三星成也手機(jī)敗也手機(jī)：手機(jī)依賴癥拖垮業(yè)績
三星：成也手機(jī)敗也手機(jī) 手機(jī)依賴癥拖垮業(yè)績
三星集團(tuán)的掌舵人李健熙依舊病重，而三星電子，這個(gè)在他手里成長起來的全球電子業(yè)霸主，日子也有些江河日下。
作為后來居上者，三星電子創(chuàng)造的利潤曾令人咋舌，但10月10日，中國三星電子方面對《華夏時(shí)報(bào)》記者確認(rèn)，三星電子2014年第三季度的營業(yè)利潤為4.1萬億韓元。這意味著其三季度營業(yè)利潤同比將下降六成左右。
危機(jī)往往蘊(yùn)藏在平靜之中。無數(shù)昔日電子業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)的更迭大潮中，固守原本的利益格局而錯(cuò)失良機(jī)，而最新在芯片領(lǐng)域投入重金的三星電子還能抓住屬于它的機(jī)會嗎？
更糟糕的數(shù)據(jù)來了
當(dāng)三星電子宣布今年二季度營業(yè)利潤下滑25%時(shí)，人們可能不曾想到更糟糕的數(shù)據(jù)還在后面。
10月7日，三星電子預(yù)計(jì)，由于受智能手機(jī)銷售疲軟的影響，在截至今年9月的第三季度中，公司營業(yè)利潤將可能出現(xiàn)同比最大下滑六成左右的局面，僅達(dá)到4.1萬億韓元(以記者截稿時(shí)的匯率換算約合38.46億美元)。記者從中國三星電子得到的官方數(shù)據(jù)顯示，去年同期，這個(gè)數(shù)字是10.2萬億韓元。
4.1萬億韓元的營業(yè)利潤顯然意味著，三星電子的盈利能力與其在高端領(lǐng)域的競爭對手蘋果拉開了距離。盡管沒有直觀的營業(yè)利潤數(shù)字以做比較，但蘋果在截至今年6月28日的第三季度財(cái)報(bào)中凈利潤達(dá)到了77.5億美元，增幅達(dá)到12%。
值得注意的是，這是三星電子的營業(yè)利潤連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑，同時(shí)這也是三星過去5年中單季營業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。
同比下滑的還有三星電子的營收。三星電子還預(yù)計(jì)，其第三季度營收將在47萬億韓元(約合440.91億美元)左右，比去年同期下降20.45%。
移動業(yè)務(wù)成為業(yè)績下滑的主要原因。
三星電子分析稱，第三季業(yè)績下滑的原因主要在于IT和移動通信部門(后簡稱IM部門)業(yè)績驟降，以及隨著移動通信產(chǎn)品市場需求的減少，系統(tǒng)大規(guī)模集成電路(LSI)和有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)顯示屏產(chǎn)業(yè)收益銳減。
有消息稱，在三星電子二季報(bào)出爐時(shí)，三星電子已經(jīng)開始了大幅削減支出的自救行動。最新的消息稱，三星電子新計(jì)劃的2015年財(cái)政支出，將比去年減少50%。而管理層也有可能發(fā)生調(diào)整。
對于上述消息，中國三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，需要從韓國總部得到證實(shí)，目前還無法回復(fù)。
但三星電子在移動業(yè)務(wù)上已經(jīng)開始了地區(qū)高層調(diào)整。今年6月，原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤出任大中華區(qū)移動通信事業(yè)部總裁。
遭遇瘸腿格局
手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟導(dǎo)致業(yè)績大幅下滑，這背后是三星電子過度依靠手機(jī)業(yè)務(wù)釀成的瘸腿產(chǎn)品格局。
據(jù)記者了解，三星電子的業(yè)務(wù)除了主營移動業(yè)務(wù)的IM部門之外，還有消費(fèi)電子部門和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)以及面板業(yè)務(wù)，但手機(jī)業(yè)務(wù)一直獨(dú)撐三星電子的盈利大局。
三星電子2014年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在其當(dāng)期營業(yè)利潤中，IM部門貢獻(xiàn)了69.2%的比例，而三星手機(jī)業(yè)務(wù)的收入占到了當(dāng)期IM部門的將近97%。
成也手機(jī)，敗也手機(jī)。
三星電子也在聲明中表示，“由于競爭激烈，智能手機(jī)出貨量增長有限。同時(shí)，由于營銷支出增長，和高端手機(jī)比例下降及舊款手機(jī)價(jià)格下降導(dǎo)致的平均售價(jià)下跌，推動了運(yùn)營利潤率下滑。”
看起來，廣告和營銷上的巨額支出已經(jīng)成為三星電子的包袱。
路透社數(shù)據(jù)稱，2013年三星電子的上述開支預(yù)計(jì)達(dá)到140億美元，占其公司年?duì)I收的5.4%。而蘋果當(dāng)年的營銷支出只占營收的0.6%。但這個(gè)數(shù)字并沒有得到三星方面的證實(shí)。
