媒體融合向深處去 利用大數據領跑信息時代
原標題：媒體融合向深處去（聚焦·媒體融合發展１）
插畫：李瑞寧
從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，新媒體新技術的迅猛發展，不僅極大改變了新聞生產方式，也深刻改變著媒體格局和輿論生態，新聞傳播正處于一個重要的歷史節點。站在這一歷史節點，傳統媒體與新興媒體的融合，已是大勢所趨。
習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。
明者因時而變，智者隨事而制。媒體融合發展是傳播領域一場重大而深刻的變革。如何推動媒體融合發展之路走穩、走快、走好？本版從即日起特推出系列報道——“聚焦媒體融合發展”，與讀者共同探討這一深刻變革中的機遇與挑戰。
——編 者
30年前，一本封底標著“內部發行”的小書《第三次浪潮》，石破天驚地預言信息社會的來臨。當年眾多譯介這本小書的報刊媒體，即使再具預見性，也無法料想到信息技術革命給社會生活帶來的深刻變革，更不用說是自身將經歷的媒體格局劇變。
20年前，一條帶寬只有64K的網線，讓中國全面與國際互聯網接軌，成為第七十七個擁有互聯網的國家。至此，這一上世紀人類最偉大發明開始對中國社會產生全面深刻影響，而新聞傳播領域更是春江水暖鴨先知。
2014年，中國互聯網迎來“第三個十年”。逾6億網民，5億手機網民，中國成為新媒體用戶第一大國。新興媒體風起云涌，傳播方式日新月異，媒體格局深刻變化，傳統媒體出路何在？
變革
紙媒的煩惱，廣電的無奈
新聞傳播正處于一個重要的歷史分界點
5月15日晨7時，伴隨著北京東三環的車水馬龍，來自河北的攤主老周忙著打開承租的報刊亭鋪貨，“干了十幾年，現在只靠報刊亭養活不了自己。除了老主顧回頭客，主要靠賣飲料、充值卡盈利”。
一葉知秋，報紙市場份額的減少，直觀地體現在報刊亭上。去年北京各報刊亭營業額均再創新低，日均營業額100元左右。正知書院制作的《2013年度傳播報告》顯示，“去年互聯網廣告投放規模已經超過紙媒，全國40%的報刊亭已不復存在。”
攤主老周并不知道，一小時后，幾百米外二十一世紀飯店內“中國報業融合發展高峰論壇”即將舉行。老周的個體煩惱，正是與會各報業集團老總們探討的集體困惑。
電視面臨的挑戰和沖擊，一點不比報紙輕松。中國互聯網絡信息中心調查顯示，全國電視收視率一年要下降13%左右，而網絡視頻收視率則以每年超300%的速度增長。同時，互聯網帶著路由器、各種“盒子”和智能電視機，侵占了傳統受眾的客廳和臥室。2013年國內智能電視銷量56.84%的年增長率，遠高于年增長率僅8.66%的普通彩電。
“2013年的100件熱點輿情中，由傳統主流媒體首發的不足三成，而網民和網絡認證用戶通過互聯網自媒體曝光的則接近半數。”人民網輿情監測室發布的《2013年中國互聯網輿情分析報告》指出。“新興媒體的裂變式發展，使媒體形態和輿論格局正在發生深刻調整，新聞傳播正處于一個重要的歷史分界點”，人民網輿情監測室秘書長祝華新說。
數據顯示，我國目前有2.8億微博用戶、6億微信用戶，還有不計其數的移動客戶端。“中國已成為全球最龐大、最復雜、最喧囂輿論場，網絡已從邊緣媒體變身為新聞傳播主陣地，也成為輿論斗爭的主戰場。”人民日報社副總編輯、人民網股份有限公司董事長馬利分析。
遠在美國的留學生羅嶺，對這喧囂中的碰撞甚至斗爭有著自己的直觀感受。2008年西藏拉薩“3·14”打砸搶燒事件發生時，小羅正在康奈爾大學讀碩士，“那時國內主流輿論運用新媒體還不像今天這么發達。一些西方媒體不實報道的負面影響已經先入為主，讓人感覺無奈。”今年3月1日云南昆明火車站發生暴恐事件，現已留美工作的羅嶺發現，5年前的無奈已消解不少，“國內媒體的各種新興平臺及時發聲、客觀呈現，我們在美國通過手機都第一時間了解到了大量真相”。
“信息有主權，網絡無國界。互聯網上英語的使用頻率占84%，中文僅占1%。這種環境下，主流媒體更需要‘走出去’，向世界講述一個真實的中國。擺在我們面前的最佳工具就是新興媒體，二者融合發展是大勢所趨。”馬利說。
融合
你中有我，我中有你
必須有明確的轉型路徑和系統設計
“媒體融合發展，無疑是傳媒領域一場重大而深刻的變革，未來將迎來融合媒體的時代。”中國人民大學新聞學院喻國明教授的觀點，代表了當前學界、業界的共識。
