國際足聯生財有道 算算2014巴西世界杯的經濟賬
2014巴西世界杯結束，是到了該算一算經濟賬的時候了。如今的球場，不僅是沒有硝煙的戰場，更是將各方勢力均席卷進來的商場；足球，不只是競技，不只是游戲，還是一門生意。誰在這一樁“大生意”中獲利最多？巴西民眾為什么一直在抗議世界杯、反對國際足聯？巴西政府又是打的什么算盤？下面，我們就一起聊一聊這筆經濟賬。
國際足聯 生財有道
盡管賽前面臨“工期進展緩慢”、“國內游行不斷”等具體困難，但巴西世界杯開賽至今，以其親民、歡快的節奏受到各方的一致好評，這是否意味著“巴西贏了”？如果從經濟方面來說的話，恐怕并非如此，國際足聯才是最大的贏家——世界杯確實賺錢，轉播收益、廣告收益、門票及官方紀念品銷售等，是一筆可觀的收入，這其中的絕大部分被國際足聯分走了。
在國際足聯的收益賬本中，60%至70%是媒體版權分銷，即轉播收益；廣告和贊助收入則達到了20%至30%；剩下的10%則是從球迷手里賺得，其中包括門票和官方紀念品的銷售。單是本屆世界杯的轉播費用就已經讓國際足聯有逾25億美元入賬。門票方面，目前已賣出了300萬張，總價值達到了3億美元。在紀念品的收入方面，則和門票收入大體相當，約2.3億美元。
此外，本屆世界杯吸引了阿迪達斯、阿聯酋航空、索尼、現代、可口可樂、Visa、麥當勞、百威啤酒等諸多國際大牌成為贊助商，目前國際足聯從這些公司收到的贊助費就已經超過13億美元，預計最終將達到17億美元。
根據英國媒體預估，本屆世界杯是國際足聯歷屆投入最多也是最賺錢的，收支相抵后，最終國際足聯將賺取20億美元左右的“凈利潤”。
質疑聲音 從未停息
世界杯開賽以來，熱愛足球的巴西民眾再未爆發大規模的罷工，但小范圍的游行、示威一直沒有停止。
據巴西媒體報道，本屆世界杯巴西政府財政投入超過130億美元，比原先的預算多出50多億美元。雖然貴為金磚五國之一，但巴西仍然有33%的貧困人口，近年來經濟發展逐漸放緩的難題尚未解決，世界杯前日益嚴重的通貨膨脹讓窮苦潦倒的巴西民眾生活難以為繼。這是巴西民眾每逢休賽日便集會抗議國際足聯的根源所在。
對于國際足聯的質疑，久已有之。自從上世紀九十年代中后期，國際足聯原主席阿維蘭熱退位、現主席布拉特接任以來，世界杯在短短的時間內便在亞非拉大陸舉辦（2002韓日、2010南非、2014巴西），表面上，這是國際足聯對不發達國家和地區的一種扶持，起到了推廣足球的效果，但也有人認為，這不僅是布拉特為自己當初的競選成功“還債”，更是方便了國際足聯“吸金”——這些國家的財政制度往往不像歐洲那樣嚴格，在與國際足聯的談判中更容易做出讓步，這正是國際足聯樂于看到的。
巴西政府 算盤在后
作為本屆世界杯的主辦方，巴西在場館建設、安保費用、基礎設施改建等方面投入巨大，至于每一個大賽舉辦國都要面對的“場館下一步如何利用”問題，巴西人的回答是“里約熱內盧馬上要于2016年舉辦夏季奧運會，所有的事情，都等到奧運會辦完再說”。
除了巨大的投入，自今年5月初起，巴西公交車司機、銀行安保人員等發起了大規模罷工活動，巴西的交通和銀行運營系統基本癱瘓，直接經濟損失超過2.77億雷亞爾（1雷亞爾約合人民幣2.8元），這都是巴西政府必須面對的實際困難。
同樣一本賬，角度不同，算出的結果肯定不同。巴西本地經濟學家和政府部門列舉了世界杯可能會給巴西經濟帶來的七大好處。巴西旅游部也在估算，在世界杯期間將有60萬外國游客來到巴西，其帶動的消費將達到29.5億美元。另外還有300萬巴西本國游客也將帶來逾79億美元的消費。
前段時間，記者曾造訪圣保羅的一家由廣東人開辦的批發市場，記者在現場看到，光是一家賣盜版球衣的小店鋪，一天的利潤達1.6萬美金，折合人民幣近10萬元；而里約貧民窟借世界杯之際大力整治居住環境，家庭旅館取代了毒品買賣、比賽地酒店機票價格較世界杯之前上漲三至四倍。
推銷自己 收獲賬外
“一定要把每一筆賬都算清楚”，這是普通小市民的想法。事實上，上升到國家層面，辦賽的著眼點往往在場外、在經濟賬簿之外，巴西便將舉辦本屆世界杯當成“向全世界推銷自己”的一次絕佳機會。
通過什么渠道“推銷自己”，巴西政府緊緊抓住前來采訪的各國記者這條線。巴西當地時間7月7日早上6點，里約新聞中心邀請媒體記者走上巴西海軍軍艦，介紹巴西海軍在世界杯期間開展安保工作的細節。當天下午，巴西工業和對外貿易發展部部長、巴西支持微小企業服務部部長，還到媒體中心作了主題為“世界杯與激發巴西企業競爭力”的演講。巴西環境部長、民航部長、旅游部長、體育部長和總統秘書處負責人，均走進新聞媒體中心，以簡報形式，評估世界杯對激發企業競爭力、環境保護的可持續發展以及對民航、旅游、體育事業發展的拉動作用。巴西外交部政治事務二部副秘書長也介紹“金磚五國”峰會籌備情況，為峰會預熱。對巴西而言，世界杯這個平臺，可以讓全世界重新了解、認識、熟悉、喜歡這個國家，這才是他們最看重的一筆“賬”。
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