2013-06-17 09:56:00 來源:新金融觀察
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簡介：‘貼牌’怪圈、不間斷的質疑、類似產(chǎn)品過多導致的市場飽和，以及新的減肥概念層出不窮給其帶來的增長瓶頸——眼下的左旋肉堿市場正面臨新一輪的煩惱。
同為以女性為主的保健食品，在膠原蛋白事件鬧得沸沸揚揚之時，左旋肉堿的日子也不好過。‘貼牌’怪圈、不間斷的質疑、類似產(chǎn)品過多導致的市場飽和，以及新的減肥概念層出不窮給其帶來的增長瓶頸——眼下的左旋肉堿市場正面臨新一輪的煩惱。
“貼牌”
6月13日晚，針對此前國家食品藥品監(jiān)督管理總局(下稱CFDA)通報的廣東長興生物科技股份有限公司(下稱廣東長興)存在同一產(chǎn)品使用多種不同商標、不同標簽包裝盒的情況，該公司相關負責人對新金融記者作出回應。
從CFDA查詢可知，目前國內(nèi)僅有7個“左旋肉堿”保健食品文號，其中之一便是廣東長興申請的一款左旋肉堿產(chǎn)品，該產(chǎn)品同樣涉及使用多種不同商標與不同包裝的問題。
對此，該負責人表示：“這是因為我們目前的銷售模式，是根據(jù)渠道與零售終端設定特殊的包裝。”他舉例說，比如某渠道商要求該產(chǎn)品帶有該渠道的標識，表明獨家經(jīng)銷，“我們企業(yè)為了滿足這些渠道，以及線上的產(chǎn)品可能會區(qū)別于線下的，所以會出現(xiàn)多種包裝的說法。”
“這在行業(yè)內(nèi)叫‘貼牌’，”藥監(jiān)部門相關人員表示，“這是廣東長興的一大特點，不同的企業(yè)(即渠道商)貼不同的牌。”
對于不同包裝的問題，廣東長興上述負責人坦承存在；但對于不同標簽的說法，他并不認可。他強調說，“除了包裝樣式不同，產(chǎn)品的質量、里面文字的表述都與批文是完全一致的。”
此外，該負責人還表示：“對于這一情況，其渠道商與零售商都清楚，只是在包裝品類上，他們要求唯一性，但他們彼此之間都知道賣的是廣東長興的品類。”
實際上，與廣東長興有相同“貼牌”行為的保健食品廠家不在少數(shù)，并且，不僅是左旋肉堿，這更是整個保健食品行業(yè)存在的共性問題。
陽光人生是目前淘寶上銷售靠前的左旋肉堿產(chǎn)品之一，其包裝上“左旋肉堿”四個大字十分醒目，而根據(jù)其保健食品文號G20120007在CFDA所查詢到的內(nèi)容，雖然其“保健功能”為“減肥”，但該文號的產(chǎn)品名稱中并無“左旋肉堿”的字眼。
銷量次之的姿美堂的左旋肉堿產(chǎn)品，其保健食品文號G20110071雖在CFDA顯示確實為左旋肉堿膠囊，但該文號申請人并非姿美堂。
而諸如此類的情況比比皆是。
在目前CFDA打擊保健食品“四非”的大背景下，這種行為就好比獲得保健食品文號的“規(guī)范”企業(yè)打出的擦邊球，畢竟，“這種情況目前國家沒有禁止，如果說沒有改變標簽中的內(nèi)容，僅是這種改變包裝形式的話，并不包含在這次的打擊范圍內(nèi)，相反，如果標簽上有更改的話，就不允許了。”上述藥監(jiān)部門相關人員說。
對于在CFDA通報后，可能對公司銷售方面產(chǎn)生的影響，上述負責人坦言，“會有一些(影響)，市場會產(chǎn)生一些動蕩，會有‘質量有沒有問題’的疑問。”
相比之下，已經(jīng)顯現(xiàn)銷量下滑的膠原蛋白行業(yè)(詳見本報上期《膠原蛋白行業(yè)敗局？》)，在經(jīng)過端午節(jié)小假期后，形勢有所緩和。