近三年來人民日報在媒體融合的路上進行了積極探索。從2012年7月人民日報法人微博在北京暴雨之夜“早產”，到位居國內主流媒體微博老大位置，到去年“二維碼”登上報紙，再到一周前人民日報客戶端問世，形成法人微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的移動傳播布局。“人民日報已從過去的一張紙演變為融合多種傳播形態的現代化全媒體矩陣”，人民日報新聞協調部副主任丁偉說。
在丁偉看來，以人民日報的探索為例，媒體融合大致要經歷三個階段：第一階段，傳統媒體建設新興媒體，你是你、我是我；第二階段，傳統媒體與新媒體互動發展，你需要我、我需要你；第三階段，二者開始融合，你中有我，我中有你；最終將形成一體化：你就是我、我就是你。“現在人民日報大致走完了第一、第二個階段，正往第三個階段走。”
中央主要新聞媒體融合發展的探索實踐，在今年全國兩會這個新聞競賽場上得到了初步檢驗。
人民日報主打的“兩會e客廳”，每場高端改革訪談1次采集生成8種產品，經10個以上媒體平臺推送，融合傳播影響力顯著提升。央視《兩會說吧》以“類海采”的全新技術方式，傾聽百姓暢聊生活點滴、反映民心民愿。中國日報網推出“世界維度看中國”和“海外網友看兩會”新媒體互動專題。
媒體融合中，傳統媒體向全媒體漸變，記者也成為全媒體記者。總理記者會上，人民日報記者劉志強一人代表報紙、網站和微博三個媒體平臺提問，其“三棲記者”身份成為媒體關注熱點。人民大會堂前，央視記者叢威娜一手舉手機面對前置攝像頭，一手握話筒，一人獨自完成了出鏡報道，“秒拍”直播同時呈現到電視、電腦、手機和平板電腦終端上。
傳統媒體和新興媒體融合發展剛剛起步，有亮點，也有盲點。對此，中央主要新聞單位保持著強烈的危機感和清醒度。
“央視各頻道都在積極發展新媒體，取得了一定成效，但也有一定隨機性和自發性，缺乏統一的技術開發和集成平臺，全臺新媒體資源分散。”年初，中央電視臺臺長胡占凡在全臺工作會議上，與同事們剖析融合發展中面臨的問題和挑戰，“對新媒體發展趨勢認識不足，以傳統媒體思維辦新媒體，臺網融合機制還不健全”。
“融合發展，最關鍵是思想理念的轉變，必須有明確的轉型路徑和系統設計，方能解決傳統與新興媒體‘兩張皮’，實現媒體深度融合。”胡占凡說。
探路
用戶至上，主流聲音
利用大數據領跑信息時代，打通“最后一公里”
2014年，必將是傳統媒體和新媒體深度擁抱的一年。
“推動媒體融合發展，不僅是傳統媒介資源的融合，更是全方位的融合。從經濟社會發展來看，傳媒業融合現代社會生產力是傳媒產業發展的必然要求，反過來這個融合又會對經濟社會文化發展起到積極推動作用。”清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰說。
面對媒體融合發展這一全新課題，中央主要新聞單位再一次當仁不讓地爭做開路先鋒，蹄疾步穩推動傳統媒體新聞信息生產傳播模式轉型升級。
主流媒體如何領跑信息時代？怎樣利用大數據行走云端？用什么樣的新方式鏈接受眾，打通和讀者的“最后一公里”？今年初，人民日報社成立了媒體技術股份有限公司，通過打造新媒體新技術時代下的全媒體新聞“中央廚房”——一個全面、豐富、即時的媒體大數據平臺，以期成為人民日報未來發展的技術引擎。
中央電視臺積極探索新媒體人員派駐制，首批派駐總編室、新聞中心等采編部門的新媒體人員，積極參與重大報道選題策劃，臺網融合運行模式初見成效，春節晚會、星光大道、謎語大會等156個節目實現電視與新媒體手段一體化傳播。
中央人民廣播電臺根據“臺網一體”發展戰略和市場需求，對電臺傳統媒體和新媒體的內容、人力、技術等資源重新進行合理配置，發揮聚合效應。
“無論何種形式的媒體融合，對新聞本身而言，今天仍然是一個‘最好的時代’”，山西省委宣傳部部長胡蘇平說，“媒體格局不管怎樣變化創新，有一條原則不會改變，那就是主流媒體一如既往地為群眾服務、大力弘揚社會主義核心價值觀，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚更多正能量”。
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