家電行業(yè)：長(zhǎng)虹再掀價(jià)格戰(zhàn)
記者 賈 麗
那邊電商廝殺激烈，這邊家電廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)也在升級(jí)。近日，長(zhǎng)虹發(fā)起“內(nèi)購(gòu)會(huì)”。
今年家電企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)出爐，然而業(yè)績(jī)整體不佳。新一輪節(jié)能技術(shù)升級(jí)中，家電巨頭龍爭(zhēng)虎斗，意在扼住行業(yè)咽喉，掌控行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
業(yè)績(jī)下滑 長(zhǎng)虹發(fā)起“內(nèi)購(gòu)會(huì)”
截至目前，30多家家電行業(yè)上市公司半年報(bào)陸續(xù)出爐，大部分業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。
28日，長(zhǎng)虹發(fā)布半年報(bào)顯示，上半年收入232億，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)1.47億元，同比下降36%。
不久前發(fā)布的美的電器2012年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收389.90億元，同比下降37.15%；凈利潤(rùn)20.89億元，同比增長(zhǎng)5.73%。海爾、海信等家電公司則表現(xiàn)平平，九陽(yáng)、蘇泊爾等小家電公司利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。
業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等系列政策極大透支消費(fèi)力，隨著以舊換新政策逐步退出，消費(fèi)乏力。家電廠(chǎng)商接下來(lái)恐怕將在提升業(yè)績(jī)上下功夫。
電商價(jià)格戰(zhàn)雖半月有余，卻只聞硝煙未見(jiàn)戰(zhàn)火，家電促銷(xiāo)戰(zhàn)卻在實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)行著。29日，得到長(zhǎng)虹證實(shí)，長(zhǎng)虹即將掀起一場(chǎng)“內(nèi)購(gòu)會(huì)”。
長(zhǎng)虹一位高管告訴記者：“此次"內(nèi)購(gòu)會(huì)"品類(lèi)包括長(zhǎng)虹全線(xiàn)產(chǎn)品，折扣最多可至半價(jià)。”對(duì)于長(zhǎng)虹首挑價(jià)格戰(zhàn)一說(shuō)，其表示：“更準(zhǔn)確地說(shuō)這不是價(jià)格戰(zhàn)，而是一種促銷(xiāo)方式，去除中間流通環(huán)節(jié)，廠(chǎng)商直銷(xiāo)讓利于消費(fèi)者。”
雖然，這不算是傳統(tǒng)意義上的價(jià)格戰(zhàn)，但卻引發(fā)業(yè)內(nèi)一連串反應(yīng)。
一位知名家電廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人告訴記者：“促銷(xiāo)我們從未懈怠過(guò)，同行的競(jìng)爭(zhēng)，我們只會(huì)更加努力積極應(yīng)戰(zhàn)。”畢竟面對(duì)頗具勢(shì)力的同行挑戰(zhàn)，對(duì)于不服輸?shù)募译娋揞^們而言，這是極具誘惑力的。
中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示：“對(duì)于家電企業(yè)而言，行業(yè)整體情勢(shì)下滑，節(jié)流作用遠(yuǎn)大于開(kāi)源，家電產(chǎn)品基本在合理的定價(jià)體系，本身家電利潤(rùn)已經(jīng)不高，不會(huì)過(guò)多引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，然而逆市之下做出這樣的促銷(xiāo)也非常不容易。”
技術(shù)爭(zhēng)奪背后的話(huà)語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)
國(guó)務(wù)院節(jié)能新政出臺(tái)已有數(shù)日，265億家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策刺激之下，家電市場(chǎng)一如預(yù)計(jì)呈現(xiàn)緩慢回暖跡象。然而不給力的業(yè)績(jī)，足以凸顯家電廠(chǎng)商的嚴(yán)峻處境。
如今電商激戰(zhàn)，利潤(rùn)空間貧瘠，從全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中潮流追隨的扮演者，家電巨頭紛紛打破禁錮，展開(kāi)核心技術(shù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。一場(chǎng)面向市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)已暗中涌動(dòng)。
