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　　臨近雙十一，就在大家按部就班地主打“低價(jià)”、“真品”來(lái)吸引消費(fèi)者眼球的當(dāng)口，突然發(fā)現(xiàn)阿里巴巴竟然出奇招，把“雙十一”注冊(cè)了商標(biāo)。一時(shí)間其他電商緊急修改雙十一的宣傳文案，并暗指阿里巴巴的行為違反了互聯(lián)網(wǎng)開放的精神。

　　□事件

　　“雙十一”商標(biāo)引關(guān)注

　　據(jù)媒體報(bào)道，阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)。經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓對(duì)“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　記者通過(guò)查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“雙十一”商標(biāo)一共有18個(gè)之多，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司2012年12月獲得其中的三個(gè)，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn)、娛樂和文體活動(dòng)等行業(yè)。除此之外，阿里巴巴集團(tuán)還注冊(cè)了“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)。各類商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間從2011年開始到2013年不等。

　　這意味著阿里在幾年前已經(jīng)擁有了“雙十一”商標(biāo)，不過(guò)此前外界未給予關(guān)注，當(dāng)然阿里方面也從未主動(dòng)提及此事。而昨天該商標(biāo)事件突然引起廣泛關(guān)注緣于網(wǎng)絡(luò)上流傳了一份《通告函》。蓋有浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司公章的這份《通告函》要求電視臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的廣告部門不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，并指出阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)。

　　而對(duì)于這份《通告函》的真實(shí)性，阿里方面相關(guān)人士昨天在接受記者采訪時(shí)不予置評(píng)。

　　□反應(yīng)

　　京東不點(diǎn)名批評(píng)

　　京東等其他電商于昨天緊急撤換相關(guān)雙十一的宣傳文案。

　　京東方面昨天發(fā)布公開信，稱11·11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，同時(shí)不指名地指出某電商“一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。”

　　另一家電商巨頭蘇

　　寧易購(gòu)也對(duì)“雙十一”商標(biāo)事件公開回應(yīng)稱，“公司也曾策劃‘挑戰(zhàn)雙十一’的廣告，但我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各種不正常的競(jìng)爭(zhēng)行為早有預(yù)案，最終選擇了沿用以我為主的‘第二屆O2O購(gòu)物節(jié)’，主打‘擊穿五折，瘋搶六天’，從商品數(shù)量、價(jià)格力度、活動(dòng)時(shí)間、服務(wù)保障上，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則而不是口水戰(zhàn)上去挑戰(zhàn)雙十一。”

　　就在大家驚訝于網(wǎng)

　　絡(luò)流傳的《通告函》時(shí)，獲得“雙十一”授權(quán)的天貓卻在昨天發(fā)布了一份措辭溫和的官方聲明。天貓稱，“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一”，“我們希望全體電商及實(shí)體店一起參與，服務(wù)好消費(fèi)者，幫助好賣家，共同維護(hù)好消費(fèi)者的利益和雙十一的品牌，而不是為了自身網(wǎng)站的利益，把這一節(jié)日變成靠攻擊對(duì)手上位的好日子”。

　　□觀點(diǎn)

　　“雙十一”成商標(biāo)值得商榷

　　著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師謝冠斌表示，商標(biāo)最主要的作用是讓消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)的來(lái)源，而將代表日期的“雙十一”這三個(gè)漢字注冊(cè)成為商標(biāo)值得商榷，因?yàn)椤半p十一”這個(gè)商標(biāo)缺乏顯著特征。如果別的商家或者個(gè)人對(duì)此有異議，可以向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)重新評(píng)議，或者申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。

　　另一位著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭也指出，《商標(biāo)法》規(guī)定，禁止將商品或服務(wù)的通用名稱注冊(cè)成商標(biāo)，這是為了防止公共資源被私權(quán)侵占，商標(biāo)權(quán)的范圍不能跨越到語(yǔ)言和實(shí)踐這樣的公有領(lǐng)域，從而影響公眾利益。

　　商業(yè)暗戰(zhàn)不要淪為口水仗

　　■側(cè)記

　　很多人習(xí)慣性地把消炎藥叫阿司匹林。把一種商品做出名了，人們會(huì)用這種商品的名字來(lái)稱呼整類商品，這是習(xí)慣性的做法。

　　語(yǔ)言稱呼或者文字都是約定俗成的，很難“壟斷”。當(dāng)然，涉及商業(yè)利益，比如宣傳造勢(shì)等，狀況就要復(fù)雜得多。

　　雙十一大促雖為天貓發(fā)起，但多年來(lái)各大電商紛紛加入，2012年開始，甚至線下的零售百貨公司也發(fā)起同盟參與雙十一大促。無(wú)論如何，作為為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)的電商平臺(tái)，相互之間的暗戰(zhàn)最好不能淪為口水仗，還是要圍繞質(zhì)量好的商品、低廉的價(jià)格、貼心的售后服務(wù)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)為好。因?yàn)橄M(fèi)者才不會(huì)管“雙十一”、“雙11”還是“11.11”到底哪個(gè)叫法好、哪個(gè)叫法是否侵權(quán)之類的事情。