2013-06-09 08:30:00 來源:中國文化報
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亞馬遜 Kindle看好中國電子書市場
5月30日，在第二屆京交會分會場——故事驅動中國大會現場，京東商城副總裁石濤就電子書的發展趨勢等議題與業界人士進行了探討與交流。2012年2月，京東商城開始進軍電子書領域，目前電子書用戶達到了400萬，而京東商城紙質圖書的用戶是1200萬。石濤坦言，京東商城電子書銷售所占的份額很小，但是電子書用戶的增長速度非常快，市場前景看好。同時石濤也發現，目前，大多數用戶還是習慣閱讀紙質圖書。在京東商城，凡是購買過電子書的用戶100%都買過紙書，購買紙書的用戶有2%也購買過電子書。電子書閱讀習慣的培養還需要一個相當長的過程。
電子書付費閱讀的比例擴大
在我國，電子書產業發展處于起步階段。京東商城的電子書于2012年2月上線，經過一年多的發展，目前用戶超過了400萬。而這些用戶所閱讀的電子書品種中有80%是通過傳統紙質圖書轉化而來的，這一做法跟亞馬遜比較相似。
過去的一年多，石濤發現了兩個變化：“一個是電子書用戶的增長，另一個是付費閱讀的比例擴大。過去都是1到2元的書賣得比較好，現在我們發現5到7元的電子書也賣得很好，這個比例在上升，說明用戶對付費電子書已經開始接受。”
但電子書市場競爭激烈，價格戰打得不可開交。目前各個網站或者手機客戶端推廣電子書采取了低價模式，還有一些網站為用戶提供免費的電子書下載。整個電子書市場秩序較混亂。“電子書出版的下游最核心的問題是市場秩序和市場規范的問題。運營商從來沒有想到靠服務和內容品質贏得讀者和市場，首先想到的就是打價格戰，這是很遺憾的事。”中國出版集團副總裁潘凱雄表示。
目前更多的用戶還是習慣免費閱讀電子書。石濤說：“人們可以接受紙書的價格，但閱讀電子書人們希望是免費的，這種購買習慣的形成，跟中國電子書市場的發展有關，最初，在人們提供電子書內容的時候，都希望獲得更多的用戶，把銷售放在其次。結果變成了人們永遠都在獲取用戶，永遠沒有銷售。”石濤認為，隨著版權市場的規范，免費供人隨便下載的情況越來越少，電子書市場會慢慢向普遍付費的階段發展。
京東沒有進入出版上游的計劃
目前，亞馬遜已經介入傳統出版。有人問石濤，京東商城會不會學亞馬遜的做法。石濤表示：“渠道總有向上游滲透的野心，但目前京東還沒有進入傳統出版的計劃。我們要老老實實地掙渠道的這份收入。”京東商城的這一發展規劃原因很簡單。石濤說：“我們希望京東商城仍然保持一個純粹的網上零售平臺的定位，這個定位是我們過去10年中找到的最好定位，上面銜接廠商或者是出版社，下面是銜接消費者，我們起橋梁的作用。”
京東商城在圖書出版方面并沒有積累豐富的資源，但這并不妨礙其在電子書市場的大步發展。石濤說：“電子書出版跟傳統出版不一樣，它的出版方式具有多個層次，電子書出版已經不能簡單地用出版社的概念來涵蓋了。我堅信未來的電子書出版一定是建立在多種渠道、多種設備以及共享的巨大內容庫基礎上的閱讀方式。電子書出版領域可能會迎來巨大的變革。”而這給京東商城等電子商務平臺創造了發展空間。
Kindle在中國的成功機會不大
亞馬遜 Kindle是由亞馬遜生產的一系列電子書閱讀器。2012年，亞馬遜Kindle在美國的銷售規模達到70億美元。美國市場的成功讓亞馬遜Kindle的擴張步伐加快。今年6月，亞馬遜Kindle將進入中國電子書市場。對這一強勢的競爭對手，石濤表示：“在中國，數字閱讀設備有手機、平板電腦、電子書閱讀器等。而閱讀器在中國的發展很坎坷，漢王科技等幾撥參與者都在走下坡路，如今都沒有獲得很大的市場份額。Kindle在這個時候入華是依托在美國、巴西、意大利等市場的成功。亞馬遜做這個嘗試很有勇氣，但從我個人角度看，很替它擔憂。”
亞馬遜Kindle進入中國市場似乎并未讓石濤感到競爭壓力的襲來。京東商城也有一個內部項目的討論，京東商城要不要去參與閱讀器硬件的競爭。石濤說：“最后我們放棄了，我們認為在今天中國這種閱讀設備多元化的形勢下，我們不知道應該去開發什么樣的硬件設備，我們也不知道用戶會使用什么設備去閱讀。將來或許還有可能出現一種超級設備整合了所有的閱讀設備。”
此外，石濤對亞馬遜Kindle在中國的版權保護方面存在的問題也提出了疑問。石濤指出，亞馬遜Kindle并沒有給電子書內容加密，而只是給設備加密，或者給格式加密，這個做法在版權保護非常充分的國家，比如美國是沒問題的，但到了中國到底會怎么樣？以“mo bi格式”為例，現在有很多家軟件供應商對這一格式可以破解。如果亞馬遜Kindle不對版權保護方式進行調整，在中國市場落地后，用戶并不會拿它購買亞馬遜提供的內容，而是會閱讀破解之后的盜版內容。“這對中國的出版界是個災難，而亞馬遜也很難賺到錢。”石濤說。 （記者 毛俊玉）
