四大乳企集中降價(jià) 合生元美贊臣兩品牌硬扛
在發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力下，又有四家本土和外資乳企加入降價(jià)隊(duì)伍。
繼惠氏、美素佳兒先后降價(jià)后，昨日，多美滋、明治、貝因美(002570.SZ)和雅培分別發(fā)布降價(jià)舉措。其中，多美滋和貝因美的降價(jià)幅度均在5%~20%，明治針對(duì)珍愛(ài)系列奶粉降價(jià)3%~7%，而雅培針對(duì)個(gè)別產(chǎn)品降價(jià)4%~12%。
至此，在被調(diào)查的企業(yè)中，硬撐不降價(jià)的只剩下合生元(01112.HK)、美贊臣。
乳業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，降價(jià)企業(yè)幅度比之前惠氏降價(jià)幅度更有誠(chéng)意，但總體而言，降價(jià)幅度均不大。乳企降價(jià)能力有限，降價(jià)不能僅僅依靠奶粉企業(yè)降價(jià)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商及終端零售渠道費(fèi)用等各個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)格都要降。因此，發(fā)改委此次反壟斷調(diào)查的效果還有待觀察。
昨日貝因美發(fā)布公告稱(chēng)，自2013年7月10日起公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào) 5%～20%，并稱(chēng)本次價(jià)格調(diào)整有利于提升公司奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，下半年公司將強(qiáng)化內(nèi)部費(fèi)用控制等措施消化降價(jià)帶來(lái)的壓力。
貝因美內(nèi)部人士向本報(bào)記者表示，具體到哪些奶粉品類(lèi)降價(jià)將很快公布。
早就宣稱(chēng)要降價(jià)的多美滋也終于出臺(tái)了具體降價(jià)細(xì)則，多美滋公關(guān)經(jīng)理昨日向記者表示，計(jì)劃于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%~20%，降價(jià)產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國(guó)市場(chǎng)各個(gè)階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷(xiāo)產(chǎn)品優(yōu)階系列。同時(shí)，所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)維持降價(jià)后價(jià)格不變。
同日，明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司也宣布了自己的降價(jià)計(jì)劃，降價(jià)涉及明治現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉產(chǎn)品的全部四個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，降價(jià)幅度為3%~7%。
昨日晚間，雅培也向本報(bào)發(fā)布聲明表示降價(jià)，降價(jià)幅度在4%~12%，涉及雅培金裝智護(hù)100,1到4階段等核心產(chǎn)品。雅培稱(chēng)，雖然生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，但雅培自2011年6月至今，一直未對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此次，為表達(dá)公司的積極態(tài)度，將對(duì)在中國(guó)銷(xiāo)售的主力產(chǎn)品系列進(jìn)行價(jià)格下調(diào)。
對(duì)于目前各大企業(yè)降價(jià)幅度，奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這些奶企的降價(jià)都幅度不大，僅可以視為是對(duì)國(guó)家反壟斷調(diào)查的一種響應(yīng)。
該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，僅依靠對(duì)奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷，還不足以降低我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的整體價(jià)格水平，一罐奶粉的售價(jià)中有一半以上是各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的費(fèi)用，僅僅讓奶粉生產(chǎn)企業(yè)降價(jià)是有失公允的，各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格都需要降。未來(lái)如果經(jīng)銷(xiāo)商、代理商或者商場(chǎng)的費(fèi)用上漲，奶粉生產(chǎn)廠家也要被迫漲價(jià)。
此外，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮指出，近日關(guān)于進(jìn)口奶粉的兩個(gè)政策都可能帶來(lái)洋奶粉供給不足的風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)是5月1日公布的進(jìn)口奶粉管理辦法，一個(gè)是上月九大部委聯(lián)合發(fā)文整頓奶粉行業(yè)。整體來(lái)看，提高了進(jìn)口的門(mén)檻，同時(shí)要對(duì)一些不合規(guī)、不合法的進(jìn)口奶粉進(jìn)行打擊，這意味著對(duì)于已存在的進(jìn)口奶粉企業(yè)，要有一些退出市場(chǎng)，對(duì)于要進(jìn)來(lái)的意味著進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)增大。
一系列政策表明未來(lái)進(jìn)口奶粉的供應(yīng)量有可能下降，而國(guó)內(nèi)洋奶粉消費(fèi)量仍在不斷上升，供應(yīng)量的下滑很容易導(dǎo)致供不應(yīng)求，加上目前洋奶粉因?yàn)榻祪r(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)損失，不排除未來(lái)會(huì)有新一輪報(bào)復(fù)性?xún)r(jià)格上漲。
因此，宋亮認(rèn)為，發(fā)改委以及各部門(mén)在整治奶粉行業(yè)食品安全、價(jià)格等時(shí)，要控制好奶粉市場(chǎng)的供給穩(wěn)定。
（何天驕 孫旭）
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