2013-07-09 08:54:00 來源:新民晚報
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近日，作家出版社及其旗下數(shù)字出版公司中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司牽頭聯(lián)合相關(guān)出版企業(yè)，在中國作協(xié)就當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書“0銷售”事件召開新聞通氣會，中作華文要求當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公開道歉并賠償，否則可能啟動法律訴訟程序。“如果當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還不給我們合理的解釋，我們下一步計劃起訴當(dāng)當(dāng)網(wǎng)侵權(quán)。”7月4日，“中作華文”向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)出了通牒，但至記者發(fā)稿時為止，還沒有收到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面的積極回應(yīng)。
1 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)涉擅自定價
據(jù)作家出版社方面透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的所有電子書調(diào)價成0元，未經(jīng)供應(yīng)商出版方單位同意，忽然高調(diào)開放免費(fèi)下載。活動開始后，大批讀者聞訊涌入，日夜不停下載。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方統(tǒng)計當(dāng)天流量突破500萬人次，據(jù)4月17日當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售額已經(jīng)達(dá)到平日的兩倍。中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司887本作品全部被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)0元促銷。
而電子書則和電子商城普遍采用“無保底”的分賬模式，即賣出了多少錢，再由銷售平臺與版權(quán)方按照一定的比例分成。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商以0元銷售電子書，版權(quán)方則分不到任何收入。但按照合同，電子書的定價是需經(jīng)雙方協(xié)商，最低定價由版權(quán)方?jīng)Q定，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的0元售書沒有得到出版社的同意。
2 “摧毀”出版產(chǎn)業(yè)鏈
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下最主要危害是，通過多年的宣傳和引導(dǎo)，付費(fèi)閱讀正版電子圖書的觀念正在讀者群中緩慢養(yǎng)成，而以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的免費(fèi)策略，給公眾帶去一種觀念，認(rèn)為電子版權(quán)可以是廉價的甚至免費(fèi)的，這無疑給本已脆弱不堪的數(shù)字書刊閱讀市場當(dāng)頭一棒。這一棒，抹去了作者和出版工作者的正當(dāng)、合法的收益，更打碎了迄今為止出版從業(yè)者對于制作數(shù)字閱讀內(nèi)容的努力和探索，直接影響到作家的創(chuàng)作熱情。
對讀者而言，0元免費(fèi)閱讀海量圖書，暫時是得到了不小的利益。但是這種影響對整個出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴輾缘摹．?dāng)作者和出版工作者不再對數(shù)字出版抱有熱情，當(dāng)數(shù)字出版版權(quán)無法保證，電子閱讀的道理必然越走越窄，從長遠(yuǎn)看，最后受損失的將會是讀者本身。
3 “反盜版說”很無力
眾所周知，無論是當(dāng)當(dāng)還是其他電商，并不是單一的圖書銷售平臺，而都轉(zhuǎn)型成為售賣百貨的B2C電子商務(wù)平臺，其利潤點不在出版物上，更不是在電子出版物上。但是，品種繁多的出版物可帶來可觀的點擊量，提升3C等其他百貨產(chǎn)品的銷路。電商的此番舉動，依靠犧牲出版產(chǎn)業(yè)的利益，換來了大規(guī)模的客流。在出版界普遍看來，這類野蠻行徑，無疑是踐踏了作者和出版方的權(quán)益。面對眾多出版單位的嚴(yán)厲控訴，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場部高級經(jīng)理于萌回應(yīng)稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的目的是為了培育正版電子閱讀的習(xí)慣。因為國內(nèi)的電子閱讀市場被盜版充斥，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)希望通過0元銷售，讓用戶先把正版書用起來，體驗一下正版的優(yōu)勢。“不過在執(zhí)行的過程中，可能溝通欠妥。”
4 “寄居者”忍氣吞聲
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和出版商之間一直就是又合作又沖突的關(guān)系，出版商一直反對電商壓價促銷圖書，但電商照做。出版商發(fā)行渠道相對單一，必須依托大型網(wǎng)絡(luò)商城，所以不會也不能正面對抗——
■ 作家出版社副總編輯劉方
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是傳統(tǒng)紙書最大的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道之一，很多人怕維權(quán)會對紙書的銷售產(chǎn)生影響。要不要扯破臉皮？連作家出版社這樣的著名大社都有顧忌。“如果內(nèi)容提供者不捍衛(wèi)權(quán)利，最終受傷害的還是內(nèi)容提供者。”
■ 中國作協(xié)創(chuàng)聯(lián)部主任呂潔
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在做出0元促銷的決定時，完全沒有顧及作家的利益，其行為本身就是對作家勞動不尊重和作品價值的嚴(yán)重?fù)p害。這次中國作家出版集團(tuán)旗下中作華文公司報來的利益損失的作家達(dá)數(shù)百位，累加起來是一個不小的數(shù)字。
■ 北京市京悅律師事務(wù)所孫毅、劉政操律師
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)采取的“0元”銷售價格已經(jīng)低于電子書的成本價格，主觀上具有與其他電商競爭、排擠競爭對手，吸引自身流量獲得利益的目的，客觀上違反了反不正當(dāng)競爭法禁止低于成本價銷售的規(guī)定，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二條和第十一條的規(guī)定，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。(記者 樂夢融 實習(xí)生 汪蔚雯)
