2013-06-13 08:40:00 來(lái)源:投資者報(bào)
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曠日持久的王老吉和加多寶之爭(zhēng)愈演愈烈，從庭內(nèi)打到了庭外。如今，一邊是商標(biāo)使用權(quán)、包裝裝潢權(quán)引發(fā)的系列商業(yè)糾紛還沒(méi)結(jié)束，另一邊的輿論大戰(zhàn)持續(xù)升溫。
近日，加多寶在其官方微博發(fā)表致公眾的一封信，指責(zé)廣藥王老吉在街頭散發(fā)百萬(wàn)誣蔑傳單、買(mǎi)版抹黑廣告，嚴(yán)重破壞了涼茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
加多寶稱(chēng)廣藥“拼爹”
在這封公開(kāi)信中，加多寶指責(zé)廣藥利用政府為自己撐腰，有“拼爹”之嫌。因?yàn)?月31日，廣藥集團(tuán)在全國(guó)各大報(bào)紙上刊登了一副廣告，而廣告的配圖是廣州市人民政府新聞辦公室新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)照片，照片配以三行醒目標(biāo)題，內(nèi)容涉及加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道行賄、潛逃等刑事罪名。
這副廣告，其實(shí)就是之前廣藥在廣州市新聞中心召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容再現(xiàn)。在這次發(fā)布會(huì)上，廣州市檢察院、國(guó)資委、公證處紛紛表態(tài)。于是，廣告上便出現(xiàn)了“廣州市檢察院：繼續(xù)追捕加多寶老板；市國(guó)資委：廣藥是唯一合法傳承實(shí)體；市公證處：廣藥擁有王老吉獨(dú)家秘方”等標(biāo)題和內(nèi)容。
加多寶的質(zhì)疑是，廣藥借廣州市國(guó)資委、市檢察院等公權(quán)力部門(mén)之名行事，而且讓這些權(quán)力機(jī)構(gòu)的名字處于廣告顯要位置，有明顯公權(quán)介入的嫌疑。
事實(shí)上，廣藥集團(tuán)本身正是廣州市國(guó)資委旗下的企業(yè)，而且廣州國(guó)資委也并不是第一次出來(lái)為廣藥王老吉撐腰了。去年6月份，廣州市國(guó)資委副主任陳雄橋在廣州市新聞中心舉行的“王老吉商標(biāo)新聞發(fā)布會(huì)”時(shí)表示，廣州市國(guó)資委支持廣藥集團(tuán)依法收回紅罐、紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。
近日，記者致電廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，一位工作人員對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，媒體太關(guān)注這個(gè)形式問(wèn)題，而不關(guān)注這些事實(shí)?！安还芙栌脟?guó)資委等部門(mén)發(fā)廣告也好，還是用其他形式也好，本質(zhì)的東西就是事實(shí)的東西。我們就是要把這些事實(shí)呈現(xiàn)給大眾消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者很無(wú)辜，都不知道實(shí)情是什么?！边@位工作人員說(shuō)道。
但北大縱橫咨詢(xún)管理合伙人陶文盛對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，“他們不能用政府的名義來(lái)操作，我覺(jué)得廣藥王老吉可能是著急了。”
另一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴《投資者報(bào)》記者，許多國(guó)字頭的企業(yè)底下一些裙帶關(guān)系公司，看起來(lái)是市場(chǎng)化的，實(shí)際上還是國(guó)字頭的，所以廣州市政府為廣藥王老吉出來(lái)?yè)窝埠苷！?/font>
廣藥有違商業(yè)道德？
實(shí)際上，廣藥集團(tuán)以新聞形式刊登廣告已不是第一次。在上月紅罐裝潢權(quán)庭審后的第二天，廣藥也在全國(guó)多家報(bào)紙打了一則廣告：“原最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)蔣志培及權(quán)威專(zhuān)家一致認(rèn)為：紅罐裝潢應(yīng)屬于廣藥王老吉”。
有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，這一行為明顯違反廣告法。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定：“廣告不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義”。甚至一些律師也對(duì)此提出了質(zhì)疑，他們認(rèn)為廣藥的廣告語(yǔ)中諸多提法不妥，影響判案。
6月6日，《投資者報(bào)》記者電話(huà)采訪了蔣志培。他告訴記者，自己是在一個(gè)論壇上說(shuō)的這些話(huà)，對(duì)于廣藥采用他的言論作為廣告他并不知情。
“是不是做廣告，我不知道，我也搞不懂，這事也沒(méi)有經(jīng)過(guò)我同意，我也是看報(bào)紙才知道。”蔣志培對(duì)記者表示，自己只是一個(gè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的法律人，現(xiàn)已退休5年。
此外，在這次公開(kāi)信中，加多寶還提到，6月1日當(dāng)天，在山東濟(jì)南，廣藥王老吉雇傭大量人員向經(jīng)銷(xiāo)商散發(fā)惡意侮辱加多寶的廣告?zhèn)鲉?，后被舉報(bào)并被當(dāng)?shù)嘏沙鏊刂啤?/font>
據(jù)記者了解，有不少消費(fèi)者收到了這份傳單。這份傳單用紅色字體寫(xiě)著“加多寶蔑視中國(guó)法律終將受?chē)?yán)懲”、“英資企業(yè)加多寶掌門(mén)人陳鴻道犯罪潛逃”、“加多寶代言人王健儀是詐騙犯”、“加多寶員工多人因行兇被逮捕”等標(biāo)題。
“我覺(jué)得廣藥這樣做不好，反而負(fù)面效應(yīng)大于正面效應(yīng)。做企業(yè)不管做廣告還是營(yíng)銷(xiāo)，利用國(guó)家機(jī)關(guān)，利用辱罵對(duì)手的方式達(dá)到宣傳自己的目的，這有違企業(yè)商業(yè)倫理道德?！笨煜袠I(yè)資深人士李維華認(rèn)為，企業(yè)法人和自然人，除了遵守一些法律之外，也要遵守一些起碼的道德規(guī)范。
對(duì)此，上述廣藥王老吉的工作人員對(duì)記者表示：“此事需要進(jìn)行核實(shí)，是我們做的，我們肯定承認(rèn)?！?/font>
事實(shí)上，廣藥王老吉和加多寶之爭(zhēng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束的跡象。近日，又有媒體曝出，有消費(fèi)者向廣藥王老吉發(fā)起“口味維權(quán)”。有兩位消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了廣藥王老吉紅罐涼茶之后，飲用中發(fā)現(xiàn)口感與原先的完全不同，感覺(jué)自己上當(dāng)受騙，一怒之下將廣藥王老吉告上了法庭。
如此看來(lái)，有關(guān)紅罐涼茶新的爭(zhēng)奪將再次升級(jí)。
(孫衛(wèi)濤)
