金星啤酒：從“中原霸主”到“中國王者”
映象網訊 （記者 張開放 通訊員 閆亞磊）中原，啤酒鏖戰。啤酒產銷大省河南，長期以來并未引起啤酒巨頭興趣。2007年，河南啤酒產銷規模已居全國第二，僅次于山東。2010年以來，華潤雪花、燕京啤酒突入河南市場，矛頭直指國內第四大啤酒生產商金星啤酒大本營。
從小到大，由弱到強，從“做大”到“做強”到“做強后再做大”，金星啤酒的發展壯大得益于企業自強不息的自主奮斗，更得益于河南、中西部乃至全國啤酒消費者對金星品牌的廣泛認可與高度忠誠。
強勢領跑 做有文化力的創新型領先品牌
金星啤酒之所以讓消費者如此忠誠，在于它過硬的產品質量和品牌內涵中的情感因子，這也是形成消費者品牌忠誠度的兩個先決條件。
從當年第一瓶啤酒下線之日起，它積淀的技術創新及成熟先進的工藝已經處于國內行業領先水平。擁有的中西部啤酒行業首個博士后工作站，是企業技術資源整合中心、技術管理支撐中心、新產品研發中心和產品質量控制中心。雄厚的人才資源，也為企業品質管理奠定了堅實的基礎。
2010年，在產品品質塑造、內部管理提升、品牌建設傳播方面，企業也駛入更高的發展平臺，伴隨“金星新一代，有你更精彩”廣告主張的廣泛傳播，青春、活力、年輕化的品牌形象日趨深入人心。
“我們始終在強調我們的品質、口味，這些是品牌建設最重要的部分，品質做好了，產品才有品牌號召力和市場領導力。越來越多的年輕消費者成為我們的固定核心消費群。”金星啤酒集團董事長張鐵山如是說。
作為中國啤酒大眾市場的領導者，25年來，它始終將產品質量的內控標準保持在高于國家標準的水平，而且生產全過程涉及到的所有原材料質量標準均高于相應的國家標準、行業標準，有國際標準的直接與國際標準接軌。
心懷感恩 與厚重河南同榮共長
自1985年第一瓶金星啤酒從生產線上誕生，河南的啤酒市場就開始了絢爛多彩史詩般的“金星時代”。
從小到大，由弱到強，從“做大”到“做強”到“做強后再做大”，金星啤酒的發展壯大得益于企業自強不息的自主奮斗，更得益于河南、中西部乃至全國啤酒消費者對金星品牌的廣泛認可與高度忠誠。
河南人的豪情與務實，淳厚與嚴謹都能在金星啤酒這個品牌上找到它的印記：扎根于此、生長于斯的金星啤酒是從河南這片沃土“走出去”的豫商代表，與河南人民之間存在長久、牢固的深厚感情，如今它已成為河南具有行業標桿意義的一張閃亮的名片，成為河南人民精神消費需求的重要一部分，它融入且影響著河南人民的日常生活，這個彰顯著9800萬河南人務實與奮進精神的品牌陪伴著河南人民走過了25個年頭。
作為本土市場領導品牌，金星啤酒勵志以持續研發、生產高品質產品作為感恩形式回報給廣大河南消費者。
內外兼修 從容應對多變市場競爭
對外來對手的進入，金星一貫以“東道主”的角色示以“歡迎”的姿態，其平和、從容之態彰顯內蓄的強盛底氣。金星坦言對抗強敵的有效辦法是研究對手、快速反應、主動出擊。“我們要打好兩場戰役：一是 家園保衛戰 ，二是 自衛反擊戰 。”
據了解，目前金星在練強內功和提升品牌兩層面做多重努力，近來企業內部火熱開展諸如績效管理、集訓學習、拓訓操練、競賽比武等多形式的旨在用制度改革、管理變革推動基礎管理升級的系列活動；同時，也在外圍積極尋求合適的途徑和方法關注和研究資本市場，著力擴大宣傳，提升企業影響和品牌高度。近年，金星啤酒在河南市場保持40%的市場占有份額，在豫南、豫北、豫西、豫東、豫中等重要城市都有布局。可以預期，作為河南啤酒市場的領頭羊，它必將傾力構建防線鞏固大本營市場。
金星25年的華美轉身，得益于其對啤酒主業的堅守和對“做中國最好啤酒”理念的堅持。金星啤酒以河南為核心在全國形成的強大品牌號召力，征服了越來越多中國新一代年輕消費群體的心智。
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