蒙牛高管換血引發(fā)各方猜測 專家稱整合仍顯晚
對于蒙牛更換高管的原因，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，調(diào)整的目的是為使公司運(yùn)營、財務(wù)系統(tǒng)更好地服務(wù)于公司未來發(fā)展戰(zhàn)略
正當(dāng)大家都在盯著乳業(yè)“換證”大限后，乳企們都干啥時，作為乳業(yè)龍頭企業(yè)的蒙牛高管換人的新聞掀起業(yè)內(nèi)不小的關(guān)注。對于換高管的原因，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不同的解讀，有說是蒙牛業(yè)績壓力的原因，也有“一朝天子一朝臣”的說法……
對于蒙牛更換高管的原因，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，調(diào)整的目的是為使公司運(yùn)營、財務(wù)系統(tǒng)更好地服務(wù)于公司未來發(fā)展戰(zhàn)略。
蒙牛CFO COO“換血”
近日，蒙牛發(fā)布公告稱，自6月6日起，吳文楠不再擔(dān)任公司CFO(首席財務(wù)官)的職務(wù)，該職務(wù)由張平接任。另外，曾任常溫液體奶事業(yè)部總經(jīng)理的蒙牛乳業(yè)集團(tuán)高級副總裁白瑛獲任公司首席運(yùn)營官(COO)，將主要負(fù)責(zé)協(xié)助總裁孫伊萍處理集團(tuán)運(yùn)營工作。
據(jù)蒙牛公告顯示，張平于2014年5月份加入內(nèi)蒙古蒙牛(集團(tuán))股份有限公司擔(dān)任財務(wù)副總裁，在快消品行業(yè)有超過23年經(jīng)驗，專責(zé)營運(yùn)、財務(wù)及審計管理及風(fēng)險監(jiān)控。在加入蒙牛之前，張平于2012年12月份至2014年4月份擔(dān)任可口可樂裝瓶商生產(chǎn)控股有限公司行政總裁，另外，還在廣東太古可口可樂有限公司及其關(guān)聯(lián)公司內(nèi)工作。
但值得一提的是，吳文楠擔(dān)任蒙牛CFO職務(wù)不到一年時間，這或許也是外界對蒙牛高管換人如此不解的原因之一。
資料顯示，去年9月份，吳景水辭任蒙牛CFO，吳文楠接任，至今僅有9個月時間。
對于蒙牛高管“換血”一事，在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，此次更換公司核心高管主要是出于業(yè)績和競爭力考慮。
簡愛華表示，蒙牛作為乳制品行業(yè)的龍頭，并且作為上市公司，其市場終端、業(yè)績表現(xiàn)對自身市場地位以及投資人信心都將產(chǎn)生重要影響，乳制品行業(yè)內(nèi)尤其是行業(yè)巨頭間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、競爭爭鋒相對，因此蒙牛更不可掉以輕心，高管的更換或可從戰(zhàn)略上幫助公司穩(wěn)定市場地位和競爭力。
不過，在乳業(yè)高級研究員宋亮看來，蒙牛的營銷手法變化很快，在渠道下沉的過程中，新品研發(fā)和推廣需要及時跟進(jìn)，這也是白瑛的拿手戲。
在香頌資本沈萌看來，蒙牛高管調(diào)整將進(jìn)一步增強(qiáng)公司治理和內(nèi)控。
沈萌接對記者表示，目前國內(nèi)乳品市場現(xiàn)在處于大變革時期，各個公司都面臨壓力，所以各家都在各顯神通為了保證自己的優(yōu)勢，蒙牛的短板主要是公司治理和內(nèi)控，加之蒙牛在香港上市對公司的業(yè)績和管理要求都更趨嚴(yán)格，所以蒙牛為加大競爭力以及滿足中糧及其它股東的要求更換高管。
蒙牛整合仍顯晚
上市公司高管換人總是敏感事件，而蒙牛選擇在乳業(yè)整體形勢生變的時下?lián)Q人，因此招來業(yè)內(nèi)的關(guān)注。不過，對于蒙牛高管換人一事，在業(yè)內(nèi)人士看來，中糧進(jìn)入蒙牛后，花了很多時間“熟悉”乳業(yè)，所以蒙牛內(nèi)部整合的速度慢了不少。
對于蒙牛高管換人，在乳業(yè)專家王丁棉看來，這是中糧進(jìn)入蒙牛以來整合過程的一部分。
同樣，乳業(yè)專家雷永軍在接受《證券日報》記者采訪時也表示，蒙牛高管換人是中糧進(jìn)駐蒙牛后正常的調(diào)整，這次高管調(diào)整才剛剛開始，未來，蒙牛還會引入乳業(yè)或非乳業(yè)相關(guān)人才，與國際化企業(yè)接軌。
雷永軍表示，企業(yè)的整合不管是財務(wù)上的整合還是市場營銷模式的整合，最終都要落實到人。蒙牛要做國際化企業(yè)，人才結(jié)構(gòu)必須符合國際化的要求，因此，管理層變動是企業(yè)發(fā)展中的正常調(diào)整。
事實上，蒙牛和伊利作為國內(nèi)乳業(yè)兩大巨頭企業(yè)，產(chǎn)品及營銷模式同質(zhì)化嚴(yán)重，而乳業(yè)市場的競爭越來越大，身兼國內(nèi)和國際股東背影的蒙牛，來自股東方面對企業(yè)的要求自然也不一樣。因此，如何在競爭中保持領(lǐng)先地位，又能給股東創(chuàng)造利潤，這些都是擺在蒙牛面前最現(xiàn)實的問題。
雷永軍還表示，蒙牛高管調(diào)整后，必定在市場方面會有所大的戰(zhàn)略調(diào)整。“常溫奶方面會是蒙牛重點(diǎn)打造的領(lǐng)域，未來會推出一些新品上市。”
而據(jù)記者了解，在常溫奶方面，光明乳業(yè)已經(jīng)走在了行業(yè)的前段，雖然蒙牛和伊利也在加大常溫奶產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，但是市場份額相對不是很大，因此，常溫奶市場依然是乳企們未來重點(diǎn)爭搶的市場。
在雷永軍看來，中糧進(jìn)入蒙牛后，為了求“穩(wěn)”，并沒有進(jìn)行大的整合，過去的幾年可以用“隱忍”來形容。
那么，新上任的CFO和COO，是否能給蒙牛帶來質(zhì)的飛躍呢？
對此，雷永軍表示，目前，蒙牛的發(fā)展比較穩(wěn)健，短期內(nèi)不會出現(xiàn)大的變化。
對于市場上對于蒙牛此次高管調(diào)整是處于業(yè)績壓力的原因，蒙牛方面并沒有回應(yīng)。
(夏 芳)
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