團購網站24券陷內斗暫停運營 運營模式面臨創新大考
大型團購面臨模式創新大考
24券停運再次凸顯燒錢戰略不可持續
又一家曾躋身團購前五之列的大型團購倒下了。繼團寶網后，24券宣布無限期暫停運營。24券一份內部文件則顯示了公司停業的真實原因：投資方擅自劃走公司240萬美元資金，導致公司運營陷入困境。無錢可燒再次成為缺乏自身造血能力的團購網站倒下的主因。與之相對應的是，此前，滿座網憑借模式創新成為了業內第一個盈利網站。業界認為，探索能夠盈利的新模式是大型團購生存的關鍵因素。
無錢可燒的停運
去年12月曾放出豪言要在年底盈利的24券，卻在日前宣布停止運營。記者昨日登錄24券網站發現，其產品展示頁面已無法顯示，網頁上僅有24券網站聲明：“因公司經營業務的重大調整，公司決定從商家、用戶和員工長期利益的角度，暫時進入一段時間的‘長假期’，我們在未來的幾周時間內無法為您提供服務。”
據公司內部流出的文件顯示，此次“放長假”的原因是24券與投資方陷入對峙狀態。事實上，早在一個月前，業界就曾曝出24券與投資方不睦的消息，但當時24券相關負責人表示，雙方沒有對峙只有期待，并透露24券已經實現準盈利，下階段目標是“賺一分錢并保持”。
這一次，24券內部一份由其CEO杜一楠和公司其他管理層及員工簽署的聲明被曝光，該聲明顯示，投資方擅自劃走公司240萬美元資金，導致公司運營陷入困境，為了爭得權益，24券管理層決定全員休假以示抗議。
團購再迎生死考驗
在去年的絕大多數月份里，24券一直位列團購網站銷售額前十。團購導航網站團800公布的數據顯示，去年4月，24券以5139.8萬元躋身當月獨立團購網站銷售第三名，5月又以7453.1萬元銷售額上升至第二名。但現在，在業內人士看來，經過裁員、撤站等種種困境的24券如果繼續與投資方對峙，且沒有外部資金注入，其面臨破產只剩時間懸念。
此前，滿座網的盈利為行業注入了一股正能量，讓不少人對團購重拾信心，但24券突然曝出的無限期停業，似乎又將行業拉回“寒冬”。電商業內人士魯振旺表示，迄今為止，曾經躋身行業前十的團寶網、高朋網和24券紛紛倒下或被合并，說明團購行業仍遠未進入穩定狀態。有業內人士推測，團購行業或許在年底迎來兩極分化的狀態。屆時，排名靠前的部分團購網站會實現盈利，同時“還將有三家左右大型團購網站會趴下”。
盈利不靠省出來
領團網分析師認為，團購網站的動蕩有其自身資金、運營、管理、文化出現問題等原因，但更多的來自團購版圖大格局動蕩的因素。團購鼻祖Groupon的艱難上市與股價表現同時證明了團購模式的可行性和團購短期上市圈錢的不可行性。重新再定位的大型團購網站與背后的投資方博弈，勢必引起團購板塊的沖擊和碰撞。
團800聯合創始人胡琛也認為，從滿座網的盈利和24券的倒下無法窺探到整個行業的發展趨勢。“目前來講，團購行業還不能以一家的發展來決定行業的發展趨勢。”
魯振旺表示，雖然行業中規模最大的幾家企業尚未盈利，但大家都在走“控制成本”這一條路。在他看來，關站、裁員、降低市場費用，是團購行業的必經之路。但他同時認為，目前團購行業的毛利率仍處于低點，即使降低成本也不足以讓行業扭虧為盈。“因此團購行業還處于轉型期，還需要尋找更合理的方向和新的盈利模式。”魯振旺說。此前，滿座網能盈利也是因為開辟了新的運營模式。
（魏蔚 邵藍潔）
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