三星成也手機敗也手機：手機依賴癥拖垮業績
三星：成也手機敗也手機 手機依賴癥拖垮業績
三星集團的掌舵人李健熙依舊病重，而三星電子，這個在他手里成長起來的全球電子業霸主，日子也有些江河日下。
作為后來居上者，三星電子創造的利潤曾令人咋舌，但10月10日，中國三星電子方面對《華夏時報》記者確認，三星電子2014年第三季度的營業利潤為4.1萬億韓元。這意味著其三季度營業利潤同比將下降六成左右。
危機往往蘊藏在平靜之中。無數昔日電子業的領軍企業，在產業的更迭大潮中，固守原本的利益格局而錯失良機，而最新在芯片領域投入重金的三星電子還能抓住屬于它的機會嗎？
更糟糕的數據來了
當三星電子宣布今年二季度營業利潤下滑25%時，人們可能不曾想到更糟糕的數據還在后面。
10月7日，三星電子預計，由于受智能手機銷售疲軟的影響，在截至今年9月的第三季度中，公司營業利潤將可能出現同比最大下滑六成左右的局面，僅達到4.1萬億韓元(以記者截稿時的匯率換算約合38.46億美元)。記者從中國三星電子得到的官方數據顯示，去年同期，這個數字是10.2萬億韓元。
4.1萬億韓元的營業利潤顯然意味著，三星電子的盈利能力與其在高端領域的競爭對手蘋果拉開了距離。盡管沒有直觀的營業利潤數字以做比較，但蘋果在截至今年6月28日的第三季度財報中凈利潤達到了77.5億美元，增幅達到12%。
值得注意的是，這是三星電子的營業利潤連續第四個季度出現下滑，同時這也是三星過去5年中單季營業利潤同比下滑幅度最大的一次。
同比下滑的還有三星電子的營收。三星電子還預計，其第三季度營收將在47萬億韓元(約合440.91億美元)左右，比去年同期下降20.45%。
移動業務成為業績下滑的主要原因。
三星電子分析稱，第三季業績下滑的原因主要在于IT和移動通信部門(后簡稱IM部門)業績驟降，以及隨著移動通信產品市場需求的減少，系統大規模集成電路(LSI)和有機發光二極管(OLED)顯示屏產業收益銳減。
有消息稱，在三星電子二季報出爐時，三星電子已經開始了大幅削減支出的自救行動。最新的消息稱，三星電子新計劃的2015年財政支出，將比去年減少50%。而管理層也有可能發生調整。
對于上述消息，中國三星電子相關負責人對記者表示，需要從韓國總部得到證實，目前還無法回復。
但三星電子在移動業務上已經開始了地區高層調整。今年6月，原三星電子大中華區執行副總裁王彤出任大中華區移動通信事業部總裁。
遭遇瘸腿格局
手機業務疲軟導致業績大幅下滑，這背后是三星電子過度依靠手機業務釀成的瘸腿產品格局。
據記者了解，三星電子的業務除了主營移動業務的IM部門之外，還有消費電子部門和半導體業務以及面板業務，但手機業務一直獨撐三星電子的盈利大局。
三星電子2014年半年報數據顯示，在其當期營業利潤中，IM部門貢獻了69.2%的比例，而三星手機業務的收入占到了當期IM部門的將近97%。
成也手機，敗也手機。
三星電子也在聲明中表示，“由于競爭激烈，智能手機出貨量增長有限。同時，由于營銷支出增長，和高端手機比例下降及舊款手機價格下降導致的平均售價下跌，推動了運營利潤率下滑。”
看起來，廣告和營銷上的巨額支出已經成為三星電子的包袱。
路透社數據稱，2013年三星電子的上述開支預計達到140億美元，占其公司年營收的5.4%。而蘋果當年的營銷支出只占營收的0.6%。但這個數字并沒有得到三星方面的證實。
而在高端市場與中低端市場同時遭遇的夾擊，也是三星手機業務下滑的重要原因。
Isuppli中國區研究總監王陽對記者說，全球高端市場可以理解為蘋果與三星各一半，現在蘋果推大屏手機對三星的影響最直接。
但他對記者強調，更主要的原因還是比如在中國這些新興市場，華為、小米的上升勢頭非常快。
而在手機業務疲軟之外，三星電子的其他業務也相對處于弱勢。
2014年半年報顯示，主營平板電視的消費電子部門，營業利潤的整體占比為6.1%。下滑最厲害的是面板業務的營業利潤，占比僅有0.8%。去年同期這個數字為10.3%。
資深家電產業觀察人士劉步塵對記者表示，三星面板利潤下降一方面是原有的液晶面板生產線停產改造，導致總的供應量減少。另一方面是中國政府的面板關稅漲到5%之后，中國的家電企業，包括三星在中國的公司，都減少了對韓國面板的采購。
三星的出路
一個令三星不得不面對的事實是，整個智能手機的市場已經趨于飽和，增長趨緩成為常態。如何尋找到新的增長點成為外界對三星關注的焦點。
來自上游的半導體業務成為了三星電子的新選擇。在2014年半年報中，半導體的運營利潤貢獻占比為24.3%。
10月6日，三星宣布將投資15.6萬億韓元(約合147億美元)，在韓國平澤建立一座芯片工廠。這是三星在芯片領域的最大一筆投資。此前，三星在芯片領域的最大投資是在西安建立的芯片工廠，投資約是現在的一半。
據記者了解，半導體行業經過這兩年的整合，基本就三星、海力士等數家，產品利潤率比較高。
王陽對記者說，存儲器未來缺口很大，明年三星的半導體業務會更賺錢。但他也對記者表示，三星在半導體里，只有存儲芯片處于領先地位，其余都不是很強。
而事實上，掌控上游產業鏈話語權的三星電子，其對競爭對手的遏制也在逐漸減弱。競爭對手正在減少使用三星相關的上游產品。
一個例子是，原來三星供應蘋果的A7處理器，但現在蘋果的A8處理器交給了臺積電來生產。王陽對記者表示，雖然現在剩下20%給三星，但慢慢也會全部轉給臺積電。而三星電子也在業績預告中表示，來自LSI的收入銳減。
在具體業務之外，一直處于謎團之中的三星高層權力交接，更為三星電子的發展增加了不確定性。
盡管中國三星總部公關部相關負責人曾在今年7月對本報記者表示，目前集團下屬關系公司進行業務合并，或準備上市均出于加強公司核心競爭力的考慮，純屬業務層面的考慮。但如何能夠讓今年已經46歲的李在镕順利接班已經成為三星不可避免的話題。
劉步塵對記者表示，李在镕能不能完全掌控三星，像他父親一樣壯大三星，也存在問題。
對于連續下滑的業績是否意味著三星趨向沒落，王陽更傾向于認為，三星的業績不佳是市場此消彼長的表現。
而劉步塵則認為，三星走到一個比較關鍵的階段，過去一直強盛地往上走的局面看起來要結束了。但他也認為，三星目前遭遇的狀況與日本消費電子三巨頭曾經遭遇的狀況不同。
他對記者表示，日系的沒落是整體沒落，是日本經濟整體萎靡不振的表現。此外，全年凈利潤超過200億美元的三星的整體實力還是非常強。
看起來，巨無霸的三星還沒有到生死存亡的那一刻。但那些在平靜的危機中慢慢逝去的昔日巨頭們的命運，卻不能不讓人警醒。李健熙曾經說，“除了老婆孩子，一切都要變。”或許現在已經到了三星電子再次開始變革的時候。
（華夏時報記者 盧曉）
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