2013-11-04 09:07:00 來源:上海證券報
網友評論0條 查看全文（共1頁)
備受矚目的基金公司淘寶店1號正式上線，盡管首批上線的公司均推出了主打產品，但從近幾日銷售情況來看可謂是波瀾不驚。業內人士表示，基金公司淘寶開店賣基金，在平臺為王的時代，亟需電商平臺進行更多的流量支持。
基金銷量波瀾不驚
相對于余額寶上線后的火爆場面，此次17家基金公司集體亮相淘寶網，不管是從基金產品豐富度來說，還是從店鋪裝修等細節，均讓人耳目一新，但是從銷量上看，開局可謂平淡。
據觀察，基金公司淘寶店基本上采用了迎合年輕淘寶用戶的頁面設置，鵬華基金推出的鵬華親親貨幣，用幾十個紅色的唇印，加上精心裝飾的美甲，青春熱烈的氣息洋溢其中，讓人耳目一新；銀河基金推出的基金演義，用三國演義里面的人物推介基金，讓人耳目一新；興全基金則宣示“興全life興生活”，讓投資者“不僅僅是在投資，還是在選擇一種生活方式”；萬家基金則用沙灘卡通畫展示他們的兩只王牌基金產品；國泰基金推出的“泰有財”，還拍攝和制作了以“泰有財”為形象代言人的動畫視頻和表情包，在營銷層面跟上互聯網受眾人群的偏好。
但從銷量上看，投資者選擇的同樣是貨幣基金等固定收益類產品。截至發稿，銷量最多的華夏活期通也僅有1000余筆，鵬華親親貨幣基金有400多筆，興業可轉債有200多筆。從購買情況來看，基金公司品牌和年化收益率是投資者考慮的重點。
基金公司希望流量導入
業內人士表示，基金淘寶店近期銷售情況波瀾不驚，原因或許是淘寶方面為了盡快上線，加上一次上線十幾家公司，淘寶方面沒有做太多推廣宣傳，預計隨著運行的不斷完善，投資者的認知度提高后，銷量會隨之得以提升。
一家基金公司的電商業務負責人表示，到淘寶網上開設官方旗艦店，對于基金公司來說，多了一個銷售的渠道，尤其是在余額寶巨大示范效應的情況下，給這些公司以很大想象空間，不少公司已經精心準備了一年多，他們希望通過淘寶網的巨大流量支持，把好的基金產品推廣給潛在的投資者。
據了解，為了在淘寶網開賣基金一炮打響，不少基金公司推出了送集分寶活動，投資者在收藏店鋪、體驗評價流程和曬交易賬單等活動中，就會被獎勵相應的集分寶。但從實際成交量來看，淘寶網作為一個用戶量巨大的平臺，流量導入才是至關重要的因素，在淘寶網目前的銷量較大的產品中，大部分均是流量的導入產生的成交，此前余額寶的火爆，也主要得益于支付寶提供的獨家流量入口。