雖然四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但據(jù)奧維數(shù)據(jù)稱(chēng)，長(zhǎng)虹智能電視上半年市場(chǎng)份額達(dá)20.38%，仍處于行業(yè)第一名；冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居全球第二名。
據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)人士介紹，今年上半年以來(lái)，長(zhǎng)虹彩電已經(jīng)儲(chǔ)備200余款高效節(jié)能平板電視，覆蓋19英寸-64英寸液晶和等離子電視全線(xiàn)產(chǎn)品。高效節(jié)能平板電視集中上市，將對(duì)彩電消費(fèi)市場(chǎng)形成很大沖擊。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示：“受環(huán)境影響，上半年家電行業(yè)業(yè)績(jī)并不理想。無(wú)論從產(chǎn)業(yè)政策和國(guó)際市場(chǎng)重視的環(huán)保需要來(lái)講，節(jié)能技術(shù)是下一步家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)因素，掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)將為企業(yè)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供保障，占據(jù)行業(yè)最高點(diǎn)。”
帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟認(rèn)為，增速下滑這是主動(dòng)調(diào)控的結(jié)果，增速下滑不見(jiàn)得是壞事。“長(zhǎng)虹處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整狀態(tài)，在主動(dòng)調(diào)控之下，需要一段過(guò)程。如長(zhǎng)虹壓縮機(jī)加西貝拉銷(xiāo)量世界第二，對(duì)冰箱拉動(dòng)效果將很明顯，目前長(zhǎng)虹擴(kuò)展壓縮機(jī)、冰箱規(guī)模，處于爬坡階段。如果取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)在全球范圍內(nèi)獲得絕對(duì)優(yōu)越的條件。”
冰箱產(chǎn)能過(guò)剩堪憂(yōu)
隨著冰箱企業(yè)紛紛擴(kuò)展產(chǎn)能，“大躍進(jìn)”的發(fā)展模式也在冰箱行業(yè)的歷史上演，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亦是未逃過(guò)殘酷命運(yùn)，利潤(rùn)越發(fā)微薄，行業(yè)面臨洗牌。
隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)冰箱能效等級(jí)要求的不斷提升，各國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的提高，家電企業(yè)需要在節(jié)能技術(shù)方面不斷進(jìn)步，以適應(yīng)市場(chǎng)的要求。
據(jù)美菱相關(guān)人士介紹，2011年推出的三門(mén)0.29度產(chǎn)品BCD-212D3CA已批量上市，該冰箱耗電量降至0.29kWh/24h，降幅達(dá)26%，目前仍為市場(chǎng)上最節(jié)能的三門(mén)冰箱。同時(shí)兩門(mén)風(fēng)冷冰箱節(jié)能設(shè)計(jì)產(chǎn)品為市場(chǎng)上相同容積段，相同結(jié)構(gòu)產(chǎn)品中唯一達(dá)到能源之星標(biāo)準(zhǔn)的冰箱。美菱冰箱預(yù)計(jì)到2013年全美菱冰箱產(chǎn)能為810萬(wàn)臺(tái)/年。
業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，冰箱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式更加嚴(yán)峻，節(jié)能技術(shù)領(lǐng)先是關(guān)鍵。
美菱相關(guān)人士表示：“美菱產(chǎn)品全面向節(jié)能升級(jí)。”節(jié)能產(chǎn)品的占比，2011年美菱一級(jí)能耗產(chǎn)品生產(chǎn)占比達(dá)到72.3%，一級(jí)能耗節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量占比則達(dá)到69.8%。而從2012年年初至今一級(jí)能耗產(chǎn)能占比突破76.7%，銷(xiāo)量占比則突破71.5%。
“家電企業(yè)逐漸迎來(lái)雙能時(shí)代，即智能時(shí)代+節(jié)能時(shí)代，目前家電企業(yè)已經(jīng)步入成熟節(jié)能時(shí)代。”洪仕斌如是說(shuō)。
節(jié)能技術(shù)是下一步家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要的因素，掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)將為企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供保障。 （賈 麗）
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