映象財經

　　映象網訊 5月16日，光大銀行宣布，至今年4月30日，該行信用卡發卡量達到3000萬張。以此為起點，光大銀行以“新服務、新體驗、新陽光”為主題，三大舉措對信用卡業務再升級，全方位提升客戶用卡感受。

　　新服務：將服務場景延伸至海外

　　據介紹，多年來，服務一直是光大信用卡業務發展戰略中的重中之重。2015年光大信用卡持續對“光大10元惠”“光大白金 百元優享”這兩大核心品牌進行推廣，積極與和持卡人生活貼近的商戶合作，滿足持卡人吃穿娛樂的需求,不斷拓展國內知名連鎖餐飲、超市、百貨等優質商戶。于此之外，從渠道、流程、服務、管理等多個方面探索跨界融合，也成為光大信用卡提升服務的一種新思路。目前，通過打通線上線下，光大信用卡打通了互聯網、移動互聯與線下三條渠道，將原本較為復雜的信用卡申請簡化成為“快速導入—在線申請—大數據決策引擎—網點面簽”這一O2O創新流程，實現了渠道融合。同時，通過連通應用場景，光大銀行推出了瞬時貸，它融合了客戶購物與銀行授信流程，最大程度實現了支付行動與消費意愿的無縫對接。隨著網購的風靡，光大又推出了“網絡瞬時貸”業務，打造網上信用卡申請與商品購買完美結合的服務。2015年，光大銀行信用卡年度交易額成功突破1萬億元大關，創下歷史交易新高。

　　2016年，光大信用卡又將目光瞄向了信用卡與旅游的跨界服務。統計顯示，2015年我國國民出境旅游達到1.2億人次，旅游市場空間巨大。為此，光大信用卡整合境內外商戶與服務資源，推出了多重出境旅游服務，包括便捷的簽證申請、優惠的機票預訂、舒適的貴賓候機、頂級的酒店住宿和餐飲、便捷的跨境支付、實惠的商場購物、境外消費后APP退稅等，“一條龍”服務讓游客享受更加輕松愉快的旅游體驗。在其推出的“2016光大環球優惠季”中，光大銀行推出免費官方簽證和線路規劃服務，同時支持游客通過自由選擇和任意組合量身定制個性化行程。鑒于日本已成為中國游客出境游第一大目的地，光大銀行特別選擇日本作為本次環球優惠季的首站，聯合JCB國際卡組織，在簽證、跨境支付服務、行程規劃、酒店住宿及購物等方面為客戶提供更加便利實惠的服務。自4月起，光大銀行推出了“非同‘返’‘享’”境外消費返現活動，消費者使用光大visa白金卡、無限卡在境外（含港澳臺）通過Visa渠道刷卡消費單月每滿5筆可享高達5%的返現，每月最高可獲返150美元，為消費者提供真金白銀的實惠。據悉，此次“2016光大環球優惠季”將歷時一年，橫跨全球，陪伴游客領略世界之大，來次說走就走的環球之旅。

　　新體驗：“智能工具箱”打造全功能貼身客服

　　近幾年光大信用卡以更加安全高效的服務不斷刷新客戶的用卡體驗。“Visa Checkout項目”為客戶提供了安全、便捷的一站式境外海淘購物體驗；移動賬單搭建了集多種功能為一體的移動式客戶服務平臺；“云閃付”業務實現了只需手機輕輕一刷，開通方便、支付便捷、交易安全的消費體驗……

　　值得一提的是，光大近期打造了一款有用、有趣、有新意的信用卡專屬APP——“陽光惠生活”。它集“金融、生活、娛樂”于一身，基于光大生活圈、信用卡服務、移動支付、娛樂休閑四大功能定位，不僅提供包括信用卡賬單、還款、積分、卡片申請、優惠活動等持卡人能想到的幾乎所有信用卡服務，還設置了手機話費充值、簽到有禮、幸運抽獎等生活、娛樂服務。“陽光惠生活”不僅是一款信用卡工具箱，同時還是智能的專屬“客服”，讓客戶隨時隨地享受7*24小時貼身服務。目前光大信用卡APP功能涵蓋信用卡申請與激活、優惠活動查詢、辦理分期業務、設置交易限額、自助調額、多賬戶統一還款等全流程，并業內首推e退稅功能，客戶可在線享受一條龍的退稅服務，全程跟蹤退稅進度，既符合互聯網時代客戶的使用習慣，又順應客戶消費趨勢的改變。

　　新陽光：順應時代，不斷創新，展現新陽光力量

　　多年來，光大信用卡推出了一系列差異化的特色產品，逐步建立起了一個層次分明的產品體系，還通過提供多樣化、高附加值的聯名特色服務，滿足了不同客戶的分層需求。近期，光大信用卡對主題品牌“陽光信用卡”進行了全面的業務升級，結合當下產品差異化特征和客戶的個性化持卡理念，創新推出卡組織卡等級DIY的新型“陽光信用卡”。客戶辦理陽光卡，可以享受VISA、萬事達、銀聯、JCB四大卡組織任意選，普卡、金卡、白金卡三種卡等級任意申。不同卡組織和卡等級下的產品服務和優惠活動交叉組合，給客戶帶來多樣化的用卡感受。

　　為客戶提供任性的選擇基于光大信用卡安全的服務，作為國內信用卡的開拓者之一，中國光大銀行信用卡中心在國內同行業中率先引入ISO管理思想，成為國內首家通過此項認證的信用卡中心，光大信用卡一直以國際標準打造清晰有序的業務流程，建立嚴密的管理機制，并建立了“關注客戶、信息安全、規范管理、專業服務”的管理方針。

　　業務的穩中求進，源自于對創新的不懈追求。隨著互聯網+、跨界融合、利率市場化等外部環境的不斷變化，光大信用卡也根據客戶需求不斷展現出新陽光力量。例如，借助當代互聯網爆炸式傳播的特點，在業內創新推出了“來吧”C2C 客戶營銷體系，利用口碑相傳的互聯網傳播效應，通過現金、紅包等多種獎勵方式，鼓勵客戶自發通過微博、微信、QQ空間、信用卡論壇等社交工具向其好友推薦光大信用卡；光大信用卡與優酷、京東、快的打車、考拉征信等多個優質企業牽手，通過渠道整合、資源共享，推出了包括光大京東白條聯名信用卡、優酷聯名信用卡、信盈聯名信用卡等各具特色的創新跨界產品，將光大信用卡與客戶生活場景建立無縫對接，打造了光大信用卡的客戶生態圈，滿足了客戶的多元化需求，得到市場的廣泛認可。

　　“在中國經濟的轉型期，銀行轉型也成為一種必然。作為消費的天然介質，在銀行轉型過程中，信用卡如何通過對自身的‘破’與‘立’在銀行轉型中確立自身的定位與價值，在當前是一個必須關注的課題。當前環境下，銀行卡要確立自身在銀行轉型中的價值與角色，于客戶端而言，最重要的就是通過服務、產品等，提升客戶的用卡體驗，增強客戶粘性。”光大銀行工會副主任、信用卡中心總經理戴兵說。光大信用卡以客戶為中心，提出的“新服務 新體驗 新陽光”理念，是光大銀行信用卡品牌的提升，也正是其核心價值更安全、更便捷、更實惠的體現，相信這份回饋盛宴必將在市場上獲得廣泛的青睞。