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    繼去年聯(lián)想智能手機(jī)S720與蔡康永首度合作獲得成功之后，今年以S820上市為契機(jī)，聯(lián)想智能手機(jī)與蔡康永二度聯(lián)手。此次合作圍繞蔡康永首次執(zhí)導(dǎo)微電影展開(kāi)，相比較之前的合作，此番雙方的聯(lián)系與配合都會(huì)更加緊密，合作效果也更引人期待。

此次出品的微電影，其亮點(diǎn)不僅僅是蔡康永首次掌鏡之作，更重要的是該片全程均為S820量身打造，S820作為微電影道具在片中反復(fù)出現(xiàn)，并且整片劇情核心所要表現(xiàn)的都是對(duì)#要出色#理念的演繹，勢(shì)必將帶動(dòng)S820的新一輪關(guān)注熱潮。

    名嘴蔡康永轉(zhuǎn)型首次嘗試執(zhí)導(dǎo)微電影

    選擇S820與蔡康永合作，主要基于他在女性群體中的持續(xù)好感度。在公眾角度看來(lái)，蔡康永一直都很關(guān)注女性。不論通過(guò)節(jié)目流露，還是通過(guò)書(shū)籍感悟，他被喻為最懂女人的男人，不少人認(rèn)為蔡康永有女性的視角，是公認(rèn)的藍(lán)顏知己、情感專(zhuān)家。

此次，聯(lián)想尋求蔡康永的導(dǎo)演處女作進(jìn)行合作，主要看到了蔡康永“首次嘗試”做導(dǎo)演所帶來(lái)的影響力。鑒于以往，憑借《康熙來(lái)了》，蔡康永占穩(wěn)臺(tái)灣綜藝名嘴的位置，去年新書(shū)《愛(ài)情短信——給未知的戀人》的成功上市再次塑造了成功作家蔡康永。而這一次，蔡康永能再次成功轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演嗎？蔡康永式的微電影會(huì)呈現(xiàn)什么樣的感情故事？講述什么樣的生活理念？這一切都是蔡康永“首次執(zhí)導(dǎo)”帶來(lái)的“特殊”關(guān)注！

    當(dāng)然，聯(lián)想尋求蔡康永轉(zhuǎn)型之機(jī)來(lái)合作，并非只看中他個(gè)人的名人影響，蔡康永能夠成為微電影導(dǎo)演的核心在于其專(zhuān)業(yè)的出身。美國(guó)UCLA電影電視研究所編導(dǎo)制作碩士出身的他，畢業(yè)后曾參與電影制片以及編劇、影評(píng)的工作，并且建議指導(dǎo)過(guò)一些品牌的宣傳片，在導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)方面已積累了一定的基礎(chǔ)。在其它藝術(shù)領(lǐng)域，蔡康永所獲得的造諧成就則更為顯著，cai服設(shè)計(jì)、Cai Shoes設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)等等都大獲成功，業(yè)界口碑頗佳。

    從蔡康永本人的角度看，同樣對(duì)此次微電影的出品充滿(mǎn)期待。這部微電影的打造，從劇情框架、到劇本內(nèi)容、再到演員挑選和實(shí)地拍攝，蔡康永都親自過(guò)目，甚至在核心環(huán)節(jié)親力親為。一方面原因是他希望此次出品的微電影能夠體現(xiàn)他的專(zhuān)業(yè)出身，另一方面他希望片子全方位都能夠有顯著的蔡康永個(gè)人特色。蔡康永希望，通過(guò)這部微電影來(lái)傳遞更多的情感正能量，女人都能夠有自己出色、積極的愛(ài)情觀、世界觀。在蔡康永為S820量身打造的這部微電影中，蔡康永首發(fā)的第一條預(yù)告微博時(shí)就已經(jīng)呼吁網(wǎng)友：“不管戀愛(ài)還是工作,反正就一定#要出色#啊 !!!”這既是對(duì)網(wǎng)友們的鼓勵(lì)，同時(shí)也是他個(gè)人對(duì)這部微電影的期盼。

    基于以上幾點(diǎn)原因，主打女性消費(fèi)者的S820與蔡康永的攜手可謂順勢(shì)而為。

蔡康永執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)花絮照

首發(fā)花絮微博即上榜TOP 1，印證蔡康永微電影“處女作”的影響力。 

5月29日，蔡康永發(fā)布微電影預(yù)告微博，首次泄密“康永第一次導(dǎo)演的微電影”即將上線，引來(lái)的關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)印證了這部蔡康永執(zhí)導(dǎo)的“處女作”所帶來(lái)的非凡影響。

在微博配圖中，有女主角曾愷玹手持S820的劇照，微博正文中同樣出現(xiàn)了#要出色#的話(huà)題及理念描述。  

后續(xù)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，蓄力晉級(jí)傳播熱度新高

    微電影未映先紅，但后續(xù)傳播卻需要更多掌聲。如何讓聯(lián)想與蔡康永此次合作的微電影不僅有一個(gè)成功的開(kāi)篇，更能在微電影正片上線后達(dá)到一個(gè)新的傳播高度？未來(lái)一個(gè)月，分階段、分平臺(tái)、分類(lèi)型的后續(xù)推廣仍需拭目以待。蔡康永將于6月7日、19日、26日，分三階段劇情，在自己的微博上將微電影分別發(fā)布上線，吊足觀眾胃口。這種形式一方面可以引發(fā)觀眾對(duì)后續(xù)劇情的猜測(cè)，由猜測(cè)帶動(dòng)話(huà)題和轉(zhuǎn)發(fā)；另一方面可以擴(kuò)大觀眾在不同的階段前后播放觀看的次數(shù)，確保產(chǎn)品信息露出能夠帶來(lái)的絕對(duì)價(jià)值。而蔡康永本人也會(huì)在后續(xù)的微博中配合#要出色#話(huà)題，強(qiáng)化網(wǎng)友對(duì)S820的產(chǎn)品主題印象。以深入滲透年輕消費(fèi)群體為目標(biāo)，在7月中旬豆瓣互動(dòng)活動(dòng)將上線，讓豆瓣用戶(hù)與蔡康永一起尋找身邊的出色女人，以趣味評(píng)價(jià)或女神標(biāo)簽產(chǎn)生自發(fā)的參與，通過(guò)豆瓣用戶(hù)與周?chē)燕忛g的互動(dòng)、豆瓣用戶(hù)與外站間的分享，打造年輕群體對(duì)S820關(guān)注與了解的深度。

豆瓣活動(dòng)頁(yè)面DEMO

為了達(dá)到此次合作傳播效果最大化，讓更多網(wǎng)友從“圍觀”走到“參與”，@聯(lián)想手機(jī)樂(lè)粉家 將于7月下旬發(fā)布線上微博活動(dòng)，一起尋找出色女人，呼吁網(wǎng)友推薦自己身邊的出的女性，將#要出色#的品牌距離拉近到普通人的生活。并且，蔡康永、阿雅、黑人陳建洲、范范范瑋琪也會(huì)參與到這次官微的活動(dòng)中來(lái)彼此互動(dòng)除了泛年輕群體，為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，此次傳播更是瞄準(zhǔn)到了大學(xué)生群體，從人人網(wǎng)到各大高校BBS，力爭(zhēng)S820信息全網(wǎng)覆蓋。讓大學(xué)生從關(guān)注蔡康永到關(guān)注微電影再到關(guān)注S820，三步驟完美連接過(guò)渡，最終實(shí)現(xiàn)助推產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。