2014-08-04 08:49:00 來源:京華時報
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昨天，被譽為“宅男盛宴”的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）落幕。在過去的幾天中，上海新國際博覽中心被游戲廠商、Cosplay（動漫角色扮演）、美女和游戲玩家們包圍。如同車展一樣，穿著火爆的展會模特——Showgirl，仍然是眾人關注的焦點和網上津津樂道的話題。
在外界看來，Showgirl的興起得益于互聯網，而后則反哺于互聯網，美女經濟和互聯網世界盤根錯節地交織在一起。對于眾多宅男來說，婀娜多姿的Showgirl是游戲展會不可缺少的一部分；對于游戲廠商而言，出眾的Showgirl是抓取注意力的重要籌碼；對于互聯網世界而言，Showgirl內容則是低成本的流量獲取利器。然而，就像硬幣的兩面，互聯網美女經濟的世界并不僅僅有光鮮和美好的一面。
□紅色世界
美女經濟借網絡騰飛
一年一度的ChinaJoy盛會在Showgirl的助陣下，顯得欣欣向榮、異?；馃?。在Showgirl面前，是絡繹不絕的人流、長槍短炮的鏡頭和此起彼伏的閃光燈；她們的背后，涉及的是游戲廠商、經濟產業和各種互聯網企業的美女經濟圖譜。
Showgirl的生意經
高跟鞋、短裙、濃妝、美瞳一一“裝備”完畢，90后大學生阿萌開始了她一天的Showgirl工作。這是她第一次參加ChinaJoy，這份工作的意義對于她而言，除了增加履歷和賺外快之外，還滿足了她被“萬眾矚目”的小愿望，其實她并不熱衷玩游戲。
作為今年ChinaJoy上為游戲廠商表演的數百位Showgirl中的一名，阿萌一天的工作時間大概從9點半到下午4點半，每天的工作內容包括三場表演，以及與游戲玩家互動。阿萌并不是這個展臺20個Showgirl中的主推，表演的時候站在最后一排。而主推站在第一排中間，衣著更為華麗或直接Cosplay游戲人物。據她介紹，主推往往是有經驗的Showgirl，一天的收入可以達到幾千元，作為“菜鳥”的她收入卻只有600元，四天下來賺2400元，“不過也夠她生活費了?！碑斎唬惶熘辽倌?500元，動輒數千上萬元的車模比起來，游戲Showgirl賺得還是少。
記者聯系到一家北京模特公司，該模特公司今年參展的國內Showgirl共幾十人，占據ChinaJoy近10個展臺。該模特公司負責人告訴記者，在與廠商協商時，會根據旗下Showgirl的質素，分級報價，而外國模特工資基本比國內高一倍，這次他們公司的國外模特并沒有參與。像這次出差，廠商只是會提供來往交通費，并不會額外提供住宿。據她透露，這次參展的大多數Showgirl價格在800到1500元左右。只有個別“紅人”價格會在三五千元，還可以被廠商包吃住。不過，不同游戲廠商提供的待遇也不同，廠商規模和大方程度幾乎成正比。
一位混跡于娛樂圈、經紀圈和互聯網界的資深人士M告訴記者，Showgirl可以說是網游的產物，其入門門檻比主流的藝人要低，藝校學生、模特，甚至草根女生都可以入門。但需要Showgirl的展會卻不是天天有，因此她們需要做一些其他兼職才能生存。不過，Showgirl們確實善于利用互聯網賺外快。M透露，最賺錢的業務就是代言游戲廣告，年收入可達百萬，如參加ChinaJoy，一天可拿上萬元；其次是在社交類媒體上給網店或互聯網公司做宣傳，如發一條推薦面膜、游戲之類的微博可賺五百元到數千元不等的展示廣告費，點擊交易提成另算。此外，還可以給淘寶網店做模特，每天的收入在500元到1000元不等，少數厲害的可以按小時算收入。因為做淘女郎的模特更為草根，她們中的不少人憑借外貌優勢開起網店，有的自有網店年收入幾十萬，比模特業務收入更高。
