。
由于政策限制、商業(yè)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)水平、產(chǎn)品成本等多方面的原因，互聯(lián)網(wǎng)走入客廳的過程也很曲折。不少先行者都“死在了沙灘上”：因出發(fā)太早而“先驅(qū)變先烈”的盛大盒子、折戟沉沙的聯(lián)想智能電視以及曾遭遇短暫停播的小米盒子。
但是，這些先行者還是催熱了智能電視機(jī)頂盒（俗稱“盒子”）和智能電視市場(chǎng)，不僅傳統(tǒng)家電廠商在大力補(bǔ)課互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在逐漸滲透電視屏，從小米、樂視，到百視通、PPTV，再到今天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴……但互聯(lián)網(wǎng)能否真正“搶占”客廳，還是一個(gè)大大的未知數(shù)。
目前，最為暢銷的智能電視機(jī)頂盒是樂視盒子和小米盒子，但是這兩家都表示阿里盒子帶來的是共贏而不是競(jìng)爭(zhēng)。
“歡迎更多互聯(lián)網(wǎng)同行進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，共同以互聯(lián)網(wǎng)精神改變傳統(tǒng)電視市場(chǎng)格局。”樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，言下之意，客廳之戰(zhàn)并不是互聯(lián)網(wǎng)公司之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)手或許將更多地來自其他行業(yè)，而且蛋糕還遠(yuǎn)未做大。
彭鋼認(rèn)為樂視的優(yōu)勢(shì)在于能夠依托樂視網(wǎng)獲得的龐大內(nèi)容，以及“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”全過程的樂視生態(tài)。“樂視做的是產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，而非硬件的橫向整合，擁有極高的復(fù)制門檻。”他說。
“實(shí)際上，主流的盒子都是在各自的緯度發(fā)展，并不存在很強(qiáng)的替代關(guān)系，比如阿里的優(yōu)勢(shì)在于自有的系統(tǒng)，并嵌入電商模塊。”作為小米盒子的生產(chǎn)商，北京小米科技有限責(zé)任公司公關(guān)總監(jiān)劉飛告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“小米盒子的優(yōu)勢(shì)則是擁有較好的用戶體驗(yàn)和用戶口碑，比如小米盒子的日活躍度40%~50%，大大高于其他所有的盒子。”
“百盒大戰(zhàn)”一觸即發(fā)
實(shí)際上，即使是最暢銷的兩款盒子樂視和小米，銷量也只是在幾十萬臺(tái)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，正規(guī)合法的智能電視機(jī)頂盒也就在300萬臺(tái)左右，但這一數(shù)字還不到市場(chǎng)上所有盒子的一半，價(jià)格低廉又內(nèi)容“豐富”的山寨盒子充斥市場(chǎng)。
記者也在淘寶上發(fā)現(xiàn)，盒子的品牌足以讓人眼花繚亂，而在北京中關(guān)村海龍、鼎好等電子市場(chǎng)，各種名字的“黑盒子”（即山寨盒子）價(jià)格低至百元左右，而且還“什么都能看”。
“正規(guī)盒子只能看有限的內(nèi)容，但是山寨盒子，優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視、快播什么都能看，而且還可以看海外電視臺(tái)的電視直播。”一位海龍的銷售員向記者極力推薦山寨盒子。
所謂“合法”盒子是指符合國(guó)家新聞出版廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》的正規(guī)產(chǎn)品，也就是說，正規(guī)合法的盒子只能接入擁有廣電總局頒發(fā)牌照的、經(jīng)過審查的資源內(nèi)容。目前擁有國(guó)家新聞出版牌照的內(nèi)容提供方有CNTV、百視通、華數(shù)傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)、南方傳媒等。
這些非法盒子勢(shì)必會(huì)影響阿里、小米等正規(guī)“盒子”廠商的市場(chǎng)推廣。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中的騰訊和百度也幾欲“分一杯羹”。早在去年3月，馬化騰就公開表示：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在客廳，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新興產(chǎn)業(yè)。而百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝將推出盒子的傳聞也甚囂塵上。
“去年都做手機(jī)，今年都做盒子。”這盡管只是IT圈里的玩笑話，但確實(shí)，除了互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)家電廠商、IT企業(yè)、廣電企業(yè)也都在覬覦著、籌劃著下注未來，排著隊(duì)等著搶占你的客廳。
原標(biāo)題：機(jī)頂盒市場(chǎng)尚未長(zhǎng)大亂象已生：充斥山寨盒子
（孫冰）