而在高端市場與中低端市場同時(shí)遭遇的夾擊，也是三星手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的重要原因。
Isuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽對記者說，全球高端市場可以理解為蘋果與三星各一半，現(xiàn)在蘋果推大屏手機(jī)對三星的影響最直接。
但他對記者強(qiáng)調(diào)，更主要的原因還是比如在中國這些新興市場，華為、小米的上升勢頭非常快。
而在手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟之外，三星電子的其他業(yè)務(wù)也相對處于弱勢。
2014年半年報(bào)顯示，主營平板電視的消費(fèi)電子部門，營業(yè)利潤的整體占比為6.1%。下滑最厲害的是面板業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤，占比僅有0.8%。去年同期這個(gè)數(shù)字為10.3%。
資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵對記者表示，三星面板利潤下降一方面是原有的液晶面板生產(chǎn)線停產(chǎn)改造，導(dǎo)致總的供應(yīng)量減少。另一方面是中國政府的面板關(guān)稅漲到5%之后，中國的家電企業(yè)，包括三星在中國的公司，都減少了對韓國面板的采購。
三星的出路
一個(gè)令三星不得不面對的事實(shí)是，整個(gè)智能手機(jī)的市場已經(jīng)趨于飽和，增長趨緩成為常態(tài)。如何尋找到新的增長點(diǎn)成為外界對三星關(guān)注的焦點(diǎn)。
來自上游的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為了三星電子的新選擇。在2014年半年報(bào)中，半導(dǎo)體的運(yùn)營利潤貢獻(xiàn)占比為24.3%。
10月6日，三星宣布將投資15.6萬億韓元(約合147億美元)，在韓國平澤建立一座芯片工廠。這是三星在芯片領(lǐng)域的最大一筆投資。此前，三星在芯片領(lǐng)域的最大投資是在西安建立的芯片工廠，投資約是現(xiàn)在的一半。
據(jù)記者了解，半導(dǎo)體行業(yè)經(jīng)過這兩年的整合，基本就三星、海力士等數(shù)家，產(chǎn)品利潤率比較高。
王陽對記者說，存儲器未來缺口很大，明年三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)會更賺錢。但他也對記者表示，三星在半導(dǎo)體里，只有存儲芯片處于領(lǐng)先地位，其余都不是很強(qiáng)。
而事實(shí)上，掌控上游產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的三星電子，其對競爭對手的遏制也在逐漸減弱。競爭對手正在減少使用三星相關(guān)的上游產(chǎn)品。
一個(gè)例子是，原來三星供應(yīng)蘋果的A7處理器，但現(xiàn)在蘋果的A8處理器交給了臺積電來生產(chǎn)。王陽對記者表示，雖然現(xiàn)在剩下20%給三星，但慢慢也會全部轉(zhuǎn)給臺積電。而三星電子也在業(yè)績預(yù)告中表示，來自LSI的收入銳減。
在具體業(yè)務(wù)之外，一直處于謎團(tuán)之中的三星高層權(quán)力交接，更為三星電子的發(fā)展增加了不確定性。
盡管中國三星總部公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在今年7月對本報(bào)記者表示，目前集團(tuán)下屬關(guān)系公司進(jìn)行業(yè)務(wù)合并，或準(zhǔn)備上市均出于加強(qiáng)公司核心競爭力的考慮，純屬業(yè)務(wù)層面的考慮。但如何能夠讓今年已經(jīng)46歲的李在镕順利接班已經(jīng)成為三星不可避免的話題。
劉步塵對記者表示，李在镕能不能完全掌控三星，像他父親一樣壯大三星，也存在問題。
對于連續(xù)下滑的業(yè)績是否意味著三星趨向沒落，王陽更傾向于認(rèn)為，三星的業(yè)績不佳是市場此消彼長的表現(xiàn)。
而劉步塵則認(rèn)為，三星走到一個(gè)比較關(guān)鍵的階段，過去一直強(qiáng)盛地往上走的局面看起來要結(jié)束了。但他也認(rèn)為，三星目前遭遇的狀況與日本消費(fèi)電子三巨頭曾經(jīng)遭遇的狀況不同。
他對記者表示，日系的沒落是整體沒落，是日本經(jīng)濟(jì)整體萎靡不振的表現(xiàn)。此外，全年凈利潤超過200億美元的三星的整體實(shí)力還是非常強(qiáng)。
看起來，巨無霸的三星還沒有到生死存亡的那一刻。但那些在平靜的危機(jī)中慢慢逝去的昔日巨頭們的命運(yùn)，卻不能不讓人警醒。李健熙曾經(jīng)說，“除了老婆孩子，一切都要變。”或許現(xiàn)在已經(jīng)到了三星電子再次開始變革的時(shí)候。
（華夏時(shí)報(bào)記者 盧曉）
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