2012-12-04 09:32:00 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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“部分企業(yè)一味維持滾筒洗衣機(jī)的虛高價(jià)格，讓消費(fèi)者誤以為滾筒就是高端，貴的才好。”昨日(12月3日)，被稱為家電市場“價(jià)格屠夫”的格蘭仕對(duì)市場上的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格提出質(zhì)疑。
記者從第三方市場研究公司奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)是，目前滾筒洗衣機(jī)的出口平均價(jià)格只有100美元(約合623元人民幣)，但國內(nèi)市場零售均價(jià)則達(dá)到3000元人民幣以上。
“滾筒洗衣機(jī)確實(shí)還有降價(jià)空間。”奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說。
不過，也有分析人士認(rèn)為，格蘭仕指責(zé)滾筒價(jià)格虛高的目的是為自己的洗衣機(jī)造勢。
向固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)
一個(gè)大漢掄起鐵錘，砸爛了放在臺(tái)上的一臺(tái)雙缸洗衣機(jī)。昨日，格蘭仕在佛山以這種行為藝術(shù)向洗衣機(jī)行業(yè)的固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)。
格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，滾筒洗衣機(jī)于1928年發(fā)明于德國，目前已經(jīng)有80多年的歷史。在這樣長的時(shí)間里，滾筒洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)和功能都沒有太大的變化，技術(shù)也已經(jīng)相當(dāng)成熟，但價(jià)格卻依舊高高在上。
他認(rèn)為，現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)廠商定價(jià)的邏輯和灌輸給消費(fèi)者的概念是有誤導(dǎo)性的，企業(yè)直接用價(jià)格標(biāo)簽來定義高端與否。在這種背景之下“很多企業(yè)只把價(jià)格往上走”。
奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說，就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機(jī)而言，同樣的配置，滾筒的制造成本約比波輪高35%，但到了零售端，滾筒的平均售價(jià)卻高出波輪近80%。
韓昱分析認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的原因有兩個(gè)方面。一是部分企業(yè)不想去降價(jià)。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)洗衣機(jī)品牌共有140多個(gè)，但滾筒洗衣機(jī)品牌只有38個(gè)，競爭并不是特別充分，而前三個(gè)品牌幾乎占據(jù)了市場60%的份額，只要一家企業(yè)不調(diào)整價(jià)格，其他企業(yè)也不會(huì)去動(dòng)。
另一方面，由于生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套等問題，有些品牌還難以大幅度降低成本，也就無法做到低價(jià)。
或?yàn)樽约旱南匆聶C(jī)造勢
格蘭仕高調(diào)質(zhì)疑滾筒洗衣機(jī)價(jià)格虛高背后，打的或許是自己的營銷算盤。
“滾筒洗衣機(jī)發(fā)展到今天，，具備普及條件。繼續(xù)徘徊在較高價(jià)位，有暴利之嫌。”家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，格蘭仕的用意很明顯，即通過率先大幅度降價(jià)，來實(shí)現(xiàn)銷量的突破。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)銷量的占比為20%，意味著滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)還有較大的市場增長空間。
（郭榮村）
