第一夫人提振民族品牌 中國(guó)制造應(yīng)借勢(shì)崛起
捧紅本國(guó)品牌不再只是美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的專(zhuān)利。近日，國(guó)家主席習(xí)近平偕夫人彭麗媛一同出訪，彭麗媛身著服裝及提包品牌均為地道的國(guó)貨。由此，不但相關(guān)品牌走紅，多家上市服裝公司也受益，股市飄紅。國(guó)內(nèi)甚至展開(kāi)了一場(chǎng)振興民族品牌的大討論。
多位接受證券時(shí)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示。在不少國(guó)人迷信洋貨、追求奢侈品的當(dāng)下，此次中國(guó)第一夫人身著國(guó)產(chǎn)品牌精彩亮相，可能會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)。對(duì)于支持民族工業(yè)、本土品牌，起到巨大的導(dǎo)向作用。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)、國(guó)產(chǎn)手機(jī)等中國(guó)制造的國(guó)貨品牌也應(yīng)借勢(shì)崛起。
國(guó)產(chǎn)品牌服裝迎機(jī)遇
廣東金融學(xué)院教授許巍表示，國(guó)產(chǎn)品牌概念股有望產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)其他有質(zhì)量、有品位的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮。
品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永認(rèn)為，彭麗媛身著國(guó)產(chǎn)品牌能讓高端國(guó)產(chǎn)服裝品牌提振信心，具備品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)的企業(yè)將迎發(fā)展良機(jī)。
一直以來(lái)，中國(guó)服裝（000902）業(yè)的品牌認(rèn)可度不高，消費(fèi)潮流仍主要被國(guó)際高端品牌引領(lǐng)。作為中國(guó)制造的優(yōu)質(zhì)代表，盡管很多國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)具備一定知名度，但是技術(shù)研發(fā)、風(fēng)格創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)管理等方面都比較薄弱，更別說(shuō)成為時(shí)尚風(fēng)潮的引領(lǐng)者。
目前，我國(guó)服裝行業(yè)景氣度不高，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)12.5%，較上年降低了9.1個(gè)百分點(diǎn)，增速是1999年以來(lái)的最低。其中，上半年零售額同比增長(zhǎng)11.1%，下半年增速有所好轉(zhuǎn)，達(dá)到13.9%。
服裝價(jià)格持續(xù)上漲明顯抑制了消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求。2012年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比僅增長(zhǎng)2.3%，比上年低2.1個(gè)百分點(diǎn)，是2001年以來(lái)的最低水平。
著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗認(rèn)為，在彭麗媛身著國(guó)產(chǎn)品牌導(dǎo)向作用下，國(guó)產(chǎn)服裝品牌尤其是中高端服裝品牌將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)服裝品牌可能因?yàn)榕睇愭碌氖痉蹲饔茫粌H在國(guó)內(nèi)成為優(yōu)雅時(shí)尚的一線品牌，而且有望躋身到世界一流品牌行列。
中國(guó)制造應(yīng)借勢(shì)崛起
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第一夫人效應(yīng)所引發(fā)的品牌提升并不僅僅在服裝領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)、國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能是下個(gè)熱點(diǎn)，中國(guó)制造應(yīng)該就此借勢(shì)崛起。而且新一屆政府也一直以自身的做法為國(guó)產(chǎn)品牌的崛起起著示范帶頭作用。
去年12月，中共中央政治局會(huì)議對(duì)黨員干部提出“厲行勤儉節(jié)約”等要求，并提出各級(jí)政府工作人員應(yīng)嚴(yán)格按規(guī)定乘坐交通工具。隨后，甘肅、湖南、海南等多個(gè)省份相繼出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，要求“在不造成浪費(fèi)的前提下，逐步換乘自主品牌汽車(chē)” 。
雖然數(shù)據(jù)顯示，公務(wù)車(chē)采購(gòu)量?jī)H占中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的2%，但其示范效應(yīng)依然讓自主車(chē)企興奮不已。這些也在股市上有所體現(xiàn)，上周，受政府批量采購(gòu)紅旗H7轎車(chē)消息影響，汽車(chē)板塊上周整體上漲3.67%，一汽轎車(chē)（000800）、廣汽集團(tuán)（601238）、長(zhǎng)城汽車(chē)（601633）等汽車(chē)個(gè)股漲停。
“長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)高端消費(fèi)者看不上國(guó)產(chǎn)品牌，這些事件將促使他們改變觀念、轉(zhuǎn)變購(gòu)物習(xí)慣，有利于國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)更大消費(fèi)市場(chǎng)。”王永說(shuō)，第一夫人效應(yīng)所引發(fā)的品牌提升對(duì)于整個(gè)國(guó)貨品牌的提升或許都有顯現(xiàn)。
在推崇國(guó)貨品牌的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌自身也應(yīng)向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展。提升品質(zhì)，鑄造品牌非一夕之功。國(guó)產(chǎn)品牌的當(dāng)務(wù)之急是要樹(shù)立自身形象。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍稱，目前有些行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)比較嚴(yán)峻，比如汽車(chē)行業(yè)、洗化行業(yè)，外資品牌一直占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這些領(lǐng)域非常有必要在技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)等方面加大投入力度。
“如果沒(méi)有自己核心的技術(shù)那么就很難形成自己獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有必要把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，在技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)能夠盡快建立起自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，另外一個(gè)就是在營(yíng)銷(xiāo)組合廣告、公共關(guān)系以及渠道建設(shè)方面要跟上研發(fā)設(shè)計(jì)能力提高的步伐。”趙萍說(shuō)。(許巖)
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