“比最嚴重的時候要好一些，基本上沒有消費者再要求退貨了。”一位主營膠原蛋白產(chǎn)品的公司負責人表示，這次的膠原蛋白事件會在一定程度上“起到一個分水嶺的作用”，如果是正規(guī)的產(chǎn)品，“可能到9月份，應該就能恢復到3、4月份的銷售水平，而之間的這幾個月，天氣熱的時候，正是減肥產(chǎn)品的旺季。”
質疑與瓶頸
減肥產(chǎn)品本身便存在很大的爭議性，而作為減肥產(chǎn)品中較為風靡的左旋肉堿產(chǎn)品，自其興起至今，質疑就不曾停止過。
左旋肉堿的概念是在2010年某電視節(jié)目播出后，而“一夜走紅”。隨著它“走紅”的還有，對它的“代言人”西木博士專家身份的質疑。而此后，關于左旋肉堿的種種疑問便時常出現(xiàn)在媒體上。直到最近，這一話題又一次“沸騰”起來。
質疑方的觀點主要在于，“左旋肉堿只起到搬運脂肪的作用，不能直接達到減肥效果，服用左旋肉堿必須配合運動，否則不管用，人體內(nèi)本身就有左旋肉堿這種物質，是后來用在了保健食品上”……
北大縱橫醫(yī)藥合伙人史立臣表示，左旋肉堿的減肥功效一直以來都受到業(yè)界質疑，因為醫(yī)療界普遍認為其沒有減肥功效，但銷售廠商利用消費者信息不對稱的弱點，利用一個所謂經(jīng)濟學博士的無厘頭證明，采取夸大宣傳的手段，實現(xiàn)欺瞞性銷售。
不僅如此，史立臣還表示，現(xiàn)在很多左旋肉堿產(chǎn)品要么沒有相應資質，要么左旋肉堿成分很少，還有些產(chǎn)品添加諸如西布曲明、酚酞等違禁成分，“這個市場已經(jīng)做得很亂了，的確需要加強監(jiān)管。”
此前不久，湯臣倍健的左旋肉堿產(chǎn)品被質疑“是非法生產(chǎn)銷售”。而后湯臣倍健在其官網(wǎng)公開回應，稱已主動召回包括左旋肉堿在內(nèi)的部分產(chǎn)品。
就目前來看，該款產(chǎn)品在市面上已經(jīng)不見蹤影。其經(jīng)銷商則表示：“這款產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)了，取而代之進行推廣的是，湯臣倍健旗下十一坊的左旋肉堿產(chǎn)品，為新西蘭進口。”
中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員許玲妮表示，在減肥市場中，左旋肉堿所占比重超過60%，其中商家的大肆宣傳對左旋肉堿的銷量有推波助瀾的作用。
在左旋肉堿這個概念被炒熱時，太極集團一款名為“曲美”的減肥產(chǎn)品因含有西布曲明，可能提高不良反應發(fā)生率而“停止銷售”。至今，在曲美于2010年“消失”后，“(公司)還沒有相應的新的品類上市。”太極集團工作人員說。
減肥產(chǎn)品的“炒作”概念每年會有不同，這被業(yè)內(nèi)看做制約左旋肉堿市場發(fā)展的重要因素。
與此同時，左旋肉堿食品類產(chǎn)品過多，幾乎“占據(jù)至少一半的市場，使市場趨于飽和，對左旋肉堿保健食品來說，打擊比較大，”一位業(yè)內(nèi)人士表示，食品類的左旋肉堿含量較少，有價格優(yōu)勢，“它要的是品名，而不是里面的功效，與保健食品企業(yè)的出發(fā)點不同。”
基于以上因素，自今年以來，該業(yè)內(nèi)人士感受到，左旋肉堿這個市場在逐漸淡化，“今年明顯沒有擴大的趨勢。”
而許玲妮認為，其遇到的真正瓶頸來自于質量安全，偷工減料、有效成分含量低，甚至添加違禁藥品等，嚴重影響到消費者對左旋肉堿產(chǎn)品的信心。
（陳一昀）
