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　　 蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收環(huán)比再度下滑

　　 第四財(cái)季營(yíng)收同比增12%，但大中華區(qū)營(yíng)收環(huán)比降3%

　　蘋(píng)果公司10月21日凌晨公布其最新季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收421億美元，同比去年第四財(cái)季的375億美元上升12%。不過(guò)蘋(píng)果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑，第四財(cái)季營(yíng)收環(huán)比下滑3%，延續(xù)第三財(cái)季下滑趨勢(shì)。

　　iPhone6拉動(dòng)營(yíng)收上漲

　　在截至2014年9月27日的第四財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收421億美元，同比去年第四財(cái)季的375億美元上升12%。凈利潤(rùn)84.67億美元，比去年同期的75.12億美元增長(zhǎng)13%。受此消息影響，蘋(píng)果股價(jià)昨日大漲2.14%，收盤每股99.76美元。

　　根據(jù)湯森路透調(diào)查顯示，此前市場(chǎng)分析師普遍預(yù)期的營(yíng)收為398.5億美元，相比分析師預(yù)期，蘋(píng)果本季財(cái)報(bào)要高出22.5億美元。營(yíng)收與盈利均遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

　　銷量方面，蘋(píng)果第四財(cái)季共售出3927.2萬(wàn)部iPhone，比上一財(cái)季的3520.3萬(wàn)部增長(zhǎng)12%，比去年同期的3379.7萬(wàn)部增長(zhǎng)16%。

　　分析認(rèn)為，9月19日上市并大賣的iPhone6及6 Plus大賣是新一財(cái)季蘋(píng)果營(yíng)收與盈利超預(yù)期的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為236.78億美元，比上一財(cái)季的197.51億美元增長(zhǎng)20%，比去年同期的195.10億美元增長(zhǎng)21%。這直接推動(dòng)了本財(cái)季盈利大幅上漲。

　　大中華區(qū)營(yíng)收環(huán)比降3%

　　相比全球業(yè)績(jī)飄紅，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為57.78億美元，同比僅增長(zhǎng)1%，環(huán)比出現(xiàn)3%下滑，延續(xù)第三財(cái)季下滑趨勢(shì)。根據(jù)蘋(píng)果第三財(cái)季數(shù)據(jù)，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.35億美元，比上一財(cái)季的92.89億美元環(huán)比大幅下滑36%。

　　蘋(píng)果CFO盧卡·麥斯特利當(dāng)時(shí)表示，第三財(cái)季包括大中華區(qū)在內(nèi)的營(yíng)收出現(xiàn)環(huán)比下滑，是因?yàn)樵谇锛竟拘缕钒l(fā)布之前，消費(fèi)者都會(huì)選擇觀望等待，這是造成季度銷售低迷的慣常因素。

　　有分析認(rèn)為，蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)評(píng)估缺乏前瞻性，低估了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大屏手機(jī)的向往，而三星、華為、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們推出的大屏手機(jī)正在不斷蠶食著蘋(píng)果的市場(chǎng)。

　　盧卡·麥斯特利則認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)上小米等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售的低價(jià)手機(jī)，主要通過(guò)搶奪其他Android手機(jī)實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng)，對(duì)iPhone銷售并未造成影響。

　　■ 相關(guān)

　　iPad銷量同比跌13%

　　蘋(píng)果第四財(cái)季共售出1231.6萬(wàn)部iPad，比上一財(cái)季的1327.6萬(wàn)部下滑10%；比去年同期的1407.9萬(wàn)部下滑13%。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司CIRP調(diào)查顯示，蘋(píng)果iPad用戶更換新品的周期漫長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新一代iPhone的尺寸與iPad mini之間的差距越來(lái)越小，mini過(guò)去作為補(bǔ)充大屏手機(jī)短板的作用已經(jīng)在削弱。

　　據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果CEO庫(kù)克認(rèn)為，iPad的首次購(gòu)買者比例達(dá)到了50%到70%，已經(jīng)吸收了許多新的用戶。（記者 陳白）