□灰色世界
泛濫的荷爾蒙產業
大膽的著裝和赤裸的炒作，讓整個互聯網充斥著泛濫的荷爾蒙。此外，Showgirl主動迎合曖昧經濟的需要，也讓性感和色情距離一步之遙。
濫用美色存道德風險
阿萌的一些工友，對自己的各種大尺度照片在網上傳播這件事無感了，在她們看來，這只不過是工作而已。但是阿萌還不能接受性感照被圍觀被評評點點的感覺，在她印象中“網絡紅人”是個寵辱共生、貶大于褒的詞。她的工友事實上也不喜歡被人直白地稱作網絡紅人，因為這容易令人聯想到潛規則、網絡推手等陰暗面。
美色的濫用至少存在道德風險，但是匿名、大膽的互聯網世界卻是個愛用美色奪眼球的世界。有門戶網站人士私下向記者透露，在沒有超勁爆新聞的情況下，日常點擊量最大的內容多與美女、情感等有關，而一些即時社交工具、安全工具等PC端軟件的彈窗，以及內容類、社交類移動應用主動推送的信息，也一定少不了美女?！懊琅扔诹髁俊钡臐撘巹t無處不在，甚至冒著濫用的風險：性感的照片不等于全裸照片，赤裸的背影比全裸的正面高尚，性感和色情，均在一線之間。
幾乎中國所有網絡秀場都默認的是，依靠美女網絡主播走紅的秀場，最開始都存在著軟色情的原罪，只有表演夠勁爆，才能賺取小鎮青年和寂寞土豪們更多的虛擬道具費用。隨著凈網行動開啟，秀場紛紛監督主播把衣服一件一件穿上。
縱觀歷年ChinaJoy展會，Showgirl已經被打上美顏、豐乳、翹臀、長腿的標簽，而Cosplay表演的本身卻儼然不及外貌有新聞性。在展會現場，游戲廠商不惜把Showgirl擺上床，做出撩人姿勢，甚至把充氣娃娃和Showgirl擺在一起。據游戲廠商透露，實際上每年廠商選完Showgirl和Coser（Cosplay扮演者）后，都需要將衣著和表演形式向組委會報備，組委會也會提出很多要求，“無非是在服裝尺度和表演尺度上”。
除了被動傳播，渴望成名的女孩子私底下主動迎合曖昧經濟的需要也屬于行業潛規則。M告訴記者，自從幾年前某車模的不雅視頻（被）上傳之后，現在各種網絡美女私照泄露的事件基本上都是主動策劃，比如游戲廠商會在展會前在網上進行活動預熱，甚至采取極端手段。在這種情況下，游戲廠商和Showgirl一拍即合已經顯示出赤裸裸的利益交換。
草根經濟的美女法則
貌似從一開始，有美女站臺助陣就成了游戲等互聯網產品推廣的標配。以Showgirl為代表的美女經濟屬于互聯網草根經濟，吸引的主要目標群體是男性。
阿飛是一名剛入行的陸家嘴券商人士，從大學時期就開始去ChinaJoy。這次ChinaJoy開展的首日是周四，阿飛還向公司請了假，打算連著參加好幾天。阿飛告訴記者，ChinaJoy最吸引他的還是廠商上線的新款游戲，可以現場和資深玩家組隊戰斗，贏得各種平時難以買到的裝備和游戲周邊產品。“當然，蘿莉、女王……妹子也是‘要哪款有哪款’隨便看?！卑w不是典型的“追女神”一族，但他說他認識的宅男會專門追隨Showgirl，有她們的展覽都會去捧場。
對于游戲廠商而言，在參會龐大的費用支出中，Showgirl只不過是很小的一部分。不過，作為展會現場的“吸睛”利器，Showgirl的性價比極高。據游戲廠商稱，Showgirl的表演可以讓游戲新品的推介更形象，讓更多觀眾駐足，甚至在現場與Showgirl互動中，觀眾可以添加廠商微信公眾號，進一步擴大廠商影響力。而一般模特公司也會每年選擇不同的主推，在ChinaJoy展會后，和游戲公司有更多的合作和互動。據媒體報道，2007年某游戲展臺扮演一款金庸名著改編游戲女主角的一名Showgirl，清純的扮相在網絡上獲得不小關注度，之后開設的游戲博客一周點擊量就達到200萬，官方群也在兩個月內建立了20多個。
此外，一年一度的夢幻美女秀也給許多互聯網平臺帶來成本極低收效顯著的商機。各老牌新聞門戶以及垂直科技、游戲門戶網站爭相瘋傳Showgirl圖組、制造吸引眼球的話題；Showgirl表演內容自然輕易擺上了視頻網站的明顯位置；微博、各類論壇等社交媒體上也隨處可見Showgirl的相關內容；精明的淘寶店主自然不放棄讓Showgirl在微博、微信上發廣告帖導流的機會。有意思的是，還有地圖廠商，主動向用戶推送消息：“CJ實景，有一大波妹來襲”，搶流量勢頭來勢洶洶。
不能不提的是，ChinaJoy最開始在網上聲名大噪就是借助了美女經濟。早期幾個Showgirl偶然走紅，此后又因Showgirl圈的各種爭議而備受關注，被封為“宅男盛宴”。
走紅后面的灰色產業
“我認識的大多數Showgirl、模特其實都是普通女孩子，主動去博出位、狠狠炒作自己的是少數，卷入各種'XX門事件'的更是極少?！盡說，Showgirl的概念被玩壞了，把水攪渾的，主要是Showgirl后面的經紀公司、推手公司和資本力量。
“那么多人涌進行業，為什么有的人大紅，在網上在宅男界一呼百應？要有人推才行。一個人單打獨斗肯定比不過眾人齊推?！盡說，像最早幾屆ChinaJoy的“唯晶寶貝”孫婷、“冷面女神”丁貝莉這種被路人拍后傳到網上一夜成名的事情發生概率已經很小了。在Showgirl群體中，做到5年基本上就迎來了職業天花板，進入主流影視文化圈的少之又少，有的甚至紅不過一年。在這種情況下，少數幾個后繼紅人因為背后有人推，活動邀約不斷、發條微博標價上萬塊。
事實上，捧紅草根美女的網絡推手公司與各種營銷公司路數無二，但傳播方式更娛樂化。付出幾萬、十幾萬的投入，捧紅一個美女紅人，如果從線下活動、營銷收入、廣告代言等收取返點，一個僅有十幾人或是幾人的推手公司，年吸金數十萬上百萬元也不是沒可能，一些模特經紀公司和推手公司還是合二為一的。
以Showgirl為例，為捧紅某位草根美女，結合ChinaJoy這一熱點事件，先發出大量圖片，在網絡媒體上買流量、在搜索引擎上買展位，或者雇用水軍變換ID發帖是常見方式。同時，“女神”還要表現出積極與網友互動的狀態，塑造個人個性。有意思的是，推手捧人的方式早已經告別一邊倒贊揚的時代了，“主動被黑”也是一種抓眼球的方式，黑一下競爭對手也可以為我所用。
更敏感的是經紀人隊伍?！罢幍慕浖o人太難得了！”M感慨，近年來各色人等涌進模特經紀人這一零門檻行業，經紀人隊伍魚龍混雜，野路子層出不窮。不正規經紀人卷走模特工資消失的事情令人深惡痛絕又倍感無奈，經紀人出面為模特與廠商、模特與有錢人“拉皮條”、明標價碼又滋生出一條灰色產業鏈。
□反思
探尋美女經濟的正道
美女經濟在網絡世界大行其道，并將加速滲透線下，備受爭議的美女經濟，如何走向正道？
1 女性玩家市場值得挖掘
研二生小張是典型游戲達人，但他很少會參加游戲展會，他覺得展會上"雜人太多"。小張說，現在很多游戲展，理論上游戲應該是宣傳主角，但有些廠商把Showgirl當成了最大賣點?！懊髅骱枚嗳瞬皇怯螒蚴鼙?，還非得來擠來擠去，最后他們也只是拿著Showgirl的照片回家。”
