2012-12-04 09:32:00 來源:每日經濟新聞
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“部分企業一味維持滾筒洗衣機的虛高價格，讓消費者誤以為滾筒就是高端，貴的才好。”昨日(12月3日)，被稱為家電市場“價格屠夫”的格蘭仕對市場上的滾筒洗衣機價格提出質疑。
記者從第三方市場研究公司奧維咨詢了解到的數據是，目前滾筒洗衣機的出口平均價格只有100美元(約合623元人民幣)，但國內市場零售均價則達到3000元人民幣以上。
“滾筒洗衣機確實還有降價空間。”奧維咨詢副總經理韓昱說。
不過，也有分析人士認為，格蘭仕指責滾筒價格虛高的目的是為自己的洗衣機造勢。
向固有格局發起挑戰
一個大漢掄起鐵錘，砸爛了放在臺上的一臺雙缸洗衣機。昨日，格蘭仕在佛山以這種行為藝術向洗衣機行業的固有格局發起挑戰。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示，滾筒洗衣機于1928年發明于德國，目前已經有80多年的歷史。在這樣長的時間里，滾筒洗衣機的結構和功能都沒有太大的變化，技術也已經相當成熟，但價格卻依舊高高在上。
他認為，現在滾筒洗衣機廠商定價的邏輯和灌輸給消費者的概念是有誤導性的，企業直接用價格標簽來定義高端與否。在這種背景之下“很多企業只把價格往上走”。
奧維咨詢副總經理韓昱說，就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機而言，同樣的配置，滾筒的制造成本約比波輪高35%，但到了零售端，滾筒的平均售價卻高出波輪近80%。
韓昱分析認為，造成這種現象的原因有兩個方面。一是部分企業不想去降價。根據奧維咨詢的統計，目前國內洗衣機品牌共有140多個，但滾筒洗衣機品牌只有38個，競爭并不是特別充分，而前三個品牌幾乎占據了市場60%的份額，只要一家企業不調整價格，其他企業也不會去動。
另一方面，由于生產規模以及產業鏈配套等問題，有些品牌還難以大幅度降低成本，也就無法做到低價。
或為自己的洗衣機造勢
格蘭仕高調質疑滾筒洗衣機價格虛高背后，打的或許是自己的營銷算盤。
“滾筒洗衣機發展到今天，，具備普及條件。繼續徘徊在較高價位，有暴利之嫌。”家電觀察人士劉步塵認為，格蘭仕的用意很明顯，即通過率先大幅度降價，來實現銷量的突破。
奧維咨詢的數據顯示，滾筒洗衣機在國內銷量的占比為20%，意味著滾筒洗衣機在國內還有較大的市場增長空間。
（郭榮村）