對于小張的看法，某首次參展的游戲廠商的負責人表示，雖然游戲公司營收主要依賴的是真正的重度玩家、高端付費人群，但是游戲廠商需要不斷提高產品知名度，不斷吸引潛在玩家形成新的付費人群，這時候Showgirl是重要籌碼。
艾媒咨詢CEO張毅介紹，在游戲體驗中，男性付費意愿更高，男性付費用戶與女性付費用戶比例基本能在8：2左右。這樣就導致展會中，主要打美女牌來吸引男性玩家。從游戲類型上看，以前主要是集中在MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲），內容更加暴力，但隨著游戲的不斷發展，如今也逐漸開始流行養成類、卡牌、益智類等游戲，并且依靠社交屬性進行傳播，如FlappyBird、圍住神經貓等，這類對女性的吸引力更大。
張毅表示，未來女性付費玩家將成為游戲產業的重要增長點，游戲廠商應該在題材和游戲收費模式上做出探索和創新，迎合和滿足女性玩家需求，引起她們情感上的共鳴。只有照顧好各個玩家群體的體驗，最后產品的收入才能夠滾滾而來。
2 規范化專業化值得期待
在ABD愛夢娛樂大數據CEO雷鳴看來，美女經濟就是注意力經濟，其實傳統娛樂商業是借助電影、音樂、緋聞等介質來形成注意力，而Showgirl更多的是靠外表。這種方式簡單直接，但略顯粗暴，滿足了隱藏在游戲世界內部的對性與暴力的幻想。
雷鳴說，互聯網的特質注定了美女、曖昧經濟客觀存在，非常正常并且無法阻擋，像游戲Showgirl的模仿對象就是歐美和日本的游戲界。不過，表演體現出的Cosplay文化差距也反映出我國和發達國家有一定差距。在互聯網放大之下的美女經濟，備受詬病的其實是臺面下的價值取向，過度炒作和拜金之風。
觀眾網CEO、觀眾研究院秘書長張拓指出，目前游戲行業的美女經濟處于初級階段，推廣主要是通過兩種方式，一是滿足網絡媒體的獵奇心態，二是美女所屬模特公司和游戲廠商自己進行包裝，“目前推廣效果也不好，并沒有將游戲與美女經濟很好結合，廠商應在游戲產品和美女的契合度上下功夫，把握好尺度?！?/font>
張拓表示，中國文化行業影視行業尚在發展期，目前大都還是商家主動挖掘美女，或者一些低端模特公司負責接洽。這些公司目前并不具備議價、創新、培養能力，因此展場Showgirl靠臉吃飯，生命周期也相對較短?！坝捎谘菟嚭驼箞龅男袠I屬性不一樣，需要一定的綜合素養和演藝基礎以及專業包裝，目前并未看到成功的跨界案例，車模獸獸也不成功?！痹趶埻乜磥?，以游戲Showgirl來說，未來可嘗試拓展多種發展方向，向游戲銷售行業拓展，或通過更好的形象轉型微電影、電視行業，出專輯等等，或者塑造自己品牌，升級為游戲職業代言人，成為游戲內明星。
張拓說，隨著互聯網行業的發展，尤其是游戲行業的發展，和動漫產業影視產業不斷融合，未來肯定會誕生專業培訓包裝機構，從而再進行規范階段和產業化階段，這也能給草根美女創造更多的機會，草根美女經濟達到專業化和規范化或許還需要五年左右時間。“現在看，互聯網行業美女經濟，對傳統影視業里的美女經濟并沒有形成太大的影響?！彼硎?，美女經濟以前主要針對時尚圈和傳統影視圈，這些領域和游戲圈相對割裂，藝人在影視圈很火但并不會跨界。但隨著國內游戲貢獻越來越高的產值，也有越來越多的藝人如林志玲開始轉向游戲領域代言游戲產品、演唱游戲歌曲。美女經濟首先在游戲行業正大光明地得到釋放。(記者廖豐 顧夢琳